婚恋经济学
有人说会花钱的女人败家，其实会花钱的女人才是家里的财神。人们总认为节俭的才是好女人，但节俭往往让男人安于现状。女人适度花钱，是在推动男人去赚更多的钱，生活得更好。所以，花钱也是一种贡献。
嫁人一定要嫁有钱人吗
@嫁人经济学
为什么结婚要找富二代呢？在2011年找富二代，无异于在1891年找八旗二代，在1921年找财阀二代，在1981年找国企二代。其婚后10～20年里就会面临辛亥革命、公私合营和国企员工大规模下岗。人的一生没法预算，与其找个有钱人，不如和你爱的人在一起！
相信很多人都看到过这个故事。
有一个年轻漂亮的美国女孩在一个影响力很大的论坛上发了这样一个帖子：如何才能嫁给有钱人？
本人25岁，非常漂亮，谈吐文雅，有品位，想嫁给年薪50万美元的人。也许你会觉得我贪心，但在纽约年薪100万美元才算中产，所以本人的要求并不高。
这里有年薪超过50万美元的人吗？你们结婚了吗？我想请教各位一个问题：怎样才能嫁给一个像你们这样有钱的人？我约会过的人中，最多才年薪25万美元，要想住进纽约的高档住宅区，年薪25万美元明显是不够的。我是来诚心求教的，有以下几个问题需要解答。
（1）有钱的单身汉一般都在哪里消磨时光？（请列出酒吧、饭店、健身房的名称和地址。）
（2）我应该把目标锁定在哪个年龄段？
（3）为什么有些女孩相貌平平，却嫁入豪门，而单身酒吧里那些迷死人不偿命的美女却没这么好的运气？
（4）你们如何决定谁能做妻子，谁只能做女朋友？
华尔街的一个金融家真的很认真地看了，并作如下回复。
亲爱的漂亮女士，我带着极大的兴趣看了你的帖子，相信不少女孩都有这样的疑问，那么我就以一个投资家的身份，对你的情况做一个分析。
首先，我年薪超过50万美元，符合你的择偶标准，但我却不会选择你，因为站在一个投资人的角度来讲，跟你结婚是个非常不妙的选择。道理很简单。抛开其他因素，你所说的其实就是一笔简单的“财”与“貌”的交易：甲方提供外表，乙方出钱，公平交易。
但是这里面有个致命的问题，就是你的美貌会消逝，可我的钱却不会减少甚至还会变得越来越多。恕我直言，你不可能一年比一年漂亮，即使你保养得再好。所以，从经济学来讲，我是增值资产，你是贬值资产，而且贬值速度相当快！现在你25岁，也许到你30岁的时候身材还很好，脸蛋也很漂亮，但10之后，恐怕你就不会再骄傲了。
对于投资人来讲，对于一件会加速贬值的物资，最明智的方法是租赁，而不是购入。就是说跟你谈朋友还可以，但结婚是不可能的。每个年薪超过50万美元的人都不是傻瓜，所以我劝你不要再找什么嫁给有钱人的诀窍。
顺便说一句，如果你能把自己变成一个年薪50万美元的人的话，恐怕比你碰到一个有钱的傻瓜的胜算要大。另外，如果你对租赁感兴趣的话，可以跟我联系。
年轻的女孩想要嫁给有钱人，婚后想过上富足的幸福生活，这种想法没错。毕竟婚姻是女人的第二次投胎，嫁得好等于有了第二次生命！但这里有个前提是，这个有钱人必须得喜欢你、珍惜你、尊重你，而不是把你看成为了钱什么都可以做的女人。
有些女孩认为，人活着就是为了过好日子，嫁个有钱男人可以让自己少奋斗N年，有房有车有钱花，可以随便出入高档酒店餐厅，可以名牌衣服随便买，就算嫁给富人有可能会受骗，她们也心甘情愿。因为如果嫁了穷光蛋，就意味着得挤公交，穿廉价的衣服，去菜市场还要跟菜贩子讨价还价，整天得围着锅台转，纤纤玉手变得粗糙，身材快速走型，皮肤得不到更好的保养会加速衰老，这不是糟蹋自己嘛！
有些女人不懂经济学，却将钱看得比男人还重。但我要奉劝的是，女人可以对钱动心，但不要对钱动身；可以为了钱去认识男人，但不要为了钱嫁给一个男人。如果男人和女人是因为“交易”走到了一起，那么迟早会因为一方不再需要而结束交易。钱对有钱人来说不是问题，但失败的婚姻和失去的青春对女人来说却是个大问题，在交易性质的婚姻中，受伤的大部分是女人，因为她们是在用无价的东西跟有价的东西进行不等量交换。
