汪诗韵 霍昀昊/文
近来，坊间关于谷歌即将返华的传闻纷纷扬扬，这可以说是迟早的事，谷歌不可能放弃中国这一全球第二大经济体的市场。尤其，过去两年，中国智能机市场迅速增长，已取代美国成为全球最大市场。这样的规模很难被忽视，特别是当Android在中国智能机市场占据绝大多数份额，谷歌却难以获益的情况下。
如今，BAT都在拓宽全球化布局，谷歌作为国际IT行业老大，大有强势返华之势，BAT遭遇Google会摩擦出怎样的火花？Google又会以怎样的姿态迎接互联网大发展下的中国呢？
离开的那五年
2010年，谷歌宣布退出中国内地市场，将搜索服务转至中国香港，高调离开。但很快谷歌发现，中国市场规模太大，无法忽视。
据《福布斯》杂志网络版报道，谷歌早在2013年开始与中国官方部门接触，寻求在中国开设应用商店的许可。事实上，Google中国如今依然在海淀清华科技园拥有一栋独立办公楼。
Google离开的五年间，中国IT市场格局风云大变。全球十大市值最高的互联网公司排名中，中国公司占4席（阿里巴巴、腾讯、百度、京东）。五年间，百度市值增长了5倍，腾讯和阿里更是增长了10倍左右，单家公司最高市值达到3000亿美元，而谷歌同期市值最高约为4000亿美元。
虽然在全球化方面依然落后，但是从企业市场价值角度看，中国互联网与美国互联网已经形成了分庭抗礼之势。这五年，谷歌到底失去了什么？
几乎可以断定，谷歌错失了中国移动互联网的最佳窗口期。2010年初中国网民数量3.84亿，2015年6月数量达6.68亿，几乎增加一倍；更重要的是，当时中国手机网民3070万，而如今高达5.94亿，几乎增加20倍。
在这五年间，虽然由谷歌主导的安卓系统在中国的手机市场里占据了绝大多数份额，但几乎所有中国国产Android手机厂商都采用经过精心修改和特别定制的Android系统，而并非谷歌的原生态Android系统，这些手机并未搭载谷歌的互联网产品和服务，例如Gmail、地图和Play商店，谷歌无从获利。
失去的远远不止这些，仅搜索引擎广告上，谷歌就损失了一大笔收入。调研机构eMarkerter在今年4月预计，2015年全球花在搜索广告上的投入将达815.9亿美元；其中中国市场的搜索广告收入将达到149亿美元。如果谷歌能拿下中国市场份额的百分之十，将是14亿美元。
eMarketer也曾在其报告中说：“谷歌退出中国的最大受益者是百度，因为中国互联网用户数量巨大，而且在不断增长。百度的市场份额证明了中国数字广告市场发展潜力和影响力。”
2014年12月，Gmail彻底关闭了Gmail的在华服务。这一行为也侧面为网易的163、126邮箱、腾讯QQ邮箱、Foxmai等免费邮箱服务提供了大面积的市场份额。要知道，相当长的时间里，电子邮件的功能单一，变化非常少，使用方式也相对固定；直到Gmail诞生给电子邮件行业带来巨大变革。
不难看出谷歌离开的这段日子里，BAT三巨头少了一个强有力的竞争对手。
与google离开对应的是，国际公司纷纷入驻中国，知名职业社交网站LinkedIn已于去年在中国开展业务。著名社交网站Facebook也在大力游说，谋求进入中国市场。微软与百度展开合作，苹果则在中国本土有大量狂热粉丝。
如何重拾失落的蛋糕
在中国本土公司和国际化公司的双重夹击下，谷歌靠什么拿回自己的蛋糕？首先，与智能手机厂商合作。
此次Nexus由华为这样一家被视为与政府高层联系紧密的中国通信厂商代工，令人不得不联想到谷歌的野心。谷歌能推动华为进军美国市场的步伐，而华为除了能为谷歌提供高质量的产品之外，还能为谷歌提供宝贵的销售渠道，并帮助谷歌获得在华开设Google Play的许可。
其次，定制版google play应用商店
谷歌希望借向中国用户推出定制版本的Google Play移动应用商店打头阵，开始布局返华，同时计划在中国市场拓展支持Android版本的可穿戴设备。
事实上，谷歌有计划为自己建立一个可持续发展的生态系统，并打通这个生态系统中的各个环节：开发者、用户、手机厂商、政府、合作伙伴等。
去年11月20日，Google宣布中国开发者可以向全球130个国家的Google Play商店售卖自己的应用，收入可汇入中国本地银行账户；
今年6月1日，Google为鼓励国内手机厂商预装Google Play应用商店开出了每部手机补贴1美元的价码；
今夏举办的TechCrunch上海峰会上，Google作为赞助伙伴，并在分会场举办了一场针对Google移动应用的论坛。
但谷歌离开五年，旧情难续，返华面对的不仅是苹果、微软这些国际公司的夹击，更有崛起的百度、腾讯等中国本土竞争对手。
以其刚发布的Android 6.0系统（Android Marshmallow）为例，该系统能让用户最直观感受的大升级有三个：一、原生指纹识别的支持。二、原生对Type-C接口的支持。三、Android Pay。第一项和第三项，相比iOS之前的布局，谷歌显得太晚了。早在13年9月份发布的iphone5s中，已经有指纹之别功能；在谷歌准备发力的支付领域，苹果也先行一步，据雷锋网9月18日消息，Apple Pay已经进驻上海自贸区。谷歌2013年发布的谷歌钱包也已经折戟沉沙。
而打头阵的Google Play应用商店形势也并不乐观。
据易观智库发布的报告显示，在2015年第二季度，中国全渠道应用分发市场中排在市场前三名的为百度系、腾讯系和360系。在中国移动的应用分发市场里，这三系稳稳地包揽了八成以上的市场份额。
国际上：开发者通常认为，Android的商业化能力要弱于iPhone。谷歌正试图缩小这一差距。过去12个月，谷歌已经向通过谷歌Play销售应用的开发者支付了70亿美元。作为对比，2014年，苹果向iOS开发者支付了100亿美元。另一个问题是习惯了Android应用免费的中国用户是否能够接受付费，以及谷歌自己的支付系统是否能够进入中国市场。
在搜索引擎市场，2012年8月，360正式推出自己的搜索产品，并且将浏览器中的默认搜索引擎由谷歌改成了360搜索。百度更是发展迅猛成为中国市场搜索老大，拥有超过6亿活跃用户。就在上周，百度与微软正式宣布战略合作，百度将成为中国市场上Windows 10 Microsoft Edge浏览器的默认主页和搜索引擎。百度也将为Windows 10提供搜索、视频、云和地图的通用Windows应用。
当然，谷歌在创新领域无疑是全球互联网公司的领头羊，2014年，谷歌超越苹果登上世界最具价值品牌的宝座。对谷歌来说与中国同行的竞争，不是用户体量上的对决，更多的是模式上的竞争，谷歌会带着怎样的新玩法入场才是关键。
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