“花儿”是宁夏主体文化形态之回族文化的重要载体，海原花儿已成为西部四大流派之一宁夏花儿的代表，具有广泛群众基础和鲜明民族特色，被中国着名民乐研究专家刘同声赞誉为“花儿的故乡”。继花儿歌舞剧《海风吹绿黄土地》《大山的女儿》在区内外巡演成功，《舞动的响板》花儿歌舞在第九届全国少数民族运动会上获得表演节目一等奖之后，以《回乡婚礼》为代表的大型原创花儿风情歌舞剧，又在西部地区脱颖而出且领先全国，好评如潮，特别是赴迪拜演出赢得满堂彩，并签约在阿联酋7个酋长国巡演，成功地参加毛里求斯文化交流演出，成为文化旅游融合发展的典范，并且占据了版权先机；花儿王子马汉东、花儿皇后妥燕声望显赫，花儿歌手群体庞大，因此，花儿属于宁夏的艺术奇葩，是中卫文化不可或缺的有机组成部分和艺术劲旅。
枸杞是“中华杞乡”的地标性符号，于600年之前在中卫地区人工栽植。宋·陈达叟《本心斋蔬食谱》丹实累累，绿苗菁菁。饵之羹之，心开目明。”清·恽寿平《枸杞》紫华艳艳，朱实离离。含豪静对，可以忘饥。”不难看出自古以来人们对于枸杞的喜爱。中宁枸杞被誉为“红宝”，驰名中外，现已成功注册为“中华驰名商标”，枸杞干果及其深加工产品远销东南亚、欧美地区，引领了世界健康食品新时尚。按民俗寄愿，枸杞本身呈现出“红红火火”的文化寓意，象征着建设和谐富裕新中卫奔腾不息的宏伟事业。
诚然，把“花儿”融人城市形象定位语，既体现了民族特色又弘扬了区域文化；把“枸杞”融人城市形象定位语，既能够代表优势特色产业又能够彰显经济特色。因此，将中卫城市文化形象定位为“花儿杞乡”，是对“花儿”这一独具魅力的回族文化和“枸杞”这一凝聚着古老黄河农耕文明的高度概括，同时还兼顾了海原、中宁两县独特的形胜风物，益于展现提升整体形象，促进地域文化有机融合。
作为城市发展的目标追求，用“休闲中卫”定位实至名归。
中卫依山傍水、邻沙偎川、四季分明、物产富饶、环境幽雅、交通发达，“宜居、休闲、生态美”必将成为城市特质。
城市文化作为“休闲中卫”之灵魂，决定着城市形象的性质和方向。中卫虽属于经济欠发达地区，但近年来在发展繁荣文化事业上抢占先机，演艺、画廊、装裱、剪纸、刺绣、雕刻、集邮、城市影院、艺术摄影、印刷装帧、创意策划、广告制作、礼仪庆典、书社茶艺、网络服务、奇石古玩等文化业态分别形成，项目建设和经营实体得到培植发展，产生了可喜的社会经济效益。同时，全市开展的健康科普教育、职工德育教育、法制教育、廉政文化、财政文化等大讲堂公益活动，不断拓展着“休闲中卫”文化内涵，潜移默化地提升着人们的思想观念、价值考量、道德情操。载体活动作为“休闲中卫”之韵致，决定着城市形象的传播力和影响力。毋庸置疑，中卫作为全国年轻地级建制市，她的“休闲”魅力还在于继承创新、奔放豪迈和幸福安详。
六城市文化形象塑造
城市是历史延续的产物，每个时代都会在城市建设中留下痕迹。历史的文脉就是城市的记忆，而割断历史文脉的城市，犹如丧失记忆的人，苍白而没有根基。厚重的历史文脉、奇绝的自然形胜和奇美的地产物出，为我们提供了雕琢中卫这块璞玉的优越条件，塑造中卫城市文化新的形象恰逢其时，责无旁贷。
怎样塑造中卫城市文化新的形象？这是一个长期的、扬弃的、发展的过程，需要在理念上不断深化，在决策上旗帜鲜明，在行动上不遗余力，在实践上推陈出新。为此，我们要不断发掘、保护和传承地方历史文化遗产，通过城市总体规划和建设、城市标志的设计和宣传、城市精神的凝练和优良民风的培养，将传统文化与现代文明融为一体，将地方文化与时代精神有机结合，塑造以“沙漠水城、花儿杞乡、休闲中卫”为城市定位的富有底蕴、特色鲜明、意识现代的中卫城市文化新形象，努力做好以下四个方面的工作。
营销文化形象城市文化形象确定之后，还需要制定城市整体营销战略。其一，要打造城市的视觉识别系统。即城市标识，如中卫市树、市花、城市形象广告、城市街道命名、城市雕塑、主题文化公园、市政广场、建筑景观、城市标志色以及报刊画册等视觉识别印记。无论是沙漠水城，还是花儿杞乡，颜色上都是白色、绿色、黄色，所以，中卫城市的主色调建议确定成银灰色为宜。其二，要打造听觉识别系统。即主要是通过标志性听觉要素识别一座城市的形象。如中卫市歌、方言剧目、手机彩铃、特色地方文艺及民俗礼仪等。其三，要打造城市人文精神和行为识别系统。即主要是精神特质、市民行为规范和标志性行业服务窗口等。同时，很有必要进行宣传造势，利用各种手段或创造各种机会，强力提高“沙漠水城、花儿杞乡、休闲中卫”城市文化形象的认知度和美誉度。
