第一章
本章将学习如何创造商标。很多人认为商标即公司名，这是一个误解。其实公司名与注册商标在范围和享有的权益方面均不同。
同样，域名注册也有局限性。须完全理解和领会域名注册的不足之处。
企业名称注册（仅指爱尔兰共和国的相关规定）并没有给你在商业活动中使用该名称的权利，也没有赋予你独占使用该名称的权利。
其实只有开始创建自己品牌的时候，你才会领会到以上这些区别所带来的影响。
第二章
本章用很多实例强调说明与注册商标相比，有限责任公司名称及其他企业名称注册有哪些缺陷。
域名虽然有一定价值但权益易受侵害，需要进一步采取措施以保障长期权益。
所有这些都建立在既有经验的基础上，而且会增加你的知识储备。
第三章
本章将逐步说明如何充分认识计划使用的品牌，以及如何确保其具有排他性。
第四章
本章讲解欧共体商标。拥有这类商标意味着在合理使用范围内权益可获得欧盟28个成员国（到目前为止）的保护。
第五章
本章将重点讲解为产品和服务设计商标的创意过程，以及商标的保护。通过本章你将加深对前面章节内容的理解。
要认识到若想新品牌获得注册必须遵从之前章节所列明的规则并将这些规则谨记于心，你才能开始挑战真正有创意的任务。
第六章
本章将列举一些实例说明构思精巧的品牌名称能迅速吸引消费者注意力，而且，这样的品牌名称也会成为理想的宣传平台，利于媒体的广泛传播。这些在给品牌取名时可能带给你指导和启发。
第七章
本章是我的系列文章中的一篇，是我在一次研讨会上向众多商业人士做的演讲。我的这篇文章中有许多大胆的观点，以强调说明不同类型的商标分别可采取的注册方式。当你再次思考这样的话题，或着手自己的项目时，这篇文章的观点会对你有所帮助。这些观点会极大地增加你所销售产品的辨识度，而且让人们容易记住你的产品。
第八章
你还需要了解品牌故事的另一面。这在之前写的另一篇文章中我提到过。在这里我提供了更详细的说明，包括应该避免哪些代价过高问题以及其他结合业务情况应该注意的事项。
本书选取了一些国际知名品牌的轶事，他们曾经犯的错误及一些弥补措施。
第十章
介绍了一些与域名地址相关的重要信息，包括使用域名地址的利弊以及应该了解的域名地址的价值及使用规则等。
第十一章
知名商标是怎样形成的
第十二章
简要总结所学内容，并说明这些内容如何助你达成目标。