所以，嫁人不一定要嫁有钱的，潜力股同样值得期待，即使你的那个他现在没钱。谁又能十分肯定地说我们以后的生活不如意、不幸福呢？机遇，和努力是并存的。而一旦被虚荣蒙蔽了双眼，那将会付出无可估量的代价。
奉劝女孩们不要拿青春当赌注，因为你输不起！
TIPS
一个女孩子对男人的吸引力巅峰是在25岁左右，之后逐年走下坡路，35岁之后更是飞速直下。那么就嫁人的经济学来说，应该是在25岁左右的时候把更多的资源、更多的时间投入到感情里面，这样才能够获得事半功倍的效果。有些女性希望先把事业建立后再谈感情，却不知过了吸引力的高峰期，再寻感情时只能是事倍功半。
为何不能一夫多妻或者一妻多夫
@帕累托最优
为什么不能一夫多妻或者一妻多夫？因为一夫多妻或者一妻多夫会打破市场的均衡，有些又丑又穷的人会一辈子打光棍，又帅又有钱的王老五则可能会形成市场垄断，从而像某些垄断企业那样，成天被人骂。一夫一妻制已经形成了帕累托最优。
你肯定有过这样的经历：观看一场联欢晚会的时候，突然前面某一排有一个人站了起来，结果挡住了他后面好几个人的视线，于是坐在他后面的几个人也站了起来，而这几个人又挡住了更多人的视线，坐在他们后面的人也不得不都跟着站起来……最后，你会发现，最后几排的人为了看到前面的舞台，不得不全部都站起来。
不知情的演员还以为是自己的表演太精彩了，以致人们都站起来表示鼓励。事实上，站着的人都知道有多苦，不但要忍受前面摇摇晃晃的人头，而且还要花费更大的体力。这样，前排的人为了看得更清楚而站起来，导致其余人都不得不付出更多的精力。也就是少数人受益，而多数人受损。如果第一个人发现站着还是没能看得更清，于是又坐下观看演出，这样不但可以节省自己的体力，还不会挡住其他人的视线。而其他人看到前面没有人挡住视线，随后也都跟着坐下。在经济学上，我们称类似于每个人都选择坐下观看演出的这种情况是一种帕累托改进。
帕累托改进是一种资源的重新配置过程，这个过程是可以使至少一个人的状况变好而其他人的状况不会因此而变坏。即使是大部分人的利益都改进了，只有一个人的利益受损，也不能说是帕累托改进。帕累托改进的目的就是为了达到帕累托最优。帕累托最优是指资源配置的最佳状态，在该状态下，任何的改变、调整，都不可能使至少一个人受益，而又不损害其他任何一个人的利益。也就是说，在帕累托最优状态时，没有人愿意进行改变，因为这个时候一旦改变就会有人受益、有人受损，受损的那部分人就可能采取措施保护自己的利益，结果将是大家的利益都受到损害。
封建社会的一夫多妻，造成了家族内耗严重，有钱人家可以三妻四妾，没钱的男人只能打光棍。光棍的汉子多了，混乱也便出现了，不利于社会稳定。所以经过时代不停的改良，最终制定出符合帕累托最优理念的一夫一妻制法律，这样不至于“高帅富”们对市场造成垄断，也给更多穷男子娶上媳妇的机会。
其实，数学上证明出来的纯粹的帕累托最优境界，在现实中是不可能实现的。但是我们可以通过帕累托改进，使得我们的处境更加接近帕累托最优状态。要想实现帕累托改进就必须合作。比如，你有资金而我有技术，通过合作，就可以创造出更大的利益。即使是竞争的双方，也可以通过合作来实现双赢而不是两败俱伤。比如一些产业形成价格联盟，就是本行业实现帕累托最优的一种方式。但是这样的合作需要竞争各方的共同努力，否则只要有一方违背合约，那么整个合约就将成为一纸空文。
TIPS
婚姻制度关系到社会的稳定，也关系到每一个人的幸福。很早以前，人类的婚姻制度不是一夫一妻制。当前世界个别地区，由于宗教信仰及具体传统风俗问题，其婚姻制度也不是一夫一妻制。与其他婚姻制度相比，一夫一妻制有其优点，能够尽量避免“有男不娶，有女不嫁”的现象，能够尽量维护社会资源的稳定。