引领市政建设通过城市标志的设计与宣传、城市总体规划与建设，围绕建设宜居、休闲、生态美的城市目标，塑造“沙漠水城、花儿杞乡、休闲中卫”的多元城市文化内涵。“沙漠水城”要突出垄断性、探险性，建设中国沙漠博物馆、沙雕主题公园、世界沙漠博览园等。老城区要做好“古城”文章，加大对高庙、鼓楼、大麦地岩画、秦汉隋明长城、红太阳广场等的保护力度；新城区要做足“水系”文章，突出黄河、大漠、高山、绿洲的和谐，建设好黄河湿地公园、香山公园、中央大道景观水系、“五馆一中心”景观水系、民俗博物馆、黄河奇石馆、沙坡头水镇、大河之舞主题文化公园、城市文化广场等。“花儿杞乡”势必突出民族性和观赏性。要依托中宁县经营好“中华杞乡”文化品牌，打造世界枸杞主题文化公园，建立中宁国际枸杞交易中心，建设枸杞观光园和枸杞博物馆，着力发展枸杞生态文化游，扩大旅游辐射半径；要依托海原县充分整合环球大地震遗迹、菜园文化遗址、九彩坪拱北、天都山石窟、南华山寺殿、回乡民俗风情等旅游文化资源，打造实体经营项目，早日实现经济价值，同时县城的建筑要凸现回族文化特色。“休闲中卫”要突出地方民俗风情和亮丽观瞻，保持开放包容状态，弘扬敦厚识相民风，凸显生机时尚活力，把最好的物相、风貌和情怀展现给世人。
营造文化环境一是要弘扬地方人文精神。一个城市的文化形象塑造必须与弘扬这个城市的城市精神结合起来，在培育城市文化中弘扬城市精神，在弘扬城市精神中培育城市文化。长期以来，勤劳、智慧、持重的中卫人民在创造美好生活的过程中形成了务实苦干、敢为人先、勇于担当的人文精神。进入新时期，随着建设和谐富裕新中卫伟大实践的不断深入，我们必须继承中华民族精神家园中勤劳勇敢、自强不息的优良传统，为中卫城市文化形象的完美不断注入灵魂和精髓。塑造“沙漠水城、花儿杞乡、休闲中卫”城市文化形象，还很有必要以黄河“上游”地理特质为基础，提炼“凡事争当上游”的“中卫精神”。通过舆论引导和推出重大作品、重要艺术形象、先进模范典型，引导人们摒弃安于现状、竞争乏力、怕冒风险、轻视诚信的保守理念和思想弊端，把法律意识、竞争意识、民主意识、创新意识、开放意识等这些现代文化元素纳入城市文化建设之中，营造开放包容、诚信和谐、务实创新、文明向善的城市文化环境和价值取向。
二是要培育文明和谐风尚。围绕“六城”同创，倡导和谐的文化精神和境界，不断加强和创新社会管理；加强以法治教育、文明新风培育、城乡环境综合整治、基层民主管理、民生保障“五大工程”为内涵的民风建设，把和谐单位、和谐社区、和谐家庭创建同群众性精神文明创建活动结合起来，创设丰富多样的活动载体，广泛吸引群众参与，形成“遵纪守法、明理诚信、奋进思变、淳朴向善、理性包容”的优良民风；着力提高市民素质，在市场经济条件下一刻也不能放松对爱国主义、社会主义、集体主义思想的大力弘扬，以增强诚信意识为重点，加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，构筑健康向上的精神高地和道德风范。
文化旅游融合发展如果说文化是流淌在一个民族肌体里无处不在的软实力，文化产业则是软实力的一种真实反映，它承载着一个国家和地区的文化理念、文化价值和文化追求。建设社会主义文化强国，是中国共产党把握时代和形势发展变化、积极回应各族人民精神文化需要做出的重大战略决策。党的十七届六中全会指出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径，要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展。由此，有专家学者则把文化产业喻为“1世纪最后一块暴利蛋糕”，也有人认为“文化是明天的经济”。作为最具生机活力的文化产业，它的蓬勃发展在某种程度上决定着文化大发展大繁荣进程。诚然，切实加强文化建设，着力发展文化产业，已经成为实现科学发展的重要手段，不仅是满足人民群众日益增长的精神文化需求的需要，也是培育新的经济增长点而拉动经济增长的重要途径，更是构建和谐社会的历史必然。
