任正非说：
我们生产的不是消费品，我们不需要所有老百姓都知道我们的产品。我们只要365个客户知道我们就行了，或者以后新的客户知道我们就行了，所以我们不会高调。
2009年3月27日，华为PMS（工程生产管理系统）高端项目经理座谈会上，有华为员工向任正非提问道：“现在华为的品牌推广总体感觉还相对比较低调，这样的策略今后会否改变，像摩托等厂商一样更高调地做品牌的推广？”
任正非不会像快销品企业那样包装品牌，华为不需要所有老百姓都知道，在任正非看来：“任何高调的品牌是要付出费用的，我们没有这么多钱，我希望你们踏踏实实在你们本职工作中不断积累客户对公司的信任。”
品牌就是金钱，但金钱不等于品牌。品牌是由三个层次构成的，分别是知名度、美誉度和忠诚度。烧钱做品牌，顶多能烧出个“名牌”，提高了知名度，而不是真正意义上的“品牌”。