先动优势——先说“我爱你”更有机会赢得爱情
@先动优势
爱情没有平均分配。对于男人来说，晚表白一分钟可能就错失良缘。对于女人来说，时间是最大的杀手，年龄越大选择优势越低，所以应该做主动的动物而不是被动的植物。
春节回家的票，谁先出手谁有票；
看了无数遍的房子，由于没及时拿下被人买走；
苦苦暗恋的情人，与先表白的那人成双入对；
花几个夜晚做出来的提案，由于没及时实施被竞争对手窃走……
生活中许多事总是先入为主，多少会让人又爱又恨，谁先出手谁就占了优势。
其实，其他方面又何尝不是如此呢？假如有两名枪法一样棒的枪手，同时向同一目标射击，尽管他们的射击精度一样，但是先扣动扳机的枪手命中目标的概率总是大于后开枪的。历史上也有无数这样的事实，秦后期，刘邦和项羽以及其他起兵的诸侯约定：谁先打入长安，谁先入城就立谁为王。成王败寇，胜负之间生死拼的是速度。当年如果不是李世民先发制人杀死太子长兄李建成，恐怕也当不了皇帝。
所以，先发制人，后发者制于人。
这就是先动优势。作为一个管理学名词，它最早出现在20世纪80年代初，用来描述公司抢先进入新市场与成功之间的显著联系。在市场营销中多用来解释在市场竞争中，先进入市场者相比后进入者存在着哪些竞争优势。因此，在企业科技竞争中，先动优势理论主要解释企业优先研发和运用新技术能为企业带来哪些竞争优势。
比如，当年苹果公司率先开发了iPhone手机，定价为599美元。但是三个月不到，他们就把价格调整到399美元，整整降了200美元！这样就使那些潜在竞争对手陷入两难境地：虽然iPhone手机市场前景很好，但如果投入大量资金开发同类产品的话，由于苹果已经打出品牌，自己只能降低售价；但如果低于399美元的话，根本无利可图。不过，对于苹果手机来说，即使卖399美元，利润还是很可观的。这便是先动优势。
在商场上，可以利用自身先提出方案的优势，为对方制造困境，迫使对方接受自己的方案。比如在股东大会上，某一股东可以利用先动优势提出方案，自己要占有全部股份，如果全票通过，那么其他四个股东可以得到少量补偿。如果4：1或3：2通过，则反对的股东没有补偿，赞同的股东得到补偿。如果很不幸，投票结果是1：4，那么只能维持原状。但如果其他股东都想利益最大化的话（因为每个人都不知道其他股东是反对还是同意），那么只有选择全票通过。
既有先发制人之说，也有后发制人的理论。那么，后动者的优势在哪里呢？在于“信息”。后动者可以从先动者那里窥探到所有信息，在此基础上再作出选择。古代的“田忌赛马”就是后动优势的典型案例。当时，田忌按孙膑出的主意，面对齐王的整体优势，采取上马对中马，中马对下马，下马对上马的策略，结果三局两胜赢了齐王。胜利的前提就是信息，所以现在的乒乓球团体比赛时，出场顺序事先一定会保密的。后发优势有机会吸取前人的教训，少走前人的弯路。但如果一味盲目崇拜前人，则很可能会出现东施效颦的情况，把前人走过的弯路再走一遍，这样就失去所有的优势了。
那么，在爱情面前，我们应该怎么做呢？
我提倡的是，先下手为强。爱情没有平均分配。所以说，这就需要你的努力，与其守株待兔把自己饿死，不如当个猎人主动出击。爱情中一定要主动，才能找到属于自己的幸福。
对于男人来说，晚表白一分钟，可能暗恋的人就成了别人的女友甚至是老婆。要继续发扬男性的主动主义，那样才能更快抱得美人归。对于女人来说，时间是最大的杀手，年龄越大选择优势越低，所以也应该主动一些，做主动的动物而不是被动的植物。
TIPS
消费者的习惯不会轻易改变，比如一般人的首选是买书去卓越和当当，买衣服和零食去淘宝，买电子产品去京东新蛋，即使给别人推荐产品也同样如是。所以营销学上存在行业的先动优势，即便都是电子商务，跑马圈地后做好做强原先的业务才是王道，如果一味扩张，反而“乱花渐欲迷人眼”。
