第九章 健康、幸福、爱……汇集成生命的效用 (2)
其次，“面子”也会产生间接经济价值。“面子”是一个人的“品牌”形象。和一般人相比，人们更乐于和有“面子”的人打交道和进行交易。在这种情况下，有“面子”的人就比一般人有着更多的谋利机会，并且交易成功的可能性也较大。所以，从长远看，“面子”本身也具有潜在的经济价值，是为一个人带来物质收益的重要保证。
不过，人们喜欢“面子”的程度是有差异的，因为个人偏好不同。有些人注重物质收益，有些人注重精神收益；有些人偏好生理需求，有些人偏好内心感受的体验；有些人多考虑个人实际感觉，而有些人多考虑社会评价。
常言道，人活一张脸，树活一张皮。每个人都有面子的概念，都在自觉不自觉地满足于自身的面子。引人注目，满足的不止是他人的赞美和羡慕，更是满足自己的荣誉感，让自己拥有更大的影响力和感染力，成为自己进步的重压推动力。面子的效用，看不见、摸不着，虚无缥缈却又实实在在，没有明码标价却又价值无量，很轻，又很重。
对于中国人来讲，面子，的确是个问题。
楚王好细腰，宫中多饿死：美貌的效用正在无限扩展
“美”到底有多大的效用？对媒体而言，选美大赛可以获得广告收益；对商家来说，利用美女作形象代言人可以提高产品的关注度及购买率；对赞助商而言，美女能够带来广泛的广告效应……没有美女上阵，汽车展就不成其为汽车展；没有美女的餐馆上不了档次；没有美女的公关就变成了“攻关”……所以有了“美女搭台，经济唱戏”一说。
从前，在夏威夷有一对双胞胎王子。有一天，国王想为大儿子娶媳妇了，便问他喜欢怎样的女性。
大王子回答：“我喜欢瘦的女孩子。”
知道了这消息的岛上年轻女性想：“如果顺利的话，或许能攀上枝头作凤凰。”于是，大家争先恐后地开始减肥。
不知不觉，岛上几乎没有胖的女性了。不仅如此，因为女孩子一碰面就竞相比较谁更苗条，所以出现了因为营养不良而得重病的情况。
但后来却出现了意外的情况。大王子因为生病一下子就过世了，于是，决定由其弟弟来继承王位。
于是，国王又想为小王子娶媳妇，便问他同样的问题。“现在女孩都太瘦弱了，而我比较喜欢丰满的女性。”小王子说。
知道消息的岛上年轻女性，开始竞相大吃特吃。于是，岛上几乎没有瘦的女性了，岛上的食物也被吃得匮乏，甚至连为预防饥荒的粮食也几乎被吃光了。
最后，王子所选的新娘，却是一位不胖不瘦的女性。
与这个故事类似的是，在中国古代也曾有“楚王好细腰，宫中多饿死”的典故。楚王喜欢细腰，没有理由，只是个人偏好。然而为了迎合楚王个人的偏好，宫中百臣宁愿饿死，也要讨楚王欢心。这一方面表现出帝王的独断专行，一方面也证明，对外貌的偏好，确实可以形成不小的效用。
都说“漂亮的脸蛋出大米”，这一始于20世纪70年代一部朝鲜电影中的台词，如今已经成了一个不言自明的真理。“美貌也是生产力”成为被普遍接受的观点，“选美经济”更是在各大媒体中显山露水，我们总是看到漂亮的女性总能够吸引更多的眼球，获得更多的机遇。
亚里士多德说过：“美是比任何介绍信都有力的推荐。”在“美女经济”波涛汹涌的今天，美女“繁荣”的经济愈演愈旺：先不说各种选美各种模特秀正在越演越烈，娱乐圈、公关圈都大量地需求“美女”，也不说广告找美女当“托”，车展上美女最抢眼，连读图时代的先锋都被“美女+时装”所充当。至于网站找个虚拟美女作秀更不在话下，原来被叫做女作家、女运动员、女画家称谓的，现在一律改成美女作家、美女运动员、美女画家等，更是不一而足。当妈的也要叫“漂亮妈妈”，似乎只有这样，她们才显得更具实力和价值。
不论学识论外貌，不凭业绩凭性别，不重工龄重年龄，不靠本领靠本能，这是美女的“优势”。e时代是大众消费欲望膨胀的时代，人们对美女的偏好被更为开放的宣传与利用，不藏不捂，从个人到商家，都深谙美女的效用，自然，美女也就成了商家和消费者共同追逐的对象。美女经济地位的提高，美女经济的兴盛，在现今社会的各个方面都得到了印证，所带动的相关产业不计其数，美女的效用，正在无限扩展。
“美”到底有多大的效用？对媒体而言，选美大赛可以获得广告收益；对商家来说，利用美女作形象代言人可以提高产品的关注度及购买率；对赞助商而言，美女能够带来广泛的广告效应……没有美女上阵，汽车展就不成其为汽车展；没有美女的餐馆上不了档次；没有美女的公关就变成了“攻关”……所以有了“美女搭台，经济唱戏”一说。
