新闻舆论与国家形象的关系
新闻是新近发生的最重要事实的报道；舆论，即公众的言论，有社会舆论和国际舆论之分。新闻有客观反映舆论的功能，也有影响和引导舆论的功能。
一个国家的国际形象如何，与新闻舆论有直接关系。近些年西方舆论由丑化、打压中国到转向较客观报道中国，表明了中国在国际上的形象得到提升。
2006年6月20日上午，中共中央总书记胡锦涛用近3个小时视察了人民日报社，并和局级以上干部及编辑、记者代表座谈（我也参加了座谈并和总书记合影），胡总书记就提高舆论引导能力提出五点要求：第一，必须坚持党性原则，牢牢把握正确的舆论导向；第二，必须坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力；第三，必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性；第四，必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局；第五，必须切实抓好队伍建设，增强凝聚力和战斗力。胡总书记的讲话，对不断提高《人民日报》和其他主流媒体影响国际舆论的能力和成效，具有重要指导作用。
改革开放成果提升了中国的国际形象
1．国力：国民生产总值已列前四位，外汇储备过万亿美元，所以金融危机爆发后西方国家极力拉中国救市。跨国集团纷纷落户中国，与中国做生意，包括最昂贵的汽车品牌；与中国互免签证旅游国增加，最近法国、新西兰发现中国旅游者减少就惊慌起来，等等。
2．军力：从我军作战能力、军队规模看，从我国氢弹、原子弹的试验成功看，从神舟七号载人飞船发射成功看，均表明了我国国防实力的提升。
3．国际话语权：我国作为联合国安理会成员国、上海合作组织（中、俄、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦）成员国，以美为首的七国集团对中国又拉又怕。
有关几件大事的新闻舆论塑造了中国良好的国际形象
2008年上半年，中国突发事件不断，先是南方雨雪冰冻灾害，然后是“3·14”拉萨打砸抢烧事件、“5·12”四川汶川特大地震，继而是北京奥运会、残奥会，以及第七届亚欧首脑会议，对这些正反方面的大事，通过新闻报道对国际舆论的引导，塑造了中国正在崛起的国际形象。
1．涉藏报道冷静、理性、充分，充分利用西方媒体炒作中国议题的契机，沉着应对，以史为鉴，用事实说话，拿事实对比，加大我方声音。
近年来，西方媒体不断炒作有关中国的议题，其中既有因对中国缺乏了解而对中国崛起的担忧，也有以西方人的偏见而妄加的揣测，更有以遏制中国崛起为目的的甚嚣尘上的“中国威胁论”。我们以为，不论是哪种企图和观点，这些报道和言论客观上激起了国际社会对中国广泛而深刻的关注，中国因此而处于国际舆论的旋涡之中。
“3·14”拉萨打砸抢烧事件发生后，我们一度因为披露事件真相滞后而相当被动。但是出乎意料的是，西方反华势力和达赖集团的判断严重失误，以为可以利用中国缺乏话语权的短处，造谣、撒谎以迷惑对中国缺乏了解的西方民众，掀起一场丑化中国、分离中国进而遏制中国崛起的国际舆论高潮。西方媒体也分外兴奋，竭力配合西方反华势力和达赖集团歪曲拉萨打砸抢烧事件真相，极尽造谣污蔑之能事。
作为党中央机关报和中国对外宣传重要阵地的《人民日报》（海外版），以及央视国际、新华社对外部、国际广播电台、《中国日报》等主流媒体，在这场舆论战中做到领导重视、各单位密切配合、精心组织策划选题，在重要版面、重要时段连续刊登报道和权威文章，用事实说话，以理服人，保持对反华舆论的高压态势，受到海外人士及华侨华人、留学生的空前欢迎。比如《人民日报》（海外版）的涉藏报道，从2008年3月18日起至今，连续发表评论、特写、通讯、消息、专栏文章、图片、读者来信来稿总计300余件。其中，4月1日开辟的全新专栏——“告诉你一个真实的西藏”，每天在四版头条位置推出一篇权威文章，详细介绍西藏的历史、西藏属于中国一部分的铁的事实，揭露英美帝国主义企图制造“西藏独立”的阴谋。这些文章的题目是：《“西姆拉会议”究竟是怎么回事？》、《英国与西藏的关系》、《美情报局对所谓“西藏独立”的支持》、《达赖统治时期的人权记录》、《西藏的民族区域自治》、《旧西藏封建农奴制度的反动本质》、《西藏问题的冷战因素》、《达赖集团与所谓“西藏人权”》、《达赖喇嘛的鬼蜮伎俩》。
《人民日报》（海外版）还从4月15开始，开辟了“网民之声”专栏，刊出“达赖集团的‘和平’多么虚伪”、“主权问题不容讨价还价”、“揭‘藏独’护圣火”等网友言论，反响强烈，既可解疑又可释惑。
2．奥运圣火境外传递的报道激发了全球华夏儿女的爱国热情。