决定购买的是品牌效应带来的“心理价格”
@品牌效应
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福——这是推销。男生对女生说：我老爹有3处房子，以后都是你的——这是促销。男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒——这是营销。女生不认识某个男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已——这是品牌。
你绝不会为地摊上的一双阿迪达斯运动鞋付300元，尽管它可能是真的，你连100元也都不愿意出。但是，同样是这双运动鞋，拿到阿迪达斯的专卖店，标价1500元，你可能眼睛都不眨，付账、拿鞋、走人，一连串动作帅得一塌糊涂！
同样是这双运动鞋，为什么在地摊上和在专卖店里，价格有如此大的差别，而人们的购买行为也有如此大的差别呢？有很多人百思不得其解，那是因为他不了解什么是购买时的“心理价格”。有人说，价格就是价格，怎么还会冒出来一个心理价格呢？看来，他们只知其一不知其二。商品确实有两个价格，一个是它的明码标价，代表着生产、销售该商品所需花费的全部成本以及利润之和；另一个价格就是它的“心理价格”，该价格不是固定不变的，而是因人、因时、因地而异的。
心理价格是消费者对于商品价值的一种主观看法，是该商品在消费者个人心中的价格，即消费者愿意花多少钱买这件商品。它与商品在多大程度上满足消费者的需要，并且给消费者带来愉快和享受的大小有关。一般来讲，商品带给消费者某种需要的满足程度越高，愉快和享受越多，它的心理价格也就越高；反之，就越低。比如说，你偶然在一个古董店发现了一枚20世纪50年代的老邮票，邮票上的价格是5分钱，可是你自己愿意出1000元。为什么呢？因为这可能是全世界最后一张这一版的邮票了！
那么，到底是哪些因素左右着商品的心理价格呢？首先当然还是商品自身的因素，比如商品本身的品牌影响力大小、质量如何、特点是否鲜明、是否实用等。这些首先影响到消费者对价格的直接反应。为什么质量相差并不十分大，阿迪达斯比李宁贵得多，人们还愿意买呢？就是因为前者是国际品牌，后者是国产品牌。一般来说，一件商品的品牌效应越大，质量越好，特点越鲜明、越实用，就越能吸引消费者的眼球，也越能在消费者的心理价格上占据优势。
其次是外在因素的影响。一是购物环境。同样一件商品，放在地摊上与豪华专卖店里，给人的主观感觉是完全不同的。人们会本能地认为地摊上的商品质量就是不行，很可能是冒牌货。因此，你不可能以高价购买地摊上的一双“阿迪达斯”鞋。同样，地处繁华地段大商场的豪华装饰也会让很多人望而却步，哪怕里面的东西你能消费得起。二是一些专门对商品价格进行评价的专家如质检员、影评家、导购员等人的观点也会影响到消费者对商品价格的预期，从而提升或降低消费者对商品的心理价格。比如说，当大家都认为一部电影非常值得一看，而你看了之后也这么觉得，那么你就不会觉得全价票贵，而是认为花这么点钱看这么好的电影真值！而当你看完电影觉得不过如此时，你就会抱怨起来：这是搞什么嘛？大家都被骗了！还害得我花这么多钱来看这么一部垃圾片子！这个时候，即使你买的是半价票，也会觉得不值得。
个人在购买商品时，还会被其他消费者对该商品价格的感受及评价所诱导，从而判断自己买得值不值。如果你经常逛某一个卖场的话，你会很奇怪地发现，好多时候买东西的怎么就是那几个人？原来，这些都是“托儿”，用来向你展示这种商品还是很畅销的，并且有的“托儿”还会很神秘地告诉你质量真好之类。
