为适应我国新的形势发展和参与国内外激烈市场竞争的需要，中国一航适时地强调提出“对市场的特殊理解和对客户的特别关注”，要着力在建立和强化具有中国一航特色的市场观和用户观上下功夫。中国一航在全集团大力推广一航商飞在支线客机项目上成功的“两观”理念，并要建立具有鲜明特色的“两观”体系，并使这种理念广泛应用到我们的各项工作中。
品牌凝聚了企业的信誉和商誉，是企业最宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分，也体现着中国一航的形象。中国一航应该有自己统一的知名品牌，才能真正称得上一流大集团。打造航空知名品牌是集团文化建设一项重要任务。当前，中国一航已确定了“中国一航品牌名称”，并正在制定集团品牌实施战略和品牌标准。
5年来，中国一航的集团文化建设经历了从无到有、到初步取得成果的过程。但是，集团文化建设工作仅是刚刚开始，中国一航将以“三个代表”重要思想为指导，结合中国一航改革发展实际，继续深入推进集团文化建设，将文化力转变成生产力，全面提升中国一航的核心竞争力，促进大集团战略的实施，把中国一航建设成世界一流的大集团，尽快实现跻身世界航空工业强者之林的战略目标。
思想政治工作为重点型号保驾护航
中国航空工业第一集团公司作为国防科技工业的重要组成部分，承担着多项实现航空武器装备现代化的重点型号研制任务。重点型号的研制，直接关系到国家的安危，祖国的统一和政治、军事斗争的成败，也关系到中国一航的生存，是中国一航最大的政治，是中国一航发展之本。为此，各单位党委从实施大集团战略和实现中国一航跨越式发展的高度出发，在中国一航党组的正确领导和部署下，充分发挥思想政治工作宣传、教育、引导和鼓劲作用，充分调动广大干部职工的积极性、创造性，为重点型号任务的圆满完成提供了坚强的政治保证、精神动力和舆论支持。
宣传造势营造氛围
一是坚持教育先行，狠抓统一思想，增强完成重点型号任务的责任感、使命感和紧迫感。各单位通过各种形式的形势任务教育和层层动员，使广大干部职工充分认识到完成重点型号任务就是实践“三个代表”重要思想，实践“航空报国，追求第一”理念的实际行动，从而使干部职工进一步明确责任和使命，以饱满的热情，高昂的斗志，全身心投入到型号研制中去。
二是营造攻坚决战氛围，激扬航空报国之志。各单位的报纸、广播、闭路电视、网络、宣传报栏等各种宣传舆论媒体和阵地充分发挥各自优势，聚焦重点型号研制主战场，对重点型号研制的重大意义、重大决策反复宣传，对研制生产的重大进展、动态及时宣传报道，对涌现出的先进人物和典型事迹深入挖掘，大张旗鼓广泛宣传，从而在中国一航形成了一种积极进取、奋发向上、人人为重点型号研制多做贡献的良好氛围。
三是大力宣传重点型号研制中的先进人物先进事迹，营造群星璀璨局面。在重点型号研制过程中，中国一航干部职工大力弘扬和努力实践“航空报国，追求第一”的集团理念和“激情进取，志在超越”的航空人精神，排险滩，攻难关，战胜了许多难以克服的困难，取得了累累硕果和成绩，赢得了上级领导和军方的认可，用心血甚至生命谱写了一曲曲航空报国的凯歌，涌现出了许许多多可歌可泣的英雄人物和先进事迹。从中国一航党组到各单位都非常注重发现、挖掘、总结、宣传在重点型号研制中所涌现出的先进人物、先进事迹，号召中国一航干部职工向他们学习，在全集团形成了崇尚先进、学习先进、争当先进、积极向上的氛围。强大且持久的宣传思想政治工作，点燃了航空人的报国之情，迸发出无穷的力量，变成了大干重点型号的实际行动，保证了重点型号任务的完成。
以人为本贯穿全程
