第10章冲破思想的樊篱
——挑战历史，改变生活
没有思维的突破，人类至今还在山洞里茹毛饮血，躲避野兽。建筑房屋、圈养牲畜、春种秋收、缫丝织布……我们今天生活中的每一项活动，对古人而言无不是创新和突破。奥运会也同样经历了发展、创新的过程，从无人问津到争相申办，奥运会的历史中记载着太多改变与超越。
第1节尤伯罗斯，奥运会的再生之父
作为现代奥林匹克运动会的发起人，顾拜旦赢得了世界人民的尊敬。在奥运会的发展史上，还有一位让奥运会“重生”的人物，他就是美国的商业奇才尤伯罗斯。他的伟大之处在哪里呢？从今天各国争相举办奥运会这一现实，就足以证明尤伯罗斯的成功。他是第一个成功地以商业模式运作奥运会，并为奥组委赢得巨额利润的人。
1984年洛杉矶奥运会以前的奥运会主办国往往是喜忧参半，奥运会可以展示大国形象，但举办奥运的花销实在令人咋舌，一般的国家都无力承担。1976年的蒙特利尔奥运会，亏损10亿美元，加拿大人为了这次奥运会，偿还了将近20年的国债。但是，1984年洛杉矶奥运会，因为美国商界奇才尤伯罗斯的巧妙运营，改写了奥运经济的历史，不仅创下了奥运史上第一个赢利纪录，更重要的是建立了一套“奥运经济学”模式，为以后的主办城市如何运作提供了样板。
尤伯罗斯接手之后，发现组委会竟连一家皮包公司都不如，没有秘书、没有电话、没有办公室，甚至连一个银行账号都没有。为了招募人员，尤伯罗斯卖掉自己的旅游公司股份，
背水一战。但是要想确保洛杉矶奥运会能够顺利举办，至少还需要4到5亿美元，这些钱究竟该从何处筹集呢？只剩下了一条路，那就是商业化的运作办法：销售门票、电视转播权和寻求商业赞助。这样一来，尤伯罗斯的市场运作很快全方位展开。
首先，尤伯罗斯想尽一切办法节省不必要的开支，拒绝铺张浪费。他本人以身作则不领薪水，在这种精神的感召下，数万名工作人员甘当义工；延用洛杉矶现成的体育场，将当地的3所大学宿舍作为奥运村。这些举措节约了数十亿美元。
他用捐款的办法，将圣火的传递路程卖给愿意出钱的人，而在这之前的圣火传递都是免费的。当时的圣火传递权以每公里3000美元出售，15万公里共售得4500万美元。
尤伯罗斯在赞助商方面，不仅提出赞助金额不得低于500万美元，而且不许在场地内包括空中做商业广告。这些苛刻的条件反而刺激了赞助商的热情，尤伯罗斯最终从150家赞助商中选定30家。此举共筹到117亿美元。
转让独家电视转播权是奥运会的最大收益。尤伯罗斯让美国三大电视网竞投，结果美国广播公司(ABC）以225亿美元夺得电视转播权。尤伯罗斯还首次打破奥运会广播电台免费转播比赛的惯例，以7000万美元把广播转播权卖给美国、欧洲及澳大利亚的广播公司。另外，通过强大的广告宣传和新闻炒作，门票收入也达到了历史最高水平。
最后，尤伯罗斯联合一些商家，发行了一些以本届奥运会吉祥物山姆鹰为主要标志的纪念品。
通过这些卓有成效的市场运作，在短短的十几天内，第23届洛杉矶奥运会赢利25亿美元，是原计划的10倍，尤伯罗斯本人也得到475万美元的红利。在闭幕式上，国际奥委会主席萨马兰奇向尤伯罗斯颁发了一枚特别的金牌，以奖励他为奥运会作出的贡献。
将商业运作嫁接到体育盛会的举办过程中，不仅没有让奥运会失去神圣崇高的精神，反而扩大了奥运会的影响力，也为奥组委推动发展中国家的体育事业发展提供了资金。
在听到尤伯罗斯的故事以前，很多人都以为奥运会的模式是从来就有的，既不去思考为什么会有那么多赞助商，也不关心每四年一次的几大城市争办奥运会的现象。其实，这样的想当然的思维，就是目前我们大多数人的真实情况，也是我们不能创新、不想办法改变现状的症结所在。
对生活充满激情，是每个青年人应有的精神状态，但是很多人在繁重的学业中，失去了对新事物的好奇心，创新更是无从谈起。尤伯罗斯仔细研究过奥运会的举办过程，他自己在商界也小有成绩，和很多商人不一样的是，他希望将两个不相干的领域结合起来，这种突破常规的思维，这是在想象力和行动力的基础上产生的。
事实证明尤伯罗斯是对的，之后各届奥运会的举办也沿用了他的模式。只要你对生活充满热情，不断尝试去改变不好的状况，有一天你也会成为这样的英雄。
故事链接
20世纪70年代，尤伯罗斯是北美第二大旅游公司的老板，但他的知名度并不高。他曾经投票反对把纳税人缴纳的税款用于奥运会。他爱好体育，具有创建、发展和管理大型企业的经验，并精通全球公关事务，因此被一家知名体育经纪公司相中，游说他参与竞争洛杉矶奥运会组委会主席的职位，并一举成功。
尤伯罗斯接手时的奥运会可没有今天这样风光，当时没有人愿意给奥组委租房子，因为担心他们付不起房租，他于是自掏腰包租房。后来的故事我们已经知道了，他成功地盘活了奥运会。
洛杉矶奥运会后，尤伯罗斯任美国职业棒球联盟的总管，为期5年，到他任期结束时，棒球联盟的22个球队全部扭亏为盈。
尤伯罗斯不仅是可口可乐等商业机构的董事会成员，还曾经与施瓦辛格同台竞争加州州长。由于不擅长电视演说，他最后退出了，但这位充满自信与活力的大师，一直活跃在政坛上。