为喜迎党的十八大胜利召开，展示党的十六大以来山东在农业发展，尤其是在林果特色产业方面取得的成就，宣传山东农村日新月异的变化，展现“金秋果香飘齐鲁”的丰收景象和山东林果产业繁荣发展的美好前景，2012年10月11日至15日“金秋果香——全国名博齐鲁行”采风活动成功举办。此次活动由国家互联网信息办公室指导，山东省网络文化办公室主办，胶东在线网站承办。31位全国知名博主和我省重点新闻网站骨干记者深入滨州、青岛、烟台三市，发布了大量质量高、传播广、影响大的优秀作品，掀起了“金秋果乡飘齐鲁”的宣传高潮。
精心组织策划，周密安排部署，确保采风活动成功举办。此次活动选择党的十八大即将召开和金秋时节这一时间节点，对2012年以来我省网上热点进行梳理分析，尤其针对“烟台毒苹果”谣言对我省林果业造成的巨大负面影响，创新正面宣传形式，确定“金秋果香”宣传主题。国家互联网信息办公室对此次活动的开展给予大力支持，派出专人出席启动仪式并全程跟队指导。省委宣传部副部长李建军、省网络办主任刘致福多次召开会议提出要求，主、承办单位专门成立组委会，并召开调度会进行研究部署，认真制定活动《实施方案》，从采访行程、报道内容、服务保障等多个方面做了周密安排，确保整个活动顺利成功举办。
宣传主题独具匠心，针对性强，为迎接党的十八大胜利召开营造了浓郁氛围。本次活动主题是“金秋果香”，主题鲜明，针对性强。在全国上下喜迎党的十八大胜利召开之际和全国“走转改”活动向纵深推进之时，通过此次采风活动，以小切口体现大主题，小视角折射大背景，通过林果业这一窗口集中展示了十六大以来山东农业发展的新思路、新做法和取得的辉煌成就，展示了金秋时节，以烟台苹果、莱阳梨、沾化冬枣、平度大泽山葡萄为代表的山东名特优林果品牌和林果产业发展的美好景象。博主和记者体验了劳动的快乐和丰收的喜悦，广大网民通过博主的优美文字深入了解了山东林果产业繁荣发展的美好前景和山东新农村的发展变化。许多博主对山东这一创新做法表示赞赏，知名博主黎明在启动仪式上说：“我们将有幸到田间地头，对这方水土，对山东果农，直接表达长久潜在我们心底的感恩之情。很少有人获得这样隆重、这样专业的表示感恩的机会，细想想，这其实需要齐备诸多复杂而难得的条件。而策划、安排这专门的活动，就是难得的要素之一。”
博客作品立意深远，感染力强，展示和诠释了山东林果产业发展的美好前景与文化内涵。在五天的行程里，各位知名博主通过深入田间地头亲身体验、深入思考，发布了许多质量高、影响大的博客文章。这些博文既有对新山东的赞美，又有对林果业及地方经济社会发展的宝贵意见；既有对林果业文化的感悟，又有对果乡风土人情的描述；作品内涵丰富，立意深远。《原来甜的味道有这般多种》、《大泽山人的“香艳”事儿》、《哪里的冬枣最牛》、《有一种怀想叫大泽山》、《“梨”之夭夭 烁烁其华》、《毛泽东和周恩来钟爱的果品——莱阳梨》等名篇佳作，隽永幽香、幽默风趣，令人回味。许多博文透过山东林果业发展表象，深刻挖掘其深邃厚重的历史文化背景和产业发展的动力源泉，影响力大、感染力强。有的文章被人民网、新华网、新浪、网易、腾讯、凤凰网等知名网站推送到首页突出位置，有的被传统媒体转载。据粗略统计，采风活动期间，博文点击量达150余万人次，单篇浏览量最高近20万人次。这些作品为网民们描绘了一幅幅“果香沁人心脾、文化令人陶醉、果业繁荣昌盛”的山东林果业发展的美好景象。