影响商品心理价格的最重要的因素，还是消费者的个人因素，比如他们已有的消费经验、消费习惯、偏好和各种消费心理等。比如你准备买一个电饭锅，那么你就会参考你之前买的那个电饭锅的质量、价格和牌子，以此来决定是否购买。你是不是曾经对售货员说过“我以前买的那个电饭锅就是你们这个牌子，型号也一样，但是价格低多了，你得给我降点儿价”这样的话？同样，一个人花了大价钱买过一台外国产的笔记本电脑，结果发现质量非常好，这个人就会形成价格高的外国笔记本质量就是好的消费心理。
一些消费者通常是一些品牌的忠实消费者，即使该品牌商品价格上涨也不会影响到他们的购买。一些消费者偏好名牌或廉价商品，那么就会提高或降低他对商品价格的心理预期。在实际销售中，一些企业往往利用人们的各种消费心理来引导消费者提升个人对商品的心理价格，比如利用我们爱面子、追星和炫耀等心理，从而给商品定一个较高的价格。
TIPS
我们在日常生活中，会经常遇到心理价格在捣乱。比如，你刚刚从一个小县城来到大都市，你会觉得这个也贵、那个也贵，买东西时也会比较谨慎。而地道的都市人觉得东西一直都这样，并不怎么贵；相反，当你从大都市回到小县城时，你会觉得什么东西都便宜，而当地人可能觉得东西还是比较贵的。这就是你个人对商品的心理价格影响了你对商品实际价格的判断。
路径依赖——为什么你总是遇人不淑
@路径依赖
在大学，有两种人比较典型：一是考试作弊以求通过的人，二是刻苦攻读的人。结果毕业后，前者却成了商业高手，后者则还在钻研学问，这是路径依赖的充分体现。你当下的选择是被你的前一个选择决定的，如果你要改变路径，成本将会高到你不愿意改变。
当一个女性朋友跟我抱怨她总是遇人不淑的时候，我终于忍无可忍了。因为她总是找同一类人，这些人星座、属相、外表、职业、兴趣偏好和成长背影基本都差不多，使得这些男人性情虽温和却懦弱了点，随遇而安却缺少上进了点，招人喜欢却不负责任了点。一次次的感情失败，怎么总抱怨男人的不是，却没检讨一下自己的眼光呢？
总是遇人不淑，很可能是中了“路径依赖”的招儿。
经济学家道格拉斯·诺思经过调查研究总结出了“路径依赖”理论。他认为，路径依赖类似于物理学中的惯性，事物一旦进入某一路径，就可能对这种路径产生依赖。这是因为，经济生活与物理世界一样，存在着报酬递增和自我强化的机制。这种机制使人们一旦选择走上某一路径，不管好坏，就像是走上了一条不归路，惯性的力量会使这一选择不断强化。
现代铁路两条铁轨之间的标准距离是1435毫米，铁轨间距采取了电车轮距的标准，而电车轮距的标准则是沿袭了马车的轮距标准。那么马车的轮距又为何是1435毫米呢？原来，以前英国马路辙迹的宽度是1435毫米，如果马车轮距变大，那么轮子很快就会在英国的老马路上撞坏。那么，英国马路的辙迹又从何而来呢？这可以追溯到古罗马时期。那时，整个欧洲包括英国在内的老路都是罗马人为其军队铺设的，1435毫米正是罗马战车的宽度。那么，罗马战车的宽度又是怎么来的呢？答案很简单，它是牵引一辆马车的两匹马屁股的总宽度。
事情到这里还没有结束，美国航天飞机的火箭助推器也跟马屁股较上劲了。由于火箭助推器造好后要经过铁路运送，而铁路上又有隧道，隧道的宽度又是根据铁轨的宽度而来的，于是代表着尖端科技的火箭助推器的宽度，竟然被两匹马的屁股决定了……
虽然听起来很好笑，但却带了那么点无奈。在爱情中也是这样，那些看似毫不相关的因素，甚至直接决定了我们的情感归宿。父母的性格和相处模式，潜移默化地影响着我们对爱情和婚姻的选择，我们自以为找了不同的恋人，其实都大同小异。或许是他的家庭同你的家庭一样女强男弱；或者是他的性格让你感受到父亲的温暖；或是她笑的样子，跟你母亲相仿。对习惯的依赖，使我们无法走出自身的圈子，我们在同一路径中滑行，于是，我们结识似曾相识的恋人，按固有的模式完成爱情的过程。
