即使屏幕超大，依然清晰画面，真实体验。索尼贵翔的第一台38型平面大屏幕彩电，被誉为平面彩电的旗舰！同时配有不同尺寸的完备系列，满足您的不同需要。动态影像流动，画面近乎完美，带来非一般的“真”（震）撼感受。
论说体容易写得呆板，因此要想方设法使其巧妙一些。中国移动通讯的客户超过一亿人时，其广告正文就是用析词加论说的修辞手法，巧妙地在“亿”字上大做文章。该则广告的标题是“秉承‘yì’的真谛才有客户超亿”。正文为：
亿是“义”不容辞的责任，是全心全“意”的服务，是精益求精的技“艺”，是滴水穿石的“毅”力，是“亿”万客户的厚爱。“亿”不仅代表着中国移动通信公司的成长历程，更是中国改革开放以来通信事业突飞猛进的写照。我们的企业使命是：“创无限通信世界，做信息社会栋梁。”
在报刊等印刷媒介上，论说体的正文是靠文字的表述。但在电视、广播等媒介上，体现这种文体就有不同的方法。一种是靠播音员口播写好的正文，但比较呆板，因而对话的方式、剧中人现身说法的方式等比较活跃的方法就派上用场。下面是一则用对话的方式反映论说体广告正文的例子：
一男一女出现在屏幕上。
女：大夫说，咱们孩子缺钙。
男：天天补钙，还能缺钙？
女：你就知道补。
男：那怎么办？
（画外音）龙牡壮骨冲剂，调理人体机能，既能补钙，又重钙质吸收。
男：补钙新概念，
女：吸收是关键！
◆文艺体
用散文、诗词、杂文、童话、故事、歌曲、曲艺、快板书等文学艺术的体裁写作正文，也是一种常见的办法。它的特点是广告有文采，不呆滞，生活气息较浓，能够以情动人，颇富感染力。下面是一款汽车广告散文式的正文：
雅阁，一个享誉世界的品牌，轿车中的骄子，经典中的精英。
广州本田雅阁，将本田一贯的世界的品质，精湛的技术，严格的质量要求发扬光大，处处散发创新的气息，延伸人类移动的梦想与理想。
优雅的流线型外表洋溢着令人怦然心动的美感，体现力与美的融合。澎湃的动力与卓越的舒适性、安全性，赋予驾驶者一种得心应手的控制感，心驰神往的运动感和喜悦感。广州本田雅阁驰骋在世界品质的水平线上，起步，就与世界同步！
一种公益的广告正文用的是快板书形式：
有件事情令你烦恼，电脑升级没完没了。
刚用几天崭新依旧，又有软件运行不了。
频繁淘汰大量闲置，留之无用弃之嫌早。
许多功能还未开发，成了“鸡肋”如何是好？
有群孩子让你萦绕，因特时代尚未“温饱”。
回到课堂又要“失学”，世纪之交没有电脑。
“鸡肋”捐给这些孩子，民族素质快快提高。
资源优化浪费减少，功在千秋利在今朝。
这则广告的两段正文分别以八言十六句的形式，将捐献电脑的意义娓娓道来，其朗朗上口的语言特点，使其即便用在电视和广播广告上，也很有效果。
红塔集团为“中国’99昆明世界园艺博览会”制作了一条散文诗式的广告：
自然的空间
千万里沃土，上盖华天。朗日丰泽，郁葱葱周而复始
看：
蓝水苍茫，紫云缕缕，黄花些许，白雪皑皑。浮云游子，感叹造化神奇
谢盘古女娲，始造就天地春风。更炼石补天，蓬勃了满目生灵
愿同在：
一片绿荫，几枝香草，千仞叠岭，万里江河
数十年辛勤，全力以赴。报效一方，奉拳拳赤子之心
想：
春无倦怠，夏耐熏风，秋踏晨霜，冬战萧朔。终入佳境，唯靠群策合力
常扪心自省，莫忘了云山之远。且淡泊辉煌，权当是从无始作
永在心：
一群手足，四方邻里，九州疆土，全国父老
无疑，这种诗意盎然，富有韵味的广告正文，立在街头巷尾、机场车站，定能收到良好效果。
剑南春酒厂2002年马年将到时，做了一条广告，其正文也犹如散文诗，颇为别致：
春由心在，今当盛世，
山原海野皆成绿色；剑南春为全球华人祈福。
和光同尘，沧海有情天，
得失宠辱置之度外。陶然引杯时，
有情有义有节，剑南春匹马当先，
剑南春千年传承之秘。为您开启鸿运之门。
用杂文的风格，论事说理，也可在广告正文中运用。台湾书商为推销一套名为《企业百科全书》的书籍，创作了如下广告正文：