微博作品异彩纷呈，传播及时广泛，生动展现出齐鲁大地林果飘香喜获丰收的动人景象。本次活动，博客与微博比翼双飞。在采风期间，共编发各类原创微博3000余篇，转发量高达30余万次。各位博主、记者对美不胜收的果乡美景、美轮美奂的累累硕果、脍炙人口的动人传说、不断创新的产业思路，随看随拍，随想随写，随听随发，涌现出了“来时想着莱阳梨，离时不想离莱阳”、“正直坦荡的天地，培育了山东人坦荡的性格”、“不到大泽山，难以想象何为优美与崇高并存、晶莹剔透与蔚为壮观兼具”、“齐鲁大地物华天宝，一方水土人杰地灵。山东水果已不是一个单纯的美味特产，而是一张文化名片，就算你能抵挡它的甘甜诱惑，它所饱含的文化意蕴，你能抗拒吗？”等众多朗朗上口的妙文佳句，网民们见证了收获，分享了丰收的喜悦，并不断在全网、全球传播，进一步扩大了山东林果业的知名度和美誉度。
多媒体联动融合，形成传播合力，掀起了“金秋果香”飘齐鲁的宣传热潮。本次活动的承办单位胶东在线网站，在活动启动前，就派出骨干记者深入三市的五个采风地先行采访，准备了大量丰富翔实的背景资料和基础稿件。胶东在线还锐意创新，打破常规精心策划制作了活动精彩专题，及时展示了博主的最新博客、微博客、图片以及记者的最新报道。全国共有30余家网站对该专题给予了突出推荐和展示。我省大众网、齐鲁网、鲁网、中国山东网、舜网等重点新闻网站派出骨干记者随团全程采访报道，并在首页突出位置链接了活动专题。大众日报、山东广播电视台、齐鲁晚报，沿途各市报社、广播电台、电视台也同时派人参与采访报道。各位知名博主充分利用各自的影响力，把撰写的稿件在全国各大网站、各省市区相关传统媒体进行发布，产生了巨大影响。此次活动，博客、微博、网站、报纸、电视、网评等全媒体融合互动，博主、记者共发表博文、微博和新闻共计4000余篇、高清图片2000余张，被各网络媒体转载、转发60余万次。以“金秋果香齐鲁行”为关键词在百度搜索，相关网页达110余万，掀起了“金秋果香飘齐鲁”的宣传热潮。
创新活动形式，搭建以文会友平台，团结了一批知名网上意见领袖。本次活动有18位全国知名博主参与，他们在网络上都具有重要影响力，是网上比较活跃的意见领袖。活动伊始，活动组委会就开通了QQ群，通过介绍山东情况、细致周到地解答博主问题、提供周到服务，使博主们来山东前就留下非常美好的印象。活动开始后，每到一地，工作人员都通过短信向各位博主发送天气、行程安排等提醒服务。针对“金秋果香”活动特点，每到一处采风点，既有生动翔实的当地经济社会和农业的宏观讲解，又有兴致盎然的品尝采摘和水果加工产业的参观考察。这些知名博主对我省创意无限的采访安排、务实高效的服务组织给予高度评价。知名博主“风之末端”在活动结束后发微博感慨：“品尝丰富的佳果，激发的是大家对美好生活的向往。水果在山东并不奢靡，众位不同意见的博主所创作的文章，巧妙地宣传了山东的特产，为果农利益大做广告，实际也宣传了山东的发展。”知名博主冯素琴说：“此次活动围绕水果，主题简洁，操作方便，博主、果农、政府皆大欢喜。网络宣传需要新的形式，山东不愧是走在全国前列的省份，这种很有创意的活动，值得其他地方学习。此次活动我们收获的不仅是果香，山东魅力也不可阻挡。”几天来的朝夕相处，各位博主通过互晒自己和他人作品，切磋了智慧，交流了思想，增进了友谊。大家普遍认为，本次采风活动，是一次果香之旅、文化之旅、友谊之旅。通过本次活动，加深了这些知名博主对山东改革发展成就的认识，也团结了一批知名网上意见领袖。
编者
2012年12月