还在北京时,杨永志就根据评审专家组的建议,委托进出口公司在法国订购了两条全自动灌装生产线,六十天内到货。回来后把县里布置的会开完,杨永志去村里做了一次矿泉水厂建设进度检查,然后他与柳入江、赵志明、杨永国、赵志军等人一起研究了产品的销售问题,并把他在北京定的几个意向性销售合同的情况说了一遍。大家觉得这个办法不错,效果还挺好,决定马上印制一批商标和全套的产品宣传资料;还决定在全乡招聘五十名销售人员,由柳入江授课,讲解市场营销方面的知识。同时决定成立矿泉水厂销售部,由赵志军任销售部主任;肖兰英任后勤部主任,做好生产前的筹备工作。
为更有效地宣传产品,拿回合同订单,柳入江建议:“在自动灌装生产线安装好之前,可先买两套手动灌装封盖机回来,试生产一批矿泉水样品,让销售组成员带上,送给全国各大城市的各大商场采购人员品喝,这就是古人说的’欲得之,必先舍之‘。大商场的采购员既看了产品的质量检测资料,又品尝了矿泉水,他们就会立即签合同。照这样做宣传,会收到意想不到的推销效果。我们的销售人员重点应派往南方和沿海城市,这些地方的经济与其他城市相比要发达得多,人们的生活水平和消费观念也比内地高一筹。”
大家听了,觉得柳入江这个想法不错,不愧是学经济管理的大学生,头脑里的主意就是多。等他说完,杨永志给大家算了一笔账:“订购的这两条生产线一天的灌装能力,全年下来有上千万瓶矿泉水的产量,生产上不成问题,关键是销售。试生产出来的水还可先免费送给县上和地区各单位、各部门喝,让上级领导出面为我们做宣传。总之,我们要想尽一切办法,这样才能打开市场。”
柳入江接着说:“将来家家有了电视机,我们也学外国人在电视台打广告。国外一项产品的广告费占产品收入的三分之一,只有更多的人知道了,大家才肯买你的东西,才会不愁销路,创出品牌。常言道,’舍不得孩子,套不到狼‘。在产品宣传上要舍得花钱,要学会运用经济管理法则,不能沿用过去’酒好不怕巷子深‘的老观念。做生意不能等顾客上门,那样就会失去很多商机。眼下不是以前那个时代,好东西多了,还用以往的旧办法是行不通的。出厂价格要定得合理,要掌握好每瓶水的成本和税后的利润空间。
售价高了,顾客不会买,但又要让中间商有利可图。首先,我们要摸准其他厂的批发价格,一开始,我们的定价要比其他厂低,尽快占领市场。我相信,我们的规模化生产一定能赢过同行,到最后哪怕一瓶水只赚几分钱,我们的产量大,全年下来也能赚上百万。”
柳入江把销售策略、方法、指导思想和厂子能创造的利润跟在座的人一说,人们心里都有了底,明白了产品的关键是销售。利润的大小、成本的高低都是由销售量决定的,只有将产品卖了出去,山上的泉水才能变成钱。村管委会的人一致要求柳入江毕业后就分回县里,再由县里下派到回水坨村,到矿泉水公司任经理。柳入江听后爽快地答应了。
杨永志见柳入江同意到村里来工作,高兴地说:“只要你能分到县上,其他的事我去办。”
赵志明问柳入江:“发往各地大商场的产品宣传资料寄出去了没有?”
柳入江说:“南方城市的几千份资料已发了,只是北方的城市还有部分没寄出。”
杨永志接上说:“这些地方也得赶快寄出去,有些地方还要多寄一两次,让他们对产品留下深刻的印象。”
柳入江觉得杨永志这个建议很实在,赞同地说:“等销售人员把头批资料寄出,马上叫他们接着寄。”
赵志军补充说:“前两天广州的两家商场来信让送样品,我认为应尽快按商定的办法实施。”
杨永国说:“矿泉水厂旁边的那个五十吨蓄水池的建设进度还得加快,山上出水口的加压池虽然修起来了,但引水管道还有一里多没铺设。特别是没铺的这一段管子,水厂技术人员说管道承受的水压相当大,要用双层钢丝的混凝土管。目前还没联系到生产这种混凝土管的厂家,这样就直接影响到厂子的建设进度。”
杨永志接着说:“明天我和赵志明去水泥制品厂,与他们领导协商一下,请他们给予支援,保证供应我们厂管道安装用的管子。”