时至今日，文化产业发展有了新的依托，即旅游文化。无疑，文化与旅游是密切相关的姊妹产业，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，只有实现融合发展，才能相互促进提升，彰显魅力，激发活力，发挥优势。中卫拥有以黄河大漠文化为主体的多元文化瑰宝，与史前文化、丝路文化、宗教文化、民俗文化、边塞文化、移民文化、西夏文化、回族文化、枸杞文化、酿酒文化、现代文化一起构成了全市旅游产业发展的特色资源，其韵致就在于沙漠之魅、大河之舞、丝路之魂、党项之根、生态之秀、城市之美，从而为做特沙、做活水、做优湿地、做足文化、做强品牌、做大产业提供了丰富元素，也为推进文化与旅游融合发展提供了广阔空间。
推进中卫文化旅游融合发展具有时空优势，必将成为文化产业发展壮大的必由之路。立足旅游既是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济产业这一客观实际，自治区副主席、中卫市市委书记马廷礼，在2011年8月24日《宁夏日报》上发表的题为《做大做强旅游产业推动中卫科学发展》理论文章，从旅游规划、旅游资源整合、旅游产品开发、完善要素链条及文化旅游结合五个方面进行了深刻阐述，视野开阔，精辟入理，为中卫旅游产业与文化事业共进互赢指明了方向。打好地方文化牌，提升旅游业持久影响力和卖点是当务之急，在于整合地方文化资源，立足于优势互补，予以产业政策支撑，让文化引领旅游产业创新发展。
特别值得一提的是，实施旅游优先发展是中卫市第三次党代会立足地方实际和优势，为实现经济社会可持续发展而提出的重大战略之一，目标是让中卫旅游产业真正成为支柱产业。市委、政府用改革创新精神，用国际化标准，科学制订了中卫旅游总体规划，并及时召开了全市旅游体制改革大会进行了全面部署。其战略目标在于，从国家层面上，坚定打造国际化沙漠旅游目的地城市；从区域层面上，打造西部独具特色的休闲旅游度假城市；从省级层面上，打造宁夏旅游示范区。基本思路确定为用国际化视野制高点起步、大空间运作、全方位推进，实施腾格里生态修复工程、腾格里湿地公园度假区改造提升工程、沙漠王朝酒店项目、沙坡头南区半岛项目等重大项目，创设中卫旅游开发区土地、税收、人才、金融、产业配套等一系列政策，真正把中卫旅游开发区打造成政策洼地、人才高地、投资福地和创新天地。旅游优先发展战略的路径的敲定，让我们更深刻地认识到中卫是什么，更清楚地知道中卫要成为什么，更冷静地思考中卫将去做什么。
当前乃至今后一个时期，我们要进一步理清思路，围绕“沙漠水城、花儿杞乡、休闲中卫”城市文化形象的塑造，着力做好以下几篇文章。
一是实施好文化旅游“六个一工程”，即出版一批文化旅游丛书、开发一批文化旅游商品、制作一部对外宣传片、组织一系列文化旅游节事活动、创排一台精品文化旅游综艺节目、打造一批独特文化旅游景点，注重旅游文化内涵挖掘，不断提升旅游文化品位和附加值。
二是运用好沙坡头这一优势资源，大视野谋划，高起点规划，加快建设万里黄河第一漂、千年党项第一村、沙漠健身运动会、世界沙漠博览园、沙漠探险等旅游精品项目。同时，完善服务功能，拉长旅游线路，强化“中卫归来不看沙”的品牌印象，提升旅游档次和市场竞争力，以形成对全市旅游业的辐射和龙头带动效应。
三是利用好卫宁北山岩画、新旧石器遗址、秦汉隋明长城、南长滩全国历史文化名村、沙坡头南岛、中宁石空大佛寺等人文资源，开发建设黄河文化、丝路文化、边塞文化、民俗文化体验游。
四是抢抓好沿黄经济区建设历史机遇，以黄河金岸建设为主线，着力开发沙坡头水镇、大河之舞主题文化公园、滨河五星级酒店、大型旅游商贸综合体等城市旅游项目，开辟市区旅游观光线路，大幅提升旅游城市的承载功能。
五是打得好“中华杞乡”文化品牌，建造世界枸杞主题公园，建立中宁国际枸杞交易中心，发展枸杞生态文化游，扩大中宁旅游辐射半径。
六是整合好海原环球大地震遗迹、菜园文化遗址、九彩坪拱北、天都山石窟、南华山寺殿、回乡民俗风情等旅游文化资源，打造实体经营项目，主动与卫宁、固原旅游成型线路搭载渗透，早日实现经济价值。
七是开拓好旅旅市场，不断丰富旅游产品，拓展开发自驾游、团队游、境外游市场，重视与周边省区文化旅游互动，形成更加紧密的旅游互联网络。
y八是挖掘好旅游文化，开发具有中卫地方文化元素的旅游纪念品，把资源优势转变为经济优势。同时，城市规划要富含文化旅游元素，市政基础设施建设和功能配套要紧盯旅游来做，倾力打造城市旅游实体项目。
我们坚信，在市委、政府坚强正确领导下，经过全市人民共同努力和不懈奋斗，中卫一定能够成为具有“沙漠之魅、大河之舞、丝路之魂、党项之根、生态之秀、城市之美”的多元素、复合式、内涵丰满、品质隽永的中国西部独具特色的休闲旅游度假城市和国家级、国际化沙漠旅游目的地城市。
七史前文化钩沉