曾几何时，媒体视时效为生命。“第一时间”是记者追求的首要目标，同步传播是媒体追求的最高境界。深度、观点、分析、议题设置、独家独特，成为媒体新的价值追求。新闻传播策划，由此也隆重登场。经过多年的发展，如今，策划俨然已经成为一种业务理念与常规实践。
一直以来，国际传播策划的功能与作用备受关注。随着中国国际传播事业的迅速发展和中国关于加强国际传播力建设目标的提出，国际传播策划肩负着新的历史使命。
新世纪以来，随着世界总体局势和中国社会经济发展的变化，中国国际传播政策在体制、机制、目标、战略、策略等层面也处于不断变化和调整过程之中。国际报道以及其他形式的国际传播实践均取得了较大突破。近来，党中央在有关规划中又提出，争取建成若干具有国际影响力的传媒集团，在涉华事务等国际重要舆论竞争中逐步掌握话语权，形成与我国经济社会发展水平和国际地位相称的媒体国际传播能力。根据中央部署，中国的主流国际传播媒体都制定了并在积极推进增强国际传播能力建设总体规划的实施方案。
要实现我国国际传播的整体目标，就必须创新国际传播理念和传播方式，而加强国际传播策划，是实现有效传播的重要途径之一。
传统上，中国国际传播基本上是单向式传播，过于强调政治性、宣传性的报道，忽视了传播规律，使传播实效大打折扣。对于国际传播来说，加强策划，就是要根据国际传播规律，在传播定位、传播主题、传播方式、传播技巧等方面做出全方位的努力，追求传播实效的最大化，进而通过提升媒体的国际传播能力与影响力，而提升中国的国际话语权、塑造良好的中国国家形象。
鉴于国际传播策划的实践操作特性，本教材在章节设计上，突出理论与实践案例的结合，以求深入浅出、举一反三。全书共十二章，其中第一章至第三章为理论部分，主要讲解国际传播策划的本质和原则，并特别就国际传播话语权设置的策划进行了重点讲解。第四章至第十二章为实践操作部分，其中，第四章到第九章以国际传播中的新闻事件类别为主线，讲解国际传播中媒体如何进行时政报道、经济报道、文化报道、重大国际活动及会议、突发事件、敏感事件报道的策划；第十章讲解国际传播媒体如何进行媒体活动策划与实施；第十一章和第十二章，结合具体案例，分别讲解媒介机构自身如何更好地进行定位策划，以及如何在国际传播中开展媒介产品的策划与推广。
在编写形式上，本教材最突出的特点就是案例式写法。鉴于当前国际传播策划领域实践超前于理论的现状，希望通过剖析部分传播效果较好的实践案例，可以分享其中有价值、可供借鉴、规律性的做法并将其理论化，由此实现自下而上的总结与提炼。
因此，本教材兼具理论性与实践指导性，既可作为国际传播人才的培训教材，亦可成为国际传播媒体的参考书。