白圭，名丹，战国时著名的经济谋略家和理财专家。《汉书》中说他是“天下言治生者祖”，即经营贸易发展生产的理论鼻祖。
白圭提出了农业经济循环说，即农业的丰收和天时有关，认为12年为一个周期。在此基础上白圭提出了一套“治生之术”，即经商致富的原则，其基本原则是“乐观时变”，主张根据丰收歉收的具体情况来实行“人弃我取，人取我与”。这个既简单又高明的理论，对秦汉以后各代的贸易方式产生了极大影响。
白圭强调商人要有丰富的知识，同时具备“智”、“勇”、“仁”、“强”等素质，要求既有姜子牙的谋略，又要有孙子用兵的韬略，否则经商是很难有大成就的。
白圭为达到理财富国的目的，对各种市场信息极为重视，绝不错过任何一次良机。同时，他还能克勤克俭，身体力行，精心创业，是一个自制力极强的人，绝不会因为赚了钱就去挥霍浪费。
白圭为国理财，常从大处着眼，通观全局，在经营上从不嫌弃小惠小利，也从不靠诡计进行欺诈。他将货物流通与发展生产联系起来，既能使经营生财，又使生产有利其发展。也就是说，如果一个地方盛产蚕茧，就购进这些产品，而用谷物等其他当地缺少的东西去换。如果一个地方粮食丰产，就去购进他们的粮食，然后用丝、漆等类必需品去和他们交换。这样就使全国的货物得到流通，既利于人民生活，又能从中赚取利润，可谓一举两得，利国又利民。
白圭还注意提前储备粮食物资来救灾救荒，辅民安邦。在丰收之年就趁粮价低时大量买进，等灾荒发生时就以低于市场的价格低价卖出，帮助人民度过灾荒。白圭说，如果为了省钱而买谷物自己吃，就买差一些的谷物，如果是为了做种子来年丰收，那就请买上等的种子。他不但处处为顾客着想，还计划得合情合理，既要节俭，又要丰产，可谓是最有效的最让人钦佩的经商策略。
白圭还将经济的重要性等同于政治和军事，他认为经商也需要大智大勇的素质，更要有仁义之心，这和治国统兵要求同样高，需具有一种谋略家的头脑。