他们普遍认为，磷酸化合物生成的时候，肯定要经过一个中间物质X。他们正全力寻找这个中间物质。另一方面，神经生理学领域却发现，细胞膜上有钠泵机制。钠泵利用磷酸化合物发生变化时产生的能量，将细胞内的钠离子转移到细胞外，将细胞外的钾离子摄取到细胞内，使细胞内始终保持一种平衡的离子组合。
米切尔没有作实验，只是在脑子里反复地思索：许多人都在查找这个中间物质，化学我不在行，又缺少实验经验，无论从身体状况还是从技术上说，我都没有条件去发现这个中间物质。要战胜他们，必须想出一个他们还未发现的方法来。
一天，他像平时一样，踱到研究室顶棚上吊着的木制风扇下面，呆呆地想起来。也许他眼前出现了荷兰风车的景象吧，总之，他突然来了灵感：细胞膜上的钠泵利用ATP这种磷酸化合物的能量，将细胞内的钠离子转移到细胞外。如果水中的氢离子代替钠离子通过钠泵从细胞外进入细胞内的话，会出现什么情况呢？大概钠泵会往反方向转吧。钠泵如果往反方向转，不就可以产生能量、形成ATP了吗？
消耗电能，转动电风扇，使空气流动，产生风。另一方面，风又可以带动风车，风车又产生电能，电风扇和风车的关系与米切尔的设想是同样的道理。
他的结论是：食物的营养成分被一路分解下去，最后与氧结合，变成水和二氧化碳，使水成分中的氢离子被转移到细胞膜外，当它再次转移到细胞膜内时，就会使钠泵发生逆转，同时生成磷酸化合物，也就是体内能量的根本——ATP。
1961年，他在《自然》杂志上发表了自己的设想。发表后，他盼望着有谁对自己的设想感兴趣，然而却没有出现任何反响。
在大学当实验助手的合同已经到期，如果不能升为助教，就不得不离开大学。在大学这几年，他只是拼命思索，没作过什么实验，手边只有《自然》杂志上发表的那篇论文。他也曾把这篇论文提交给大学，希望得到助教的职称，但大学以“该论文缺乏实验上的支持，空想成分大”为由，退了回来。这时，他已经40岁了，失去大学工作后也无法到私人企业去就职了。
他不愿意再去求人，于是回到农村，把自己闷在父母留下的几间房子里。他把放东西的小屋改造了一下，建成了自己的“研究所”。他一心想通过实验来证明“ATP是钠泵逆转时产生的”这一设想。
他知道自己没有实验经验，于是雇了一名助手帮他作实验，并且得到了某种程度上的实验证据。他在学会发表了论文，但是，由于他的证明是间接性的，学会方面的反应很冷淡。
米切尔把学会的冷落埋在心里。不过，此时世界权威人士关于中间物质的研究已陷入停滞状态。有人认为ATP的中间物质X，只是一个想象中的物质；也有人在植物光合实验中验证了米切尔的理论，认为他的理论是正确的。终于，日本的K博士从细胞膜上成功地提取了合成ATP的酶。这种酶在膜的表面，当氢离子通过时，它促成了ATP的合成。总之，K博士用看得见的物质证实了米切尔的理论。结果，被人们称为怪人的米切尔于1978年获诺贝尔化学奖。
米切尔为什么能获诺贝尔奖呢？不动手，总在那里沉思默想的人很多，但他们为什么没有获诺贝尔奖呢？米切尔与其他人的不同之处在于：他选择了生命科学中重要课题中的一个，并且采用了与许多同时研究这一课题的人们完全不同的研究方法。他的思维不仅涉及了生物化学领域，还涉及了神经生理学领域。从不同领域的角度去思考，才提出逆转的设想。他毫不理会来自社会的冷落，也不盲目跟着权威的“中间物质说”跑，而是坚信自己设想的正确性，这一切给他带来了诺贝尔奖。
如果你现在也能做到身处逆境不气馁，沿着自己选择好的道路勇往直前，那么，你同样能够收获成功，创造奇迹。
号称世界“安全刮刀大王”的美国吉列安全刮刀公司是1903年建立的，经营吉列自己发明的新式刀架和刀片。刚开始的时候生意十分萧条，老板吉列费尽心思。
