书城社科解码电视湘军
3293800000055

第55章 魏文彬的“超女”秘档(1)

“黄雅莉你歌唱得这么好,可千万别考不上大学啊。你考不上大学,好多人就会别有用心地做文章,说‘超女’不爱学习,只知道玩乐,那就麻烦了。你要是考上了一个好大学,我就派《晚间新闻》记者来报道,标题就叫《黄雅莉考上好大学》。”

22.1“超女教父”

湖南电广传媒股份有限公司的董事长龙秋云说,因为“超女”的缘故,他在那个火热的夏天去找魏老板汇报工作曾经遭遇罕见的冷遇。魏老板快速地瞥一眼来人,啊啊地漫应两声,继续看他的“超女”直播,连中间的广告也不错眼珠地盯着。许久才回头正视:“啊?你刚才说什么?”

偌大一个广电集团的一把手,对一档具体节目如此投入,传出去,可能是个传奇,也可能是个笑话。事实已然证明,是前者而非后者。

2006年4月27日,《南方人物周刊》的封面上赫然刊出魏文彬的超大照片和一条夺目的大标题《“超女教父”魏文彬》。也许,这算得上是一个恰当的名头,因此不胫而走,广为流传,深入人心。“谷歌”或者“百度”“超女教父+魏文彬”,会找到成千上万个网页。

2007年《快乐男声》接近尾声之际,张华立发表相关博文,亦在魏文彬之前冠以“超女教父”之名,文章题为《超女教父魏文彬有关选秀的内部谈话》,称“关于‘超女’‘快男’之类选秀的指责无非黑幕、导向两点。舞美师经常以‘披露湖南广电内部文件’为号召,个别娱乐博评则道听途说混淆视听。‘快男’只剩下三个人角逐了,今天我斗胆记录魏文彬有关选秀的部分内部谈话,以飨博友”。

听说俞灏明被淘汰之后,丹妮哭得一塌糊涂。王鹏也不高兴。我们都是有血有肉有不同喜好的个体,能按照节目设计好的游戏规则办事,哭一下情有可原。但个人倾向决不进入既定程序,一旦进入剧组工作状态,丹妮的表现是职业的,不错。

吉杰是面对的小众市场吗?反正我喜欢他。有大将风度。还有那个小个子叫什么王栎鑫的,干净、纯洁、阳光,多少人喜爱他呀!

张杰走了,但虽败犹荣,走得潇洒、漂亮,令人百般留恋!让我牵肠挂肚,感慨万千。

他有情有义,宠辱不惊,十足像个“快男”的冠军。

剩下的三个人谁是冠军?当年李宇春、尚雯婕谁猜准了?反正我是弄不准,那是大众的选择,我们只有欣然接受的权力。尽管我有时候对谁离开都伤心。你们要精心设计,挖掘耳目一新的、震撼人心的、感人肺腑的、意味深长的、令人折服的东西来,最后使“快男”化茧为蝶!

应该说,节目是感人的。一群阳光青年用歌声、用才艺演绎他们的情怀,演绎他们的心志、气节,其表现荡气回肠、动人心魄。精彩处的一个手势、一抹微笑、一双泪眼,都叫人久久难忘。我认为,这个节目之魂,是青年之魂,是物欲横流大潮中难得一见的闪光点,是我们应该大力提倡、百般珍惜的东西。但是,对这些,部分舆论好像有点冷漠。不仅冷漠,还将“快男”划为一般选秀节目,对此,我真是有些愤愤不平!

本来,对一般的选秀,我不感兴趣。早几年选“星姐”,我就谢绝颁奖表明我个人的兴趣。但我并不反对这个节目的存在。我认为,只要导向没问题,只要群众喜欢,它就有存在的理由。然而,“超女”“快男”不同,它不是一般的选秀节目,而是一档高质量、高水平的言情言志节目。对这样的节目,有些人连看都没看就横加指责,总把它往“俗”里扯,往“坏”里扯,甚至往“政治”上扯,真叫人百思不解,啼笑皆非。

“秀”是什么?“秀”是好的,是美的,而不是坏的、丑的。我这里说的“秀”,不是西方的“秀”,而是中国的“秀”。好像从小学开始,我们就知道什么叫做优秀。“秀”有“外秀”,更有“内秀”。对“外秀”,我们不要去渲染,那是娘肚子里带来的。但嫉妒就有些不健康了。对“内秀”,我们应该大力提倡、大力渲染。害怕“内秀”,反对“内秀”,就不仅仅是不健康了。“超女”“快男”什么时候比过“外秀”?从来没有!否则,冠军就不是李宇春,就不是尚雯婕。

“超女”“快男”是中国有电视以来最受群众关注的节目之一,有人说这是愚弄群众的低级节目,我佩服这些人,他们居然把大众的判断力想象的如此低下!