各级领导班子、领导干部高度重视加强和改进型号研制中的思想政治工作，并以身作则，率先垂范，使思想政治工作做到了重点型号研制的一线、贯穿型号研制全过程。许多单位领导干部在型号研制中做到“五到位”：领导到位、思想到位、责任到位、质量到位、管理到位，使思想政治工作延伸到型号任务的每一个角落，领导干部用自己的大局观念、实际行动和表率作用无声地感染和引导着职工。
在重点型号研制过程中，广大参研人员呕心沥血，废寝忘食，忘我工作。他们既要进行科研攻关，又要照顾家庭，特别是一些中青年科研人员实际问题多，生活拖累大，常常为生活琐事分心，其思想问题往往与具体困难交织在一起。许多单位党委按照“三个代表”的要求，将思想政治工作与解决职工实际困难问题相结合，认真落实待遇留人、事业留人、感情留人的政策，把深入细致的思想政治工作渗透到为参研人员排忧解难的过程中，为参研人员办好事、办实事，把温暖送到参研人员的心坎上，为他们集中精力搞科研攻关创造一个良好的工作生活环境。
创造和谐氛围，用政策、真情和环境稳定人才、吸引人才。各单位注重对员工队伍特别是科技人员的关心关爱，建立和完善了科学的激励机制，做到了精神激励和物质激励相结合，在政治上、学习上、生活上给予广泛的关爱，从而调动了广大科技人员的积极性和创造性，并且通过重点型号研制任务，在管理、技术和生产领域培养和锻炼了一大批高级人才队伍，为中国一航未来的发展奠定了基础。目前，许多单位都在建设良好的“人文环境”上下功夫，通过制度、规范，潜移默化，弘扬文明、敬业、友善、团结、拼搏、进取的品质，创建良好的企业文化氛围，真正使每个员工都能感受到犹如一个大家庭一样的友情、真情和温情，从而达到建设新团队，攻克新难关的目的。
开拓创新探索新路
5年来，许多单位无论在思想认识还是在实际工作中，都把思想政治工作作为生产经营管理中的重要内容，纳入管理体系，从“政治”的高度和“管理”的角度来认识思想政治工作在重点型号研制中的地位和作用。一些单位通过在重点型号研制实践中的不断思索、大胆创新，改变了思想政治工作原有的工作思路、工作机制和工作方法，使思想政治工作真正融入科研生产实际，融入管理之中，增强了重点型号思想政治工作的渗透力、震撼力和凝聚力。
5年来，中国一航的思想政治工作者努力构建重点型号思想政治工作新的工作体制和机制。各单位结合实际，将重点型号研制中的思想政治工作和管理体系相结合，形成了具有特色的思想政治工作新机制。各单位切实落实重点型号研制中思想政治工作的领导职责，建立并逐步完善了以党委为主导，以行政为主体，以支部为基础，以项目组长、中层干部为骨干的运行体制。坚持“两手抓、两手都要硬”的方针，党政共同负责抓好重点型号研制中的思想政治工作，做到重点型号研制工作与思想政治工作同时研究、同时部署、同时检查、同时总结。
5年来，中国一航开拓创新，努力探索重点型号思想政治工作新思路。开展重点型号研制立功表彰活动和“五保”劳动竞赛，是有中国一航特色的思想政治工作的重要体现，也是重点型号研制中思想政治工作的有机组成部分。重点型号立功活动开展十几年来，已在107个项目进行了立功表彰，共荣立了545个集体功、29188人次个人功，对基层单位和一线科研员工起到了很好的激励作用。在全集团创造性地开展厂际“五保劳动竞赛”活动，将原来局部、分散的各单位“封闭型”劳动竞赛活动，扩展为“开放型”大兵团、全过程竞赛活动，各参赛单位按照竞赛要求，精心组织，科学有序，统筹协调，保证了竞赛有效实施，推进了型号任务的研制。这种竞赛形式引起了国防工会的高度重视，并得到了充分肯定。
战地黄花分外香
——中国一航5年来新闻宣传活动撷英
