本章要点
国际传媒如何进行整合营销传播环境分析
国际传媒如何进行整合营销传播竞争分析
国际传媒如何进行整合营销传播受众分析
国际传媒如何进行市场分析和定位
现代市场营销观念以消费者需求，即受众的需求为出发点和中心，来制定营销战略。它要求国际传媒必须清楚地认识环境及其变化，发现需求并比竞争对手更好地满足需求。否则，就会被无情的市场竞争所淘汰。而且，环境具有复杂性和动态性，国际传媒对环境的适应必须是永不松懈的，要在分析营销环境的基础上，识别竞争力量及其发展态势，进而通过市场细分，确定国际传媒的定位。
第一节 国际传媒整合营销传播的环境分析
国际传媒的营销环境指对国际传媒营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括政治、法律、文化、经济、技术等因素。国际传媒及其竞争对手，无不处于营销环境的制约之下。
一、国际传媒整合营销传播的政治环境
国际传播自诞生之初，就具有浓郁的意识形态性质。尤其是在冷战期间，以苏联为代表的社会主义阵营和以美国为代表的资本主义阵营，均积极利用国际广播，进行意识形态渗透。在这种情况下，不同意识形态之间的渗透与反渗透、抵制与反抵制就成为国际传媒运营活动的常态。
冷战结束后，国际传播开始向商业化转变，但意识形态的冲突仍然存在。这种冲突比较典型地体现在各国对国外传媒或资本进入本国传媒市场的警惕和不同形式的抵制中，尤其是对来自不同社会制度的传媒在本国尝试本土化运营的警惕与防范。虽然许多国家加入了WTO，但是相当一部分国家的政府并没有对外开放传媒产业。同时，在特定市场，政府对传媒的所有权可能阻碍国际传媒的节目落地、对本国传媒的并购等行为。在部分国家的传媒市场，国有传媒形成了垄断，新进入的传媒机构很难与其竞争。
政府还常常通过调整税收、进口管制等干预措施，制定鼓励或限制外国传媒产品的进口政策。一般来说，这类政策分为限制性税收政策和鼓励性税收政策两大类。
例如，1971年，美国国会批准好莱坞的电影制片厂建立名为“国产电影国际销售公司”的子公司，子公司成立后，制片厂可以缓交出口利润额的50％。政府还规定，投资美国电影的投资者可以申报100％的免税。
此外，美国政府还尽最大努力在国际协商组织，如北美自由贸易、关贸总协定和世界贸易组织的谈判中保护美国电影工业；当有些国家拒绝开放市场或遵守版权时，美国政府还