至于“一夜成名”,就更不堪一击。世界上所有名人,奋斗是长期的,但不排除哪一刻的成名带有偶然性。何况从娱乐角度讲,出了名的这些孩子有谁停止了奋斗的脚步?就像高考状元与众多的考生一样,更多的是默默无闻的参与者,他们在年轻时奋斗了、参与了,无怨无悔。

这些话,我憋了几年,限于工作与身份的特殊性,没有讲。今天谈这些,希望你们做节目时要理直气壮,同时又要万般谨慎,时刻注意健康、高尚的舆论导向,一点也马虎不得。

张华立本人也是跟“超女”关系密切的一个男人——1999年竞聘上岗创办湖南娱乐频道(最初叫文体频道),2000年以“星姐”选举活动开内地“选美”之先河,2003年推出《超级男声》,2004年成立天娱公司,联合湖南卫视推出《超级女声》。张华立所记录和披露的这些内部谈话,反映了他作为“超女之父”对于“超女教父”的敬重与推崇(在这里“超女”作为一个符号涵盖了“超女”与“快男”),也以原始记录的方式向世人展示了魏文彬是怎样的一位“教父”。

22.2“超女”秘档

“超女”“快男”一路行来风波恶。

随着“海选”、“PK”、“粉丝”等全新词汇不可阻挡的流行,《超级女声》深入到了这个社会的每一个角落,其意义抵达了社会的每一个细胞。它有如此之多令人耳目一新的东西,多层次多角度地颠覆了这个社会固有的传统观念,挟风裹雨,几乎令人猝不及防。它一面切合了许多人的深层次心理需求,一面又冒犯了许多传统的价值观念,因此它一面以新鲜活泼的姿态受到欣赏和追捧,一面又成为某些观念和势力“追杀”的对象。

从未有哪一档节目像“超女”这样“万千宠爱在一身”,也从未有哪一档节目像“超女”这样“千夫所指”,饱经沧桑。

2006年,据新浪网论坛统计,新浪网有关《超级女声》的博客文章超过6千万篇,新浪娱乐论坛有关《超级女声》的讨论帖也超过6亿篇。海量的网络信息中,有多少赞美“超女”的信息,就有多少批判“超女”的信息。

湖南卫视十周年之际由内部人士编著的一本书——《领秀中国——湖南卫视娱乐品牌全接触》——在其《创意》章的《<超级女声>:新娱乐的早春》一节中,含蓄地透露了他们当时对于外界压力的尖锐感受:《超级女声》的影响力太大了,在全国400亿的电视广告市场上,对同行的威胁太大了。这种局面,令很多人不安,因此,有关“超女”的各种负面消息、压力铺天盖地。在这个巨大的压力场中,欧阳常林变成了运动员,魏文彬更是变成了消防员。运动员不得不奔波于各个运动场,解释、沟通、磨合,甚至是低声下气地听批评、作检讨。消防员的目标更为明确,四处灭火,自己烧得焦头烂额,还得以英雄的姿态,出现在众人面前。

互联网和众多媒体的存在,使得公众意见的发布就像到“超女”舞台上去唱支歌一样几乎“零门槛”。真真假假的舆论令“超女”的成长环境变得复杂和微妙。不知不觉间,一场全民狂欢的游戏,对于电视湘军来说,几乎变成一场钢丝绳上的危险游戏。走在钢丝绳上的“超女”,随时都有掉下来的危险,甚至钢丝绳随时都有突然绷断的危险。

为了及时掌握舆论动态,及时做出适当反应,魏文彬指示湖南卫视安排几个人专事收集重大舆情,每天汇编成册送他过目。这种册子后来变成一本重要“内刊”,称为《超女(快男)·舆情动态通报》。办“超女”“快男”的3年间,“舆情”是魏文彬的必读“刊物”,即送即读即批。出差在外,人走到哪里,电子邮件就跟到哪里。几乎每一份“舆情”都是密密麻麻上万字,他都逐字逐句地看。几乎每一份“舆情”上都有他的批示,少则一两行,多则数百字。通过这种方式,“超女教父”以他敏锐的双眼紧盯着这场钢丝绳上的危险游戏,随时预判前方风向的变化,随时帮助“超女”调整姿态、把握平衡,避免掉落的危险。

以下是本书作者获准披露的若干“超女”秘档:2006年4月26日,就《超女·舆情动态通报》第18期所作的批示李浩同志:

所有信息我都看了,很好。请继续办好《动态》,你们的建议我赞成。有两点意思我强调一下:一是要坚持“三贴近”。贴近群众、贴近基层、贴近生活,我认为这不应该理解为只是高层的一个口号,而应该是中国文化产业发展的一剂良药。不讲“三贴近”,要么就是不懂,水平不高,要么就是别有用心。你们可以在适当的时候,发表一篇有点影响的文章,题目就叫《湖南广电恪守“三贴近”原则》。第二,要尽快组织一批有影响力的艺术家,如赵本山、刘欢、李双江等支持“超女”的人士,为我们鼓与呼,为我们发声。现在是个宽容的时代,允许“百家争鸣”,我们要理直气壮。我们的老省委书记熊清泉同志也是个“超女”迷,天天盯着看,他也可以为我们说话嘛。但是,要记住一点,我们要保持平常心,要从容发表我们的文化主张,不要用“串联”的办法来拉帮结派。

2006年5月5日,就《超女·舆情动态通报》第26期所作的批示李浩并转宣传组全体同志:

这期舆情通报,编得很好。大部分文章的观点我都赞成,请增印若干份,送各媒体主要负责人、各娱乐综艺节目制片人,特别是“超女”导演组的各位编导同志阅读。我看,大家不只是看看,还要认真学习和思考,取其精华,加大创新力度,把节目做得更好。要告诉同志们,省委省政府领导特别是张春贤书记、周伯华省长、蒋建国部长都对这档节目倾注了政治智慧和思想感情。所以,我们一定要把“超女”办成新时期的文化精品,使其走向世界,走向市场。另外,对网上重要的支持者,要尽量与他们取得联系,对他们的理解和声援表示感激。如有可能,要把他们请进来座谈和沟通。还有最重要的一点,网上那些贬损央视的文章,我们不要附和,不要窃喜,不要利用。我们和央视能够在市场上竞争,是时代的进步,但我们不能因此就认为我们是完全平起平坐的。在现阶段,中国的媒体理所当然还要讲政治等级,央视是国家大台,代表中央和国家发声,水平也确实比我们高。我们不要幼稚地以为我们可以和央视“比拼”什么,要自觉维护国家电视台的权威。

2006年5月14日,就《超女·舆情动态通报》第36期所作的批示要密切关注网上动态,警惕有人再挑起“刘老事件”。刘忠德同志担任过中宣部副部长、文化部长,水平高,境界高,当年也是个改革派,网上把他说的那样昏庸保守,我是不同意、不相信的。他对“超女”有不同意见,说说有什么不可以,他又没有动用自己的影响力或者公权力横加干预,这也是“百家争鸣”的氛围应该允许的。我们也要有包容之心,不要自己受到指责就搞“串联”,就一派攻击式语言。而且,我还怀疑,刘老的意见被一些媒体听偏了,写偏了,甚至是利用了,这是完全有可能的。现在,有些媒体专门以这种攻击式姿态参与这种热门话题,表面上好像站在我们的立场,实际上可能是帮倒忙。“超女”确实受到恶人恶攻,但我们千万不要乱抓救命稻草。

2006年5月16日,就《超女·舆情动态通报》第38期所作的批示李浩并转红网负责同志:

“赌超女”的苗头要尽快制止,此风决不可长,万一成风,风险莫测。不要错误地以为“超女”跟博彩搭上边了,就说明这个节目的影响力有多大,有多深的“群众基础”。“超女”不是足球,也不是跑马,不能和任何赌博性质的活动挂上钩,这一点不能动摇和犹豫。在这个问题上,要有政治意识和智慧。请专题研究,采取果断措施妥善处理,而且不仅仅是舆情上的处理,有必要的话,我们要主动和公安部门联络,说明有关情况,把节目和治安事件彻底分开。

2006年6月26日,就《超女·舆情动态通报》第78、79期所作的批示宣传组各同志:

我在美国访问期间,仍然通过网络阅读了你们近期的舆情通报,收获甚多,你们的工作越来越出色了。有三个问题想和你们沟通:一、网上有些有见解、有深度、有分量的建设性文章,你们一定要和作者取得联系,深入探讨“超女文化”的价值、影响以及生命周期。二、“超女”的魅力到底是什么?世界杯的赛制从来不改,但球迷越来越多,为什么没有遭遇“审美疲劳”呢?三、你们想对外正式发布“超女精神”,我不反对这个想法,高调一点未尝不可,但千万注意不要随意拔高,不要给自己戴“高帽子”,牵强附会,以免引起反感,反而让我们自己下不了台。对这几年来的“超女”,我们在宣传上应该有个计划。总之,“超女精神”这个词,要么不说出来,说出来了,就要具有响亮的时代精神,价值观上无可挑剔,经得起舆论的责问,经得起历史的考验。