通俗易懂
多年来我就发明、商标设计、品牌创立以及从销售和营销角度利用知识产权等诸多方面做了大量演讲、著述、广播访谈等。本书是我应多年来众多听众、读者、客户以及研讨会学员的要求撰写的。
生动有趣
他们一再告诉我，他们想要有关我的演讲或文章更加详尽的记录。不断有人向我反馈，我的方式不仅有趣，易于理解，且行之有效，几乎任何人都可以付诸实践。
国际性的参考价值
知识产权（IP）的基本原则在国际上是通用的。这是因为知识产权法已经在大部分国家和地区协调统一了，例如欧盟。但是，也有一些辖区的基本法则例外。因为我的演讲和研讨会有很多是在爱尔兰进行的，所以书中所举的很多例子都发生在爱尔兰。尽管如此，这些例子对其他国家和地区同样具有参考价值。