起初，他将每把刀架价格定为55美分，仅为成本价的l／5。如此便宜的价格马上吸引了众多的顾客，顿时，他们的柜台前挤满了争购的人群。但因为买了吉列刀架就必备吉列发明的专利刀片，刀片的价格定为每片5美分，而成本还不足1美分。一片刀反复使用六至七次，其费用只是去理发店刮脸消费的1／10。因此没多久，吉列的安全刮刀很快就占领了整个美国市场。刀架的使用寿命很长，而刀片须不断更换，刀架虽然亏本，但刀片却赢得了巨大利润。吉列靠着看来有些傻气的招数发了大财。吉列刮刀一时名声大噪。
第一次世界大战爆发后，美国向德国宣战，并派遣士兵进入欧洲战场。吉列抓住这个难得的机遇，以成本价倒贴运费向军需品采购部门大量供应安全刮刀。于是，美国给每个参战士兵都发了一把吉列安全刮刀和几十片刀片。这又是一桩亏本生意，但出国的美国士兵却为这种方便、价廉的吉列安全刮刀做了免费的广告，使全世界都知道了吉列。在美国士兵赴欧洲参战的1917年，吉列刀片的总销售量竟达到1．3亿片，相当于公司当时销售额的80多万倍。吉列再次做了一笔精明的生意，给世人展现了一个奇迹。
可见，一旦你敢于探索陌生的领域，用新的眼光重新看待世界，走一条别人从未走过或不敢走的路，就会发现机会原来无处不在。
财富就在你脑里
财富就装在你的脑子里，只要你肯去发掘，它便会像泉水一样不停地涌出来。
一般人只看到成功者成名时那一刻的荣耀，聪明人却会去探讨他的成功过程。
或许，在几十年前，我们还常常能够听说这样的事：某个大腹便便、不学无术的人在老天的眷顾之下，没有经过多少努力就成为了腰缠万贯、令人羡慕的暴发户。
在当今这个科技与知识进步的时代、公平竞争的时代，天上掉馅饼的机会恐怕越来越少了，有很多人想通过买彩票中大奖，但要知道中彩票发意外之财的机会也只是上百万上千万分之一，现实地讲，我们绝大多数人要想有所成就，就必须通过自己的努力，而光努力还是不够的，还必须要创新，要具备别人不具备的本领，这样的话，你的成功将指日可待。
有一个聪明的年轻人，从小就下定决心要闯出一番事业来，毕业之后在别人的公司做了几年事，学到了一些经验，就决定自己创业。这个白手起家的年轻人并没有资金，只凭着一个灵活的头脑，居然就在短短几年之间跨足电子原料业、电子产品业和食品业，建立了稳固的事业基础。
他是怎么做到的？
年轻人在朋友处获知有一个刚成立不久制造收银机的厂商，为了市场销售问题正在发愁，于是他就去找那个老板。
他对老板说：“如果你愿意向我购买电子原料，我就向你买一批收银机。”
“好啊！没问题。”正为一堆库存发愁的老板欣然同意。
接着他跑到一家正迅速扩张分店的连锁超市事业部，对该部门的经理说：“如果你愿意买我的收银机，我就向你长期购买饮料和矿泉水。”
经理想了一想，长期购买饮料和矿泉水多么划算啊！于是点头说：“好！一言为定。”于是向年轻人购买了大批的收银机。
年轻人又跑到一家有七八千工人的大型电子原料供应厂商那里，对部门经理说：“如果你让我在贵厂内设置饮料贩售处，我就向你购买一批电子原料。”
部门经理想了想，反正也不吃亏，于是也点头答应了。
年轻人将饮料贩售机不但设在电子原料厂，也设在收银机厂，长期贩售超市的饮料。他就这么成功了。
一个偶然的机会，江南春搭乘上海太平洋百货的电梯。在电梯门关上的那一瞬间，他看到门外有一张舒淇的电影海报。他很喜欢舒淇，也非常想仔细地欣赏一下那张海报，但电梯的运行让他感觉很无奈。在电梯中，还对这件事抱有遗憾的江南春忽然想到，有多少人像我一样，被关在这个封闭的空间，无法看到自己想看的东西。他顿时突发奇想：很多人上下班都需要等候电梯，候梯的时间非常无聊，不是你看看我、我看看你，就是站在那里发呆。如果在墙上摆个屏幕，播放一些内容，就会排遣大家候梯时的无聊心情。
想到这里，他很快就着手操作，如今已经成功地做出了这个事业的“模型”——分众传媒。在很多城市都可以看到他的楼宇电视广告，他成为这个创意绝对的实践者。
这的确是一个多方受益的绝妙创意。对于候梯者而言，楼宇广告的出现消除了大家等候电梯时的焦急和无聊；对于所处楼宇业主而言，不仅为用户提供了服务，还能获得不菲的收益；对于广告客户而言，投放的广告更具有针对性；对于江南春自己而言，他得到了丰厚的利润回报。
