书城管理销售人员必修课
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第27章 大客户销售作战地图

1.着手于一个大客户,在准备介入之前,首要的工作就是确认这个客户内容的组织结构,从组织结构中界定爆破的方向。一张组织结构图能够看出经办人和决策人、相关影响人的所有位置,全局观的思考是成功的第一步。在确认组织构架后,接下来才好实现:

采购角色;

适应性变化;

客户的覆盖;

自己的状态。

2.在采购的流程中,会出现5种角色,每个角色都或多或少地影响着结果。

3.现在我们就可以根据组织架构绘制采购地图了。

4.一个项目的实施,需要项目成员的适应性改变,组织构架中的每个角色都有其自己的认知习惯。可以把这些人分成五种不同的类别。

这几种不同的风格区分如下。

现在我们再画出变化适应性地图。

5.现在我们确认一下我们的覆盖情况,不同的状态使用不同的图标。如果对于某些有重要影响的人没有达到多层次联络的话,就表明和客户关系亟待升级。

现在我们再放入地图,查看地图的概况。

6.再把地图中的相关人员定性,看看作战过程中可能面临的挑战和优势。基本上可以分成以下五类。

7.现在可以初步勾画出作战地图的轮廓。

8.针对地图如何作战行动呢?

这里特别说明的是,一个项目的成功来自整个运作中的价值流的影响,这种影响不是在于级别和权威,而是流动在非传统之间的关联中。简单地说,有的时候可能你无法对关键人做直接的影响,因为关键人可能和你的竞争对手合作已久,这个时候事实上只有通过外围的价值流包围,使得他接受的信息和参考的资讯都导向你,当然和关键人的互动也要保持,这样在运作中,因为竞争者的价值隔离和你的价值流的饱和介入,才有实现爆破项目的可能。

最后,别忘记在实际操作过程中要学会团队思考并保持团队作战。