一套书的价格只相当一瓶酒，但价值与效用却大为不同。尤其，花一瓶酒的代价，买一套最新的管理知识和有效的管理技巧，使你的企业能够提高效率，增加利润，快速成长，无论如何都是值得的。
因为，酒香，固然令人扑鼻陶醉，但却不过是短暂、刹那的美妙。书香，却是咀嚼的品味，历久弥新，源远流长。
一本好书能为你带来智慧与启示，让你解惑去忧，触类旁通，左右逢源。
所以，与其花钱买醉，不如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每位经营者准备的。它是140位经理、学者智慧的结晶，由20位专家联合编辑。拥有一套《企业管理百科全书》，任何企业新知，伸手可得，真正是对付经济不景气与同业竞争最有力的武器。
这则广告正文，较好地运用了杂文叙事、说理、议论的技巧，雄辩性强，很具说服力。
一则银行的电视广告通篇无解说，只运用画面和画面上的文字，加上舒缓的音乐，含蓄隽永地表现主题，更显其匠心独运。
音乐中出现青翠的竹林。竹林画面上映出行书字：
止，而后能观
风在摇动竹林。行书换成风动
依旧是竹林。行书又换成心动
映出竹子竹节的特写。映出行书有节，情义不动
最后映出广告单位中国银行，Bank of China
◆综合体
广告的正文，既要追求大信息量，将产品或服务内容的特点、特色尽可能地写进去，又要追求有滋有味、动人心扉。这种晓之以理、动之以情的创意特点需要作者匠心独具，运用各种巧妙构思，打破文体界限，加以综合运用。下面是一则房地产公司以“‘征婚’启事”的标题所做的正文：
泽皓雅居的“她”有这样的条件外表俊秀欧式古典外观，全落地玻璃窗，1.8米超宽透明阳台坡屋顶
秀外慧中电梯小高层，全框架，全错层，隐藏式管道，封闭物业管理
聘礼低廉1638元／平方米起，1798元／平方米封顶
符合以下情形者，请与我们联系
“贪图”享受讨厌爬楼梯，愿意坐电梯
拒绝平板钟爱错层式生动的居住空间
喜欢阳光对落地玻璃格外偏好
精打细算努力寻求均好性最佳的房产
“迎君”热线××××××
“迎君”路线××××××
这则拟人化的广告正文既有论说文的特点，又有散文式的描写，而且创意巧妙，人情味浓，是一则成功的广告。写综合体的广告正文，应该追求此类创意。
（三）把握尺度，有所约束
我们的国家正处在由社会主义计划经济向社会主义市场经济转型的历史过程中，虽然广告业还是一个年轻的行业，但其作用却越来越明显。不少广告从业人员急功近利，用虚假广告欺骗公众，造成社会问题。因此，广告文案的写作应该把握尺度，有所约束，最主要的是要依法行事。《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等法规是强制性的，对有关问题都有明确规定，广告文案创作人员必须学习贯彻。
具体说来，文案写作还要注意下面几个问题：
首先，诚信第一，切忌言过其实，弄虚作假。语言透支是我国广告的毛病之一，也是广告业不成熟的表现。假大空的语言令人厌恶，使人产生防范心理。有几个人相信满街都是“最低价”、“大甩卖”、“折”一类的虚假许诺呢！其次，切忌贬低别人，抬高自己。竞争应该是有序的，公平的。即使你有舍我其谁的雄心壮志，表现出来也要做艺术处理。尤其对同业、同类，更不可采取唯我独尊的语言。再次，切忌拾人牙慧，了无新意。我国大陆的广告业起步不久，正在摸索适合我国国情和民风、民俗的路子。国外的广告创意和写作技法大量涌进我国，其中有些适合我们，有些则不一定适合我们。因此，我们不可生吞活剥，全盘照搬。我们的广告文案应该在充分了解我们自己的市场特点、大众的消费心理、传统的生活习惯、特定的文化理念、未来的市场热点的基础上，进行有的放矢的创作。最后，防止语焉不详，概念模糊。广告语的表情达意应该清晰明白，即使是运用双关式或悬念式写作，也应该一语中的，使人在须臾的顿挫后便恍然大悟，千万不可叫人不得要领。