前言：真的，别跟我说你懂乔布斯
说起史蒂夫？乔布斯，相信你一定非常熟悉。他就是那个拥有着改变世界的野心、非同凡响的苹果创始人。有人说，在人类历史上，有三只苹果改变了世界，一只是夏娃偷吃的苹果，一只是砸到牛顿头上的苹果，而另外一只，就是乔布斯的苹果……
史蒂夫？乔布斯是一个神一样的传奇人物，关于他的信息已经被整理成一份又一份不同角度的资料，所以，很多人都非常熟悉乔布斯。但是你也许真的很熟悉乔布斯，我却敢说，你并不懂乔布斯，即使你是乔布斯的粉丝。
我们就从他的野心说起。早在苹果公司创立之前，乔布斯就告诉过别人，他的梦想是改变世界。正是在这个梦想的作用下，乔布斯对公司产品的细节有着近乎苛刻的要求。也正是这种对细节的苛刻和对完美的追求最终成就了苹果，也让世界为之改变。但是，你不要以为真的是野心成就了他，其实是他成就了他的野心。这点你懂吗？
我们再说说乔布斯的激情。埃莉诺？罗斯福曾经说过，未来属于那些相信自己梦想之美的人。乔布斯一直都笃信这一点，坚信他可以改变世界。可以说，乔布斯“拥有对自己产品如推销员般的信心，拥有如布道者讲经般的热情，拥有如狂热分子般对目标的执著，还拥有如穷小子般发誓成功的决心”。乔布斯究竟是怎样孕育出如此强大的激情，以至于几乎可以创造出一个个“不可能的奇迹”，并让他的团队都虔诚地相信他所说的“凡事皆有可能”？这点你懂吗？
关于乔布斯的创新。这一点似乎大家都不陌生，因为乔布斯的创新都体现在他所创造的那些堪称伟大的产品上。但是，为什么他的创新永远都能站在领跑者的地位？为什么他的创新那么不同凡响？这点你懂吗？
关于乔布斯的海盗精神。创办苹果公司后，乔布斯在办公室里挂了一面海盗旗，并鼓吹“海盗比海军强多了！”他对海盗的理解是：“忘掉一些规则，尽可能地以最极端的思维方式来思考。”乔布斯在每一款苹果产品优雅秀丽的外表下，注入的都是一个挑战既有规则、探索未知领域的“海盗灵魂”。为什么“海盗比海军强多了”？为什么他的“海盗”们总能保持和他一样的热情？这点你懂吗？
关于乔布斯的右脑管理。世界上的壮举似乎总是始于人类的顿悟与灵感，而不是通过计算、分析、推理得到的。爱因斯坦把他的许多重大科学发现归因于他的想象游戏。牛顿发现万有引力，也是用右脑冥思苦想，看见苹果从树上掉下来，从中获得灵感。乔布斯是个右脑管理者，他对左脑管理毫不“感冒”。那么，他的右脑管理模式是怎样形成的？乔布斯的右脑管理与他的震慑力有什么关系？这点你懂吗？
关于乔布斯的艺术追求。乔布斯不是技术人才，却是“一个技术标杆”。这是众所周知的。他总能要将一个产品当做艺术来做，这也是大家有目共睹的。但是是乔布斯的艺术改变了世界？还是乔布斯的梦想改变了世界？这点你懂吗？
关于乔布斯的创意营销。乔布斯不仅具有预知未来和创造完美产品的特技，市场营销也是他的另一项独门绝技，这也正是苹果征服世界的一个重要原因。乔布斯擅长市场营销，主要体现在两个方面：首先，乔布斯懂得“借力”，他很会借助媒体广告为苹果产品造势，历年来出自苹果的广告精品不断，许多广告已经成了市场营销领域的经典案例。其次，乔布斯懂得打造“个人品牌”，他特别会利用个人魅力，借助展会等公开场合宣传公司形象和产品。在很多人的眼中，乔帮主不只像一个CEO，更像一个大明星。但是，这真的仅仅是策略的问题吗？这里面所含有的梦想成分你懂吗？
关于乔布斯的失败体验。乔布斯一生经历了很多次失败：被驱逐出他一手创建的苹果公司、产品创造的失败、第二个公司NeXT的失败……他也由此面临着多次重大的抉择，但是乔布斯都一一挺过来了，而且他更加成功了，他引领着苹果公司迈向一步又一步的辉煌。是什么造就了这一切呢？是心态？梦想？还是永不服输的个性？这点你懂吗？
关于乔布斯的魔力演讲。在商界，越来越多的总裁、首席执行官和高级工程师使用演讲这个工具来为自己服务，最为典型的实例就是史蒂夫乔布斯。他非常善于将演讲作为苹果公司强有力的变革工具，也是一种非常好的销售策略。可以说，他是一个令人着迷的演说家，堪称大师级。但是他那些如同大戏一般的演讲源于什么？气场？技巧？还是激情？这点你懂吗？
关于乔布斯的天堂之行。2011年10月5日，美国苹果公司的官方网站上贴出乔布斯遗照，大幅黑白照片上，史蒂夫？乔布斯满面胡须，身穿标志性的圆领套头衫，他一手托腮，圆镜片后露出深邃的眼神，闪烁着智慧的光芒，他似乎仍有话尚未表达，有未曾表达的惊天创意……乔布斯离世了，因为天堂没有苹果，所以他去了天堂。那么人间的苹果失去了乔布斯会怎样？世界失去了乔布斯又会怎样？这点你是否懂得？
关于本书。天堂之行之前，20年来拒绝媒体、刻意注重隐私的乔布斯托人为他写传记，他说：“我想让我的孩子们了解我，我并不总跟他们在一起，我想让他们知道为什么，也理解我做过的事。”所以，真的，别跟我说你懂乔布斯。这个世界只有他自己能懂得自己，我们只是他的跟风者，但是请相信，读过了这一切，你就真的开始懂了。