文/徐立新
保罗·纽曼特是英国一个90后小伙子。学美术的他，大学一毕业便选择了自主创业，在伦敦开了一家广告公司，既当总经理又当业务员。
由于资金实力不够，广告公司的生意从一开始就不好——纽曼特虽然能为客户设计出不错的宣传片和文案，但是却帮不了客户在影响力较大的报纸、电视、网络和户外广告牌等传媒上拿到较便宜的版面和时段，用于发布。怎么为客户提供一个有效且价格相当实惠的商品宣传发布平台，成为困扰纽曼特的一个大难题。
一天，纽曼特在下班的路上漫无目的地游荡，心中充满了迷茫，因为再找不到这样的平台，广告公司就得关门歇业了。
在一处地下通道里的墙上，上面有许多污垢，还贴满了各种乱七八糟的小广告，每次经过此处时，纽曼特都觉得这面墙非常难看和别扭，跟伦敦这座文明都市非常不相符。但是，长时间来却一直没人负责清理。像这样需要清理的城市表面的地方有许多。
此时，纽曼特的脑子里忽然闪现出一道商业灵感——这不就是一个很好的商品宣传发布平台吗？这里的人流量很大，如果自己免费帮市政环卫部门将墙上的这些污垢和小广告清理掉，然后在上面涂鸦上商品宣传广告，一定会大受欢迎的。
说干就干，纽曼特使用蜡纸、模板、刷子、水以及砂纸、剃须刀等极其简单的工具，先是清理墙体表面上的污垢，然后再创造商品的宣传图画和文字。
但刚开始，伦敦的环卫部门不允许他这样做，他们认为这是在破坏公物，而且不健康的信息和宣传画也会污染公众的视线，但是后来却发现，纽曼特是在免费帮助他们完成一项一直让他们头疼不已的工作，而且纽曼特“涂鸦”上的宣传画和文字，并非不健康，于是便默认了。
由于宣传效果良好，而且费用不贵，很快，微软、可口可乐等公司都请纽曼特帮他们设计和涂鸦这样的广告，广告公司一下子开始起死回生。
更让纽曼特没想到的是，随着2012年，奥运会在伦敦的举行，伦敦市政府需要将大街小巷的每个小角落，每处城市表面的污垢都要清理干净，于是便请纽曼特帮忙，他接了这个让政府感到“力不从心”的麻烦事。
而给纽曼特带来的好处则是，广告费的大幅度攀升——所有商家都想趁着奥运会这个绝好的时机，让纽曼特帮助自己好好宣传一下。因此，纽曼特一下子赚了近400万美元。
现在，纽曼特还为伦敦警察厅、苏格兰政府做形象宣传画，并且业务还扩展到美国纽约等城市，纽曼特也因此跻身于英国的新贵。
有时候，瞄准事物的反面，创造出一个与常规大众相反的做法，往往便会实现一次重大的突破，赢得精彩的成功。