上海一家房地产公司10万年薪招聘骑马巡逻女保安的话音未落，成都的一家浴场就打出“年薪18万元招聘按摩小姐”的广告；2003全国糖酒商品交易会上，6000名佳丽云集会场，为海内外的各食品企业争夺“眼球”；2009ChinaJoy在上海国际博览中心盛大开幕，这场游戏迷的狂欢派最为令人兴奋的主题是“去看美女”。同时，在各种选美大赛中新鲜出炉的“XX小姐”比赛刚结束就奔波在各商场、购物中心当起了嘉宾……可以说，美丽经济的价值已经在如今的市场中得到了最大化地利用。
经济学家指出，当稀缺的美女与飞速发展的经济结合，所形成的“美女经济”通过美女的靓丽脸蛋和迷人身材，给人带来视觉上的感官，由此引发连带的审美效应，便是美女们左右逢源的真谛所在。
我们承认“爱美之心人皆有之”，然而，我们定义的“美丽”，不仅包括先天的外貌，更离不开后天的培养。漂亮不仅包括天上的脸蛋身材，还包括个人的气质修养。大头娃娃陈鲁豫的知性美征服了万千观众，而“猪腰子脸”的赵本山也完全不妨碍大家对他的喜爱。
另外，随着时间流逝，漂亮呈边际效用递减的趋势，而你积累的经验和才华等“内在美”则不会随着时间流逝而边际效用递减，相反会随着时间递增呈现推移的趋势。
所以，如果你天生一副沉鱼落雁之貌，请珍惜你先天具有的优势资源，让它助你踏上通途；但无论你外形怎样，不可忽视的仍然是打造你的内在美，将自己打造成成为才貌双全的稀缺资源！
别拿健康换薪水：健康效用是1，其他都是
根据生理学的研究报告，设定三十岁为一个人生命力的最巅峰时期，即此时效用最高，之后每年长一岁，其器官功能则以0.8％的比率下降；也就是说，人到了四十岁，其内脏器官功能仅剩下其在三十岁时的92％，而假若个体可以活到八十岁，则其器官的自然折旧率亦高达40％。此时，个体的机能存留度仅剩下60％而已。这还没有加上过程中的疾病造成的折损。
我们先听一位个体运输司机与一位返乡农民工的对话。
老板：“一年能挣多少钱？”
农民工：“今年不行，两万不到。”
老板：“也不错了。”
农民工：“没你们跑运输的挣得多。”
老板：“我们也挣不了多少钱，除去车子的折旧费，基本上也就没有钱了，不像你们挣多少就是多少，是纯收入。”
农民工：“说得也是！”
显然，这位农民兄弟忽视了对生命折旧计算。一年又一年的辛苦劳作，面朝黄土背朝天，一年到头都得靠体力和汗水来换得收获，试问这位农民兄弟：多年劳作之后，您身体的各个部位还健康吗？
健康也有效用。根据生理学的研究报告，设定三十岁为一个人生命力的最巅峰时期，即此时效用最高，之后每年长一岁，其器官功能则以0.8％的比率下降；也就是说，人到了四十岁，其内脏器官功能仅剩下其在三十岁时的92％，而假若个体可以活到八十岁，则其器官的自然折旧率亦高达40％。此时，个体的机能存留度仅剩下60％而已。这还没有加上过程中的疾病造成的折损。
也许你是一名精英白领，有很多骄傲的资本，但过程中的艰辛只有你自己清楚。看一个白领的日志内容：
“每天晚上都失眠，想着公司的事情。上司对我的工作稍有不满，就会很紧张。最可怕都是应酬，哪怕快吐了也得把手中的酒喝完然后再跑到卫生间。只要你停下来，马上就会有人取代你。
“我经常是凌晨两三点回到家。所谓周末，就是在家里继续上班。知道心累是什么感觉吗？就是身体好好的，而心里却是软绵绵的，没有丝毫力气。你感觉到自己明明还好好地活着，但你觉得自己像是即将死去一样。
“我时常想：是否这一辈子已经完了，再也回不到以前的生活和状态了。心里很难受，很多时候觉得或许死亡更好一些，终于明白日本为什么有那么多年轻人会从楼上跳下去、会‘过劳死’。当看到年轻人在选择职业时，以能够进入高级写字楼为荣，以在外企、跨国公司工作为荣，以高收入为荣，我就想提醒他们一句：别过度追求物质而使身体加速折旧。”
这是一段让人感到痛心的倾诉，却也是当今大多数白领的困扰。多数人认为，钱的效用显而易见，赚钱可以说是人生中最大的快乐之一，它除了能够给多数人提供主要的智力刺激和社会互动之外，还是许多经营者唯一能展露才能、并获得掌声的标准。拼命赚钱除了可以带来名声之外，还可带来财富、权力及擢升。
钱的效用当然显著，然而，正如有句话说，健康是1，其余都是0。只有拿健康的效用作基石，才可能给财富后面添上有价值的0。否则，你再有钱，有名誉有地位，没有健康的身体，拿什么来尽享荣华？
英国作家狄更斯曾说：“我们得到生命的时候带有一个不可少的条件——健康。我们应当勇敢地保护它，直到最后一分钟。”二三十岁的年轻人站在生命的门槛上，年轻且充满希望，但我们始终必须清醒地意识到，我们所拥有的应付一切危机的力量，是我们拥有年轻及健康的体魄。而健康的效用，永远不容许打折。
经济学家的幸福命题：幸福=效用/欲望