1999年7月中国航空工业第一集团公司成立，标志着中国航空工业进一步加快了由计划经济向市场经济转变的步伐。多年来，航空工业作为国防工业的一个重要组成部分，担负着保卫国防的神圣使命，出于保密工作考虑，在业外公众中一直笼罩着一层神秘的面纱。但在市场经济条件下，航空工业越来越需要向外界宣传和树立自身的形象，向市场推介自己的产品。在保守国家机密的前提下，努力使上级领导和有关部门更加重视和支持中国航空工业，使公众更加了解和热爱中国航空工业，使国内外市场更加认可和看好中国航空工业，是航空工业新闻工作者义不容辞的职责。5年来，办公厅和其他部门密切配合，协力奋斗，集团公司的新闻宣传工作如同一丛丛绚丽多彩的战地黄花，盛开在集团公司重点型号硝烟弥漫、群情激奋的战场上，为宣传和树立集团公司形象、推介企业支柱产品、实践大集团战略、激励广大员工士气发挥了积极作用。
抓住有利时机扩大集团影响
新闻报道、大众传播也是一门艺术，抓住特定的时机，选择特定的产品，确定合适的形式，常常可以收到事半功倍的效果。
“飞豹”聚焦国庆阅兵
1999年国庆前夕，集团公司领导决定，对参加国庆阅兵的重点航空装备的“飞豹”歼击轰炸机进行宣传，于是集团公司组织《科技日报》、《北京青年报》等5家单位的记者赴西安原西安飞机设计研究所、一航西飞、试飞院进行采访。通过实地观察，记者对飞机设计、研制生产、科研试飞过程有了初步了解，对航空工业战线的广大干部职工、科技人员不畏艰险、奋力攻关、开拓进取、无私奉献的精神有了深切的体察，对“飞豹”这一完全由中国自行设计研制的歼击轰炸机更是表示出极大的兴趣。1999年9月20日，《科技日报》在头版头条以《中国飞豹横空出世》为题刊出了“飞豹”将参加国庆阅兵的消息，并介绍了该机的主要性能。此文一发，立刻引发了全国各地多家报刊的注意。从9月21日起，北京的《北京晚报》、《北京青年报》、陕西的《三秦都市报》、《华商报》和内地及港、台等多种报刊纷纷在头版显著位置转载这一消息，引发了一轮“飞豹”热。当年，“飞豹”获全国科技进步特等奖，“飞豹”的总设计师陈一坚被选为中国工程院院士。
“新舟”60为“两会”添彩
2000年初，集团公司领导决定，在“两会”召开期间，“新舟”60飞机晋京汇报飞行表演。为扩大这次活动的影响，有关部门密切配合，做了精心策划：一是准备编制准确详尽的资料；二是召开“首架‘新舟’60飞机晋京汇报飞行”新闻发布会，邀请了包括新华社、《人民日报》、中央电视台在内的30多家新闻单位40余名记者参加，重点介绍集团公司民用飞机发展情况和发展思路，介绍“新舟”60的研制过程、市场营销情况并回答记者们提出的问题。3月12日～14日“新舟”60在南苑机场举行飞行表演，国家领导人、人大代表先后前来乘坐“新舟”60国产飞机并发表讲话。由于正值“两会”期间，新闻媒体十分踊跃，中央电视台《新闻联播》、《经济半小时》、《商务电视》，北京电视台《今日话题》，中央人民广播电台新闻节目都从各自不同角度进行了深入报道。据不完全统计，国内外各网络、报刊报道达100多篇，对进一步树立中国一航的整体形象，扩大民机制造业在公众中的影响以及提高民机制造业在国民经济中的地位都起到了重要作用。
《中华龙舟》见证澳门回归
1999年12月20日是澳门回归祖国的大喜日子，为表达中国一航24万名职工对这一世纪盛事的一片赤诚，集团公司领导决定将宝成公司职工、纸雕艺术家屈凌君精心制作的大型纸雕工艺品《中华龙舟》以中国一航的名义赠送澳门特区。在集团公司领导大力关心和支持下，办公厅及有关部门共同努力，克服了许多困难，使这次活动于1999年11月23日在珠海顺利举行。集团公司领导、新华社澳门分社、澳庆委及珠海市的负责人出席了活动，澳门、珠海及香港的一些主要媒体都对此活动作了报道。现在，《中华龙舟》已被陈列在澳门特区“澳门回归纪念陈列馆”，历史的一页将在这里定格——中国一航热情关注祖国的统一和繁荣。
策划重大活动强化集团形象
5年来，为扩大宣传集团形象，集团公司策划了一系列重大活动，激活了集团文化，宣传了集团形象，鼓舞了员工士气。
“心连心”激励报国壮志