书城励志中国推销人的一千零一夜
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第1章 作者自序

无数的人学习了,努力了,奋斗了,一事无成,梦想仍然是梦想,遥不可及。怎么办?怪时运不济?恨世道不公、生不逢时?其实是你缺少一种人生的智慧,主动推销自己的勇气。

我的一位文友,为了实现他的文学梦,把他在无数人看来炙手可热的交通局办公室主任的铁饭碗辞了,专心于文学事业,动辄几十万字,几百万字的长篇小说、上百集的电视剧写了一部又一部,头发写白了,眼睛写花了,腰椎骨写歪了,快60岁了,豆腐块那么大的文章都没发表过,几年前终于有位发了财的老板要选美,为他投资了500万,拍了部电视剧却没有任何电视台播放。为什么?他拒绝推销。拒绝到了什么程度?把写好的稿件,装进信封、贴上邮票、主动投稿这样一定要做的流程,他都不屑于去做。无数个春夏秋冬,无数个日夜,他关在家里埋头于笔耕,冬天家里冷,他带着手套敲键盘,他认为自己会有诸葛亮那样的好运气,被出版社和影视公司三顾茅庐。他不去深入生活,更不去找任何出版社、报刊社、影视公司去推销,只顾闭门造车,写过的无数长篇稿件或让妻子当废纸卖了,或在电脑中让病毒蚕食,自己变成了脱离现实不食人间烟火的写作狂人。

我不是这样,哪怕我写了几百字的小稿,我也到处推销,推销就有希望,推销就能让命运往好的方向转变,不信你试试,早晨你在朦胧中醒来,为自己的前途还在迷惘,你勇敢地出去推销自己,奇迹也许就会在这一天发生。

安徒生为什么成为世界童话大王?唐代诗人有记载的二千多,为什么唯有李白家喻户晓老少皆知?安徒生一生写作不止也推销不止,为了推销自己、他不停地旅行,访问了无数的达官显贵社会名流。李白不只是一位“笔落惊风雨,诗成泣鬼神”的诗仙。他是唐代诗人中自我推销意识最强的一位,李白放弃科举做官,他有足够的自信,另僻蹊径凭自己的才华,凭自己为自己设计的独到方式走向仕途,实现鸿鹄之志。李白25岁告别父老乡亲,仗剑去国,辞亲远游,他从成都上船沿岷江顺流而下,经乐山,入长江,过重庆,穿三峡,抵达江陵,开始了长达16年的求仙访道拜谒名士的“推销”生涯,足迹遍及大半个中国。公元742年,李白推销成功,被朝廷征召去长安,临行时他踌躇满志:“仰天大笑出门去,我辈岂是蓬蒿人!”李白被召至长安,供奉翰林,文章风采,名震天下。唐玄宗接见他的时候“降辇步迎”,而且还亲切地和李白攀谈。这不只是李白的诗篇震动了朝廷,更是李白推销的胜利。

很多人的思维惯性是:好东西是用不着推销的,一定要推销的一定不是好东西。告诉你,错了!其实,推销是生活,推销是学习,推销是实践,推销是技能,推销是娱乐,推销是获取生存资源的必要方式,我们每个人都是自己的推销员,人的一生就是推销的一生,只是推销的手段不一样。推销,不只是卖产品,我们的需求,我们的愿望,我们的人生、我们的理想、我们的专业技能,我们的知识,我们对纯美爱情的渴盼,都需要推销!推销成就梦想,让无数的不可能成为可能。

中国版的《阿甘正传》

《商界》总编辑刘旗辉

“一个人要走多少路才能真正称作是男子汉?”读了邰勇夫的“一千零一夜”,让我见识到了中国版的《阿甘正传》,阿甘智商低下头脑简单,中国民间把阿甘这样的人物称作缺心眼,一根筋,但阿甘忠诚,天性善良,为营救战友,一次次闯进爆炸声声、枪弹如雨的战火中,背起战友拼命地跑。他顽强专一,始终朝着一个方向,顽强地奔跑,跑成了橄榄球冠军,跑成了越战英雄,跑成了亿万富翁、全美明星。

