一、优势来自创新
创新：就是把已知的知识经验重新加以组合，产生新的事物或思想。
优势、财富来自创新。
管理顾问詹姆斯·莫尔斯说：“可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创新能力。”
凯文·凯利说：“一个新体制的财富直接来自创新，不是来自优化；即财富的获取不是来自完善已知，而在于并非完美地捕捉未知。”
当今最杰出的管理学大师汤姆·彼得斯认为：“要么创新，要么灭亡。”创新，首先，要打破一切常规。
有两个美国人马库斯·白金汉和怀特·科夫曼写了一本书，书名就叫《首先，打破一切常规》，中文版今年5月已发行。
打破常规，别人没想到的你想到了，别人没做到的你做到了，往往收到特别好的效果。比如北京中航技打破常规经营思路和范围，搞船舶出口，开拓了一条外贸新路，而且越走越宽；福州中航技、厦门中航技也在船舶出口上动脑筋，把外贸出口做大。
2002年5月20日，中国航空工业第一集团公司（简称中航一集团，中国一航）和中央电视台在沈飞举办“心连心”晚会，请航空院士、劳模为获奖的歌手颁奖、打破了领导颁奖的常规，收到了意外的反响，成为一个新闻热点。
创新就要求异、求异思维，标新立异，别出心裁。如212厂厂房里有一个咖啡屋，职工中途休息可以喝咖啡；361医院每个科室都有一个微波炉，病人可以自热食品；成飞公司开职代会先看电视片，通过电视片来解答、宣传职工代表关心的热门话题，取得很好效果。
创新等于有计划的遗忘，或叫策略上的遗忘。约翰·梅纳德·凯恩斯说过：“世上最难的事情不是让人们接受新思想，而是使他们忘记旧观念”。不能先入为主，不能老想着我过去怎么做的，或者别人是怎么干的，领导是怎么讲的，一定要冲破旧框框，一定不能照抄照搬。
创新要善于抓机遇，发现和善于捕捉闪光点，巧借东风舞红旗。譬如借开工作会，通过工作人员请刘华清副主席为《航空院士风采》题词；借助团中央联合表彰航空十佳青年；借助奥运申办在长城展示航空工业成立50周年千米长卷等。
创新重在策划。大事小事都有一个策划，策划好等于成功了一半。如50周年劳模表彰，策划成劳模健康体检、上天安门；“心连心”演出策划院士、劳模发奖等，都是策划成功的例子。
二、观念再造是创新的前提
创新是创造性地破坏，要打破原有的利益格局，调整人们的关系，首先冲击的是人们的观念，企业人员流、信息流、物流首先是人们的思想意识流。这方面成功的例子很多：
171厂、212厂、410厂改革中，都先后提出了要想经济扭亏，先要精神扭亏，要想经济不滑坡，首先是思想不滑坡。
618所流程再造之所以取得了成功，就在于他们花了半年的时间抓培训，抓观念更新。
三、创新，不仅要讲“北京话”，还要讲好“企业方言”
企业宣传是党的宣传工作的重要组成部分，所以要讲“北京话”，具体把握三条：
———坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民“三个代表”思想为宣传工作的根本指针不能偏；
———坚持党的基本路线，坚定地与党中央保持一致不动摇；
———坚持高举党的大旗不能丢，在大是大非、事关大局、事关政治方向等根本原则问题上要旗帜鲜明。
讲好“企业方言”，在坚持政治宣传的指导下，抓好经济宣传，突出企业宣传的特点，要从务虚宣传到务实上来。
———有明确的目标性，在目标的实现度上下功夫，按照目标要求来设计内容、设计形式和载体，避免说空话、大话、套话；
———有鲜明的针对性，在追求实效上下功夫，减少无用功，不摆花架子，不搞形式主义；
———追求准确性，学习了解熟悉情况，不说外行话，不能乱弹琴；
———保持真实性，挤水分，打假、造假是从宣传开始的，打假也必须从宣传入手。
四、宣传创新在于激发人的潜能
