第十一章3 “名人”在星期二来临
没有高于智慧的财富。
——欧洲谚语
在美国肯塔基州的一个小镇上，有一家格调高雅的餐厅。店主人注意到每逢星期二生意总是格外冷清，门可罗雀。
一个星期二的傍晚，店主人闲来无事，随便翻阅了当地的电话簿，他发现当地竟有一个叫约翰？韦思的人，与美国当时的一位名人同名同姓。这个偶然的发现，使他计上心来。他当即打电话给这位约翰？韦恩，说他的名字是在电话簿中随便抽样选出来的，他可以免费获得该餐厅赠送的双份晚餐，时间是下星期二晚7点，欢迎他偕夫人一起来。约翰？韦恩欣然应邀。
第二天，店主人就在餐厅门口贴出一幅巨型海报，上面写着：“欢迎约翰？韦恩下星期二光临本餐厅”，海报引起当地居民的瞩目与骚动。
到了星期二，来客大增，创造了该餐厅有史以来的最高纪录，大家都要看看约翰？韦恩这位巨星的风采。到了晚7点，店里扩音机开始广播：“各位女士、各位先生，约翰？韦恩光临本店，让我们一起欢迎他和他的夫人！”
霎时，餐厅内鸦雀无声，众人目光一齐投向大门，谁知那儿竟站着一位典型的肯塔基州老农民，身旁站着一位同他一样不起眼的夫人。人们开始一愣，当明白了这是怎么一回事之后，便迸发出了欢笑声。客人簇拥着约翰？韦恩夫妇上座，并要求与他们合影留念。
此后，店主人又继续从电话簿上寻找一些与名人同名的人，请他们星期二来晚餐，并出示海报，普告乡亲。于是“猜猜谁来用晚餐”，“将是什么人来用晚餐”的话题，为生意清淡的星期二带来高潮。
店主人没花一分钱，歪打正着，应归功于他大胆的创见。
创新箴言：
借用名人效应是一种很高明的智慧，故事中的店主人更是一名利用名人效应来经营的高手，因为他只借用了名人的“名”，根本就没有花什么成本。这种大胆的创见很值得我们借鉴学习。