比起美国的阿甘,邰勇夫的智商要高、情感世界更丰富,但他也是一根筋,他也是喜欢跑,他喜欢出差,喜欢坐火车,有了那样如诗如画娇艳动人的妻子,妻子为他生了可爱的宝贝女儿,柔妻的缠绵,弱女的娇憨,都锁不住他的双腿,他一旦坐上火车,就有一种壮士出征那样的神圣感,他忠诚于企业,他为自己服务的企业一次又一次地远征,他把企业推销员这样一份艰辛、劳顿的职业,看得无比神圣,每一次出差,他都把自己当做去开拓疆土率部出征的拿破伦大将军。推销的苦旅中,他单枪匹马、餐风宿露,一次又一次地遭遇拒绝,烈日下,国道上,他却感觉着自己是一支战斗方队的排头兵,冒着敌人的枪林弹雨,高举着战旗,保持着军人的威严,大踏步地前进,周围不断有战友倒下,他也身负重伤,但他就是不倒,战旗已经被战火熏黑了、烧焦了、被弹雨撕成了碎片,但他仍然高举着!随着他昂扬的脚步,他推销的产品占领了一个又一个的空白市场,他担任广东一家小家电企业的内蒙古市场营销主管,他用两条强劲的瘦腿为内蒙古大草原梳了三年梳子,把最薄弱的市场居然做到了最大,让内蒙古各大商场出现了这样的奇观:顾客买小家电必买他推销的那个品牌,著名的格兰仕都卖不过他推销的那个弱势品牌。

可邰勇夫做推销员的时运就是那么不好,好像命运就是与他做对,十几年的推销生涯,换了几个企业,每到一个新的企业都是给他一片陌生市场,市场没有打开尚无销量的时候,企业什么都好,领导好相处,待遇好、提成高;市场一旦打开了、销量上去了,企业就换了一张面孔,让他拿不到应得的报酬。2000年他一次性推销成功了十六个火车皮的微波炉,创造了中国小家电销售领域的最大的一笔单,他终于可以领到一笔丰厚的销售奖,像阿甘那样成为富翁了,可是这一年企业转制,由原来的公有制企业变成老板个人的私营企业了,他的一笔巨额销售奖打了水漂不说,还被老板没有任何理由地炒了鱿鱼!

他再一次逐家企业上门找做推销员的工作,他一次次满怀希望地出去找工作,又一次次地失望而归,所到之处全是碰壁,所有的企业老板就像事先串通好了一样,听了他的一番自我推荐,都摇头说你做推销员那么厉害为什么被炒鱿鱼?

他遭遇到了无数企业老板的否定,都说他不行。他扪心自问:我怎么就不行了呢?

他做推销员的十五年间,每年的销售额上千万,累计销售额十几个亿,却没有给任何一家企业留下一笔呆死帐、没给任何一家企业任何一位老板丢失过一件小商品,更没有给任何一家客户造成损失。

他做推销员始终如一恪守的信条是:“我做推销员是两个上帝的忠诚仆人,我的第一上帝是我服务的老板,我要为老板的利益负责;我的第二上帝是我的客户和消费者,我要为我的客户和消费者负责,全心全意为消费者服务。”

这个时候他突然醒悟:不是他不行了,是企业不行了,是社会价值观出现了问题。

80年代,中国企业倡导的是以人为本顾客是上帝,企业与商家与消费者之间是鱼水关系,90年代开始逐渐淡化,社会道德滑坡,到了2000年,滑到了谷底。这个时候社会主流倡导的是什么?挣钱是硬道理,一切向钱看,厚黑学:为挣钱,脸,要比城墙还要厚;心,要比煤炭还要黑。中国企业管理界、营销界倡导:企业最大的道德是利润,企业与员工与消费者的关系是丛林法则,弱肉强食。企业与经销商的关系是什么?还是鱼与水的关系,但水的物理性质变了,是沸水与鱼的关系,是沸水煮活鱼啊!要不把经销商煮死要不把厂家煮死,厂家发出去的货,商家付出的货款,经常是肉包子打狗有去无回。企业管理成本和营销成本无限增大,留给企业的生路只有一条——造假!据业内专家透露:霓虹灯闪烁的繁荣都市,鳞次栉比的摩天大夏,世界一流富丽堂皇的高铁站……一旦出现意外火灾事故,灭火装置都会有很多是失灵的。这个时候,企业每月开营销例会,老板再也不会说顾客是上帝了,而是这样鼓动:你们营销人员出去就要坑蒙拐骗,把经销商口袋里的钱,骗过来。老板只看结果,不看你如何敬业如何勤奋如何对客户和广大消费者守诚信。这样的社会价值观,邰勇夫怎么会受企业欢迎呢?