奥运圣火在英、法、美三国的传递受到“藏独”分子的干扰和破坏，激起国际社会的强烈义愤，海外华侨华人、留学生表现出了空前的爱国热情。
连日来，中国主流媒体除正面报道圣火境外传递每一个重要站点的情况外，还及时报道海外华侨华人、留学生心系祖国、保护圣火的感人言行。《人民日报》（海外版）的《海外华人的义愤》、《海外华侨华人为何如此愤慨？》、《海外学子的愤慨》、《为奥运圣火传递助威，洛杉矶华侨华人涌向旧金山》等稿件和现场照片，在海外影响很大，反响强烈。
2008年3月24日以来，《人民日报》（海外版）的头版评论专栏“望海楼”共刊发涉藏和有关圣火境外传递的言论18篇，精彩的有：《你们真的关心西藏人权吗》、《如此新闻“编辑”，究竟居心何在？》、《“非暴力”谎言掩盖不了暴力罪行》、《达赖喇嘛又说谎了》、《美国某些媒体为何如此偏执》、《“文化焦虑”还是“政治焦虑”》、《杯水风波无损圣火庄严》等。这些文章在海外产生了广泛积极的影响，境外媒体、网站纷纷全文转载。
此外，我们还特别注重报道国际社会对我有利的声音，让国际有识之士来谴责CNN等反华媒体势力及“藏独”的恶劣行径并支持北京奥运会。结果，国外华人游行示威规模浩大，给反华势力很大的心理压力，大长中国人志气，CNN不得不道歉。这期间，我们尤其突出报道了国际奥委会主席罗格、国际奥协主席拉涅亚坚定支持北京奥运、谴责“藏独”分子干扰破坏圣火传递恶行的多次讲话和答记者问，还突出报道了各国奥委会官员及政要支持北京奥运的声音。
《人民日报》（海外版）还充分发挥自身的独特优势，利用与海外合作伙伴创办的海外专版（周刊），加大涉藏报道的声势，延长报道的效应。海外版从去年下半年开始，先后与英国《英中时报》、日本《日中新闻》、意大利《欧联时报》、匈牙利《欧亚新闻报》、菲律宾《华报》、加拿大《加华新闻报》、奥地利《欧洲华信报》、巴拿马《新报》等十多家海外华文媒体结成合作伙伴，在当地联合开办《人民日报》（海外版）周刊、专刊、日刊，同时在日本开办了日文周刊，在韩国开办了韩文周刊，再加上早年与海外版联合发行的美国《国际日报》、印尼《国际日报》、泰国《亚洲日报》等，已经形成“借船出海”的报纸网络。2008年3月以来，上述专版（周刊）大量转载海外版有关“反‘藏独’，护圣火”的报道和评论，在海外产生了很好的效果，为塑造中国正面形象起了促进作用。
这场舆论战让我们体会到：主动应战才能以战止战，才能还中国形象以清白。
3．2008年“5·12”汶川特大地震报道及时、全面、充分，向海外展现了中国党和政府以人为本的执政理念及信息的空前公开透明，灾区人民顽强抗争的生命美和社会各界无私支援灾区的人性美（参见《聚焦汶川大地震——副总编辑的夜班日记》）。
“5·12”汶川特大地震发生后，在灾情尚不明朗的情况下，中国主流媒体立即调整报道手段，进行跟踪报道。这种快速、公开、透明的反应，在国际社会广受好评。其后，在报道（但不渲染）灾情的同时，将着眼点放在救灾和灾区重建上。既报道中国党和政府心系灾区人民、与灾区人民同呼吸共命运，又报道中国党和政府及时作出的救灾和灾区重建的重大决策；既报道灾区人民大灾面前不认输、与天灾顽强抗争的感人事迹，又报道国内社会各界的全力援助，还报道了国际社会及海外华侨华人及港澳台同胞的赈灾义举，体现了华侨华人及港澳台同胞血浓于水的骨肉亲情和对重建所作出的贡献。
可以说，国际社会之所以高度评价中国的救灾行动，很大程度上是源于中国媒体的报道空前迅速、客观、充分、透明。通过这次灾害和救援行动，国际社会尤其是西方社会看到了中国政府人性的一面，也看到了中国人民的生命之美、人性之美和强大的民族凝聚力，看到了一个强大、高效、温情、团结、不屈的中国。
4．奥运报道客观、公正、公平、热情，既展示国际大家庭的和谐与运动员的拼搏，又展现中国政府和人民的热情、包容、真诚、自信。特别是奥运会的组织工作、场馆服务、志愿者工作，得到国际社会的一致好评，连国际反华势力也一时失声。我作为人民日报社奥运报道领导小组成员，见证了这一盛事。
2008年8月8日，第29届奥运会在北京举行，中国人圆了百年奥运梦，这是彪炳史册的重大事件。中国主流媒体工作人员以高昂的激情投入到奥运报道中，精心策划、精心编排，向海内外读者奉上一道道独具特色、精彩纷呈的奥运新闻大餐，出色地完成了奥运报道任务。
中央电视台进行现场直播，《人民日报》（海外版）等中央级报纸拿出规模空前的版面。从8月8日至25日，仅《人民日报》（海外版）共推出奥运报道版面近190块，刊出稿件1204篇，总字数约65万字，其规模之大、时间之长、热情之高，均创海外版报道历史之最。
从7月开始，中国主流媒体就刊登了大量有关奥运的报道，为奥运的召开营造了热烈的氛围，作了舆论铺垫。