以人为本是宣传之本，宣传不论手法、形式、载体乃至内容如何千变万化，最终都要落实到人的身上。人是生产力中最活跃、最关键的要素。19世纪抢劳工、20世纪抢市场、21世纪抢人才，在知识资本时代，最有价值的工作都是以人为本的。
树立群众观念，全心全意为员工服务，这是宣传工作的出发点和归宿点，宣传要顺民意、察民情、得民心。明代张居正说过：“治政之要在于安民，安民之道在于察其疾苦而已。”
变人力为人才，在调动员工的积极性、创造性上下功夫。
企业管理的最高层次是人本管理。所谓人本管理，就是要在人的身上下功夫，张扬人的才干和优势，变人力为人才。
每个人都有自己的欠缺和才干，都有自己的优势和短处。宣传工作的任务不是去告诫人们如何克服自己的欠缺，去弥补自己的短处，而是去识别和张扬人的才干，看准和用对员工的优势。欠缺是先天的，没有破坏性，不同于人的缺点。我们的眼光不能盯着员工的欠缺，而要盯着每一个员工独特的优势，通过宣传鼓动，让员工心情舒畅，充分发挥自己的优势，化才干为业绩，这是宣传工作的最高境界。
向员工学习，镜头始终对准一线，让员工坐第一排，上头条，加大对员工中先进人物宣传的力度。
五、强化服务意识，紧扣中心唱响创新的主旋律
企业宣传工作的创新不能离开经济发展的中心，服从服务于经济发展的中心，这是宣传工作的宗旨，离开了中心就失去了生存的地位。
不说具体服务，说两个观点：
提升思想力和文化力，为提升企业核心竞争力服务。
———通过宣传，让员工认同企业的价值观、认同理念；
———通过宣传，让员工明确企业发展战略和思路，并自觉地为发展战略的实施发挥自己的才干；
———转变观念，树立市场经济的一系列新观念，敢于抓机遇，迎挑战；
———通过宣传，营造一种团结、互助、祥和、关爱的文化氛围和团队精神。
降低精神成本，为降低经营成本服务。
———解疑释惑，醒脑明目，解表理气，活血化淤，化解矛盾，打通员工思想上的七筋八脉，消除一切思想障碍；
———修筑防火墙，隔热板，防腐层，增强员工改革的承受力，对腐朽思想的抵抗力，对疾病的免疫力，对歪理邪说的战斗力。
六、网络宣传是当前宣传工作创新的一项十分紧迫而又十分重要的课题
距离消失标志着真正竞争的开始，网络成为意识形态领域争夺的前沿。
建立宣传工作的网络，不仅企业要建立，集团也要建立，做到资源共享。
七、系统思维，宣传创新的辩证哲学
流程再造的重要理论就是系统思维。
宣传的对象、环境、内容都不是单一的个体，都是由大大小小的系统组成的。
信息化、全球化、知识经济全球变化加速对宣传工作的基本要求———系统思维。
———从单元的事件发现多元的因素；
———从习惯单向思维转为双向、多维思维，逆向思维，换位思考，发挥联想在实践中的运用；
———从个案中预测群体的变化；
———从局部要素中透视整体、全局的真实，不谋全局，不足以谋一域；
———从简单叠加中寻找有机整合的效果；善于把零散的珍珠串起来成为一条项链；
———注重长远，不贪短暂，不谋长远，不足以谋一时；
———从动态开放中去把握宣传的脉络。
八、志在创新，开创宣传工作创新的新局面
创新的关键在于我们队伍自身的素质。
强烈的事业心是创新的基础。
———热爱；
———想干事；
———肯钻研；
好的人格是创新的本钱。
———不要追逐名利，不能好大喜功，不争成绩，不躲问题，资源共享，快乐共享，功劳不要共享；
———要报喜又报忧，多做少说，实事求是；
———不说假话，坚决反对宣传造假。
胆略和气魄是创新的关键。
———敢谋，想都不敢想，谈何创新；
———追求大气，策划定位立意要高；
———不怕失败，不怕困难；允许你的下属失败；
———争做宣传高手；
———敢创宣传品牌。
（本文为2002年8月在京区宣传部长会议上的讲话）