但邰勇夫坚决不认输,力挺!

他认为哪怕这个世界颠倒了我仍然是顶天立地的邰勇夫,靠劳动致富,凭能力赚钱,凭本事吃饭,凭诚实守信做人!

邰勇夫推销起了他做推销员诚实守信爱岗敬业全心全意为广大消费者服务的伟大精神!

2001年7月,他用两腿做笔、血汗做墨,苍茫辽阔的大地做纸,历经磨难书写的自传小说出版后,在全国三十多家大书城成为热销书。

为了扩大图书的影响力,他爆发了一个灵感,诞生了一个崭新的设想:“我要给我自己开个新闻发布会,要开得规模盛大,空前绝后,史无前例。中国的大地有多大,我的新闻发布会就要开多大!

第一站北京,人民大会堂湖南厅,这里正举行着一部电视剧的新闻发布会,首都各大媒体记者蜂拥至此采访时下正当红的明星,他在记者群中穿梭,逐个派送他的名片和他的自传小说。第二站济南,济南日报副刊部主任翻了一下他的书,听了他一通广告,当即答应了他:“行,不容易,推销员写自己的生活很有新闻价值,给你发一篇消息。”

接下去青岛,烟台,大连,沈阳,长春,哈尔滨,天津,太原,西安,郑州,然后直奔重庆、成都……每到一个城市就给当地的日报、晚报、都市报开“新闻发布会”。在成都,他连着走访了五家报社,希望他们能给他这位名不见经传的推销员作家发发消息或者连载,遗憾的是他们都没兴趣,晚报的一位记者小姐看到他风尘仆仆,对他这部书的来历还提出了质疑。

他徘徊在成都的街头,他有点儿动摇,对自己的做法产生了怀疑,为一本书这样满天下地去开新闻发布会是不是得不偿失?全中国的省会城市这样转一圈下来至少也要二万元的差旅费,最后他还是决定:为推广这本书,弘扬正气,不惜血本不辞辛苦地跑下去!

继续前行的火车上,情况有了奇妙的变化,不断有全国各地的媒体记者打电话追踪采访,他乘火车从成都到昆明、贵阳、长沙,火车一会一钻山洞、一会出山洞,手机信号时有时无,记者的电话采访不断地中断又不断地重新开始……往往A记者的电话采访刚结束,B记者的电话又接踵而至,沿途每走出一个城市的火车站,就可以在当地报摊上看到刊有他大照片的报刊杂志或者是他的长篇连载。

紧随其后的就是祖国东西,大江南北地球两侧数不清的报刊杂志,此起彼伏,前呼后应地连载、报道他的这本书或对他的专访。被他书深深感动的有解放军集团军政委、有市委书记、有中国首富、有退了休的老大爷老大妈、有企业第一线的生产工和大中专学生们。被他书感动的还有一位著名人物——张艺谋。张艺谋说:“你的书震撼了我的心灵!”

于是,我们看到了一个中国阿甘的身影。他用自己的执著,用自己不停地奔跑,赢得了中国第一推销员、中国最伟大的推销员、中国推销员之父这样的盛誉。

邰勇夫始终坚守在市场的第一线,推销着,阅读着,书写着,无情地戳穿现实中的种种虚妄,他嘲笑学院派的照本宣科,揭露不良老板的过河拆桥,讽刺区域经理的阿谀丑态,痛斥商业经营中的不法行径。作为一个个事件的当事者,邰勇夫从独特的视角切入,在真实再现彼时彼地情景的同时直指人心、人性的深处。这就让他的《一千零一夜》有了记录时代的标本意义。

我们的时代正在经历一场深刻的变革,生在其中的每个人都不得不为此作出调整。当财富和物质的诱惑开始普遍地悬挂于人们头顶的时候,大多数人都会染上一个毛病:浮躁。而浮躁传播开来,我们的时代就陷入危险了。邰勇夫正是在这种浮躁而人人自我的时代条件下,固执而“不知好歹”地提醒人们:尊重弱者,尊重劳动,尊重科学,改革是最大限度地解放生产力而绝不是为少数人的暴富而掠夺多数人的生存权。消费者至上是永恒的企业伦理。