因此我们可以说，一个人要想取得成功、有大的发展，就必须去创新，努力做到“人无我有，人有我新”。只有这样，你才会立于不败之地。
有两个位了年纪的大爷在一个小区的门口摆了报摊儿，一个在左边，一个在右边。两位大爷以同样的价格出售同样的报纸，服务也都很热情，很周到，深得人们的赞誉。但奇怪的是，同样的杂志，同样的服务态度，大多数人却都到右边去买杂志。究竟是什么原因呢？
原来，在右边的报摊儿买杂志，早上花5元钱购买《经济导读》、《生活杂志》或是《财经杂志》中任意两种，当天看完送还且不磨损者，可以换取1本《读者》杂志。另外，买任何一种生活类或服务类杂志，还可以得到免费赠送的麦当劳或肯德基优惠券。相比之下，人们当然宁愿来买右边这位大爷的杂志了。
报摊儿隔壁有两个卖水果的小伙子，他们以同样的价格，卖同样大小、同样新鲜的水果。但奇怪的是，人们都到左边去买，这又是什么原因呢？原来，在左边花2元钱买一斤苹果，卖水果的小伙子总是再额外赠送一个小个儿的苹果。
不久，小区的便利店门前贴出告示，对外出租开放。大红纸贴了半年也无人问津。因为小区是市里的示范工程，一天24小时交通便利，乘车方便，且周围大大小小的超市比比皆是，所以便利店的生意很是冷淡。不过，没过多久，人们就看见右边卖杂志的老大爷和左边卖水果的小伙子成为了便利店的主人，在他们的经营下，便利店的生意越来越兴旺。许多人都想不通，究竟是什么原因让这两人使便利店兴旺起来的？
原来这个闲置了近大半年的便利店被两人以每月2500元的价格租赁了下来。刚开始，人们都以为他们昏了头，因为有人算过，每个月1500元包下这个便利店都不能赢利。但是，当一块印着大个儿黑色字体的“宠物便利店”的红色牌子挂起后，人们才感觉到小区里的狗可真多，至少有900多条。
现在的“宠物便利店”，有狗部、猫部、鸟部等多个洗浴美容厅和一个宠物营养美食店，还有宠物医疗室。宠物便利店也由原来的两个人发展到20多个人。
成功需要独特的创新眼光
一个出色的营销者不能跟在别人后面跑，而要具有独特的发现市场的眼光。同样道理，一个出色的员工不能一味地步人后尘，而要具备小中见大、敢为人先的创新眼光。
村民们种了许多苹果树，前几年，种苹果树的人还不是很多，因此村民们的苹果拿到市场上几乎都供不应求，但是随着种苹果树的人越来越多，眼看苹果市场就要供大于求了，一些村民和苹果商们开始寻找其他的赚钱路子，但是绞尽脑汁也没有想出什么好的办法。
这个时候，一个叫马明的人想出了一个办法。他认为：苹果树是不能砍的，而且苹果的生意也要继续做下去，跟着别人转行，迟早也会遇到困境。如果给苹果重新包装一下，将它创造成“祝福苹果”，增加一些附加值，说不定能打开销路，而且目前市场上并没有这种苹果出售，按照人们好奇的心理，一定会选择这种新苹果。
于是，马明在苹果还没有成熟的时候，就把剪好的“喜”、“福”、“吉”、“寿”等字的纸样贴在苹果朝阳的一面。等苹果熟了，由于贴了纸的地方照不到阳光，苹果上就留下了“喜”、“福”、“吉”、“寿”等字的痕迹。
结果，这种苹果一上市就受到了欢迎，人们都觉得这种苹果是新鲜玩意儿，而且代表着祝福，既吉利又可以当礼品送出去，就纷纷购买。最终，马明的这种“祝福苹果”成为了苹果市场大战的销售冠军。
马明的这一做法，被同行们看在眼里，人们纷纷效仿，“拷贝”出越来越多的“祝福苹果”。第二年，苹果市场上就出现了一大批的“祝福苹果”。这一点，马明早已预测到，因此他早想到了新点子作为对策：他首先把苹果一袋一袋地装好，然后再放上几个有字的，让苹果上的这些字能组成一句甜美祝福的话，比如“祝您寿比南山”、“祝你们爱情甜美”、“祝您事业有成”等等句子。
结果，马明的这种苹果又占据了市场，而且人们都是成袋成袋地买，因为只有成袋成袋地买，才能组成那句吉祥的祝福话。
其实，同一件事物，你从不同的角度去看，就会得到不同的发现，用独特的创新眼光去看，就会得到意想不到的成功。