课前导读
“知识学习目标”通过本章的学习，掌握企业形象策划的基本特征与涵义、基本原则、基本程序，了解企业导入企业形象策划的模式，明确企业形象策划的导入时机，掌握理念识别（MI）策划、行为识别（BI）策划、视觉识别（VI）策划的内容与程序。
“职业能力培养目标”通过本章的学习，培养企业形象策划的能力。
“教学重点”
1.企业形象策划的基本特征与涵义；
2.企业形象策划的基本原则和程序；
3.企业形象策划的导入时机；
4.企业形象策划的内容与设计。
“教学难点”
1.企业形象策划的导入时机；
2.企业形象策划的内容与设计。