所以，从另一个方面来解释，嫁给一个庸碌无为的男人，并不代表你没有上进心；娶了一个姿色平平的女子，并不意味着你缺少对美女的欣赏。很少有人能彻底抛却惯性作出真正的情感选择，他们多半会考虑新的选择会承担怎样的风险以及以后现实的可行性。
我们不习惯跟不熟悉的人打交道，用习惯的产品牌子也不喜欢换，因为我们对这些人、这些物品已经产生了路径依赖，有了很深的感情，而对不熟悉的东西有一种排斥感。感情中总有一些人甘愿吊死在一棵树上而放弃整个森林，这是因为他们对自己追求的对象已经产生了感情依赖，已经看不上其他人，而且，如果换人的话，将面临很大的沉没成本。
如果方向不对，那停止就是进步。但很少有人能真正做到，因为我们会惋惜已投入的成本，我们已经对错误的方向产生了依赖。如果路径是对的，那很幸运。如果路径是错的，改变起来就需要壮士断臂的勇气了，如何改变错误的路径走向正途呢？我的建议如下。
让自己坚持做一件有意义的事。很多人很想做一件事，但总是缺少毅力，其实外在条件就可以帮到我们。比如你很想学瑜伽，那么最好的办法就是报个班，花些钱让自己心疼。还可以找个伙伴一起练，互相督促，这样就容易对学习瑜伽产生路径依赖。
TIPS
人最软弱的地方，是舍不得。舍不得一段不再拥有的感情，舍不得一份虚荣和掌声。但与其说是舍不得，还不如说是太依赖。人对于过去或者说习惯都是有种路径依赖的，要让这样路径依赖的人一下子跳入新的轨迹需要很大的勇气，也要面临很大的风险，所以多数人就这样“将就”下去了。那么，你现在又陷入哪种路径依赖里？勇敢一点，果断地改变吧！
有些人为什么喜新厌旧
@戈森法则
有些人为什么总是喜新厌旧？经济学上有个著名的戈森法则可以解释——同一享乐不断重复，其带来的满足感会不断递减；同一享乐不断重复，第一次和第二次所获得的满足感最大。
对于古董来说，当然是越旧越好，最好上千年以前的，哪怕是一个小汤匙也可能变得价值连城。而对于情感，许多人也会怀旧，既然付出了情感，那就一定让人挂怀。对于讲情感的人，和谁在一起待得越久，越是离不开。这是前面我们讲的路径依赖。然而有些人，却从来改不了喜新厌旧的习气，总是吃着碗里的、看着锅里的，很不安分。
他们总觉得自己身边还少一个女人。哪怕是已经结婚的、婚姻幸福的成功男士，他也会悄悄地产生这种想法：唉，我还没找到那个完美的女人呢！保守的男人撑大了胆子也只是想入非非，而有些男人结了离、离了结，真的是闲得没事，用结婚、离婚闹着玩。
其实严格来说，喜新厌旧不是男人的专利，许多人都会喜新厌旧。比如说，女人总喜欢买新衣服，可买来的衣服穿不了几次就又想买新的。女人总觉得衣柜里还少一件衣服，即使昨天刚刚逛完服装商场，琳琅满目满载而归，她也会在翌日清晨穿衣照镜时发现自己确实还少一件衣服，而那一件没买来的正是最漂亮的衣服。她们天生喜欢逛街，不停地买，对于衣服永远没有满足的时候。
从进化的角度来讲，这与遗传有关，过于复杂的就不多说了。看过“动物世界”这个栏目的人应该知道，很多哺乳动物为了争夺交配权，往往雄性之间会进行激烈的争斗，有的甚至要付出生命。表面看来是雄性们太“色”，但实际上是雄性动物为了留下自己的基因，唯有夺得交配权才能将自己的基因传下去。这符合自然的优胜劣汰法则。
从经济学角度来讲，这就是戈森法则在起作用：同一享乐不断重复，其带来的满足感会不断递减；同一享乐不断重复，第一次和第二次所获得的满足感最大。艳遇一位美女对男人来说是美好的，但如果多次跟这个美女相遇，甚至天天生活在一起，那感觉肯定会大打折扣，感叹人生若只如初见该多好。这个定律是德国著名经济学家戈森发现的，所以命名为“戈森法则”。
当你喝下第一杯水，觉得非常解渴；当你喝第二杯水，觉得还行；但当你喝下第三杯甚至第四杯的时候，非但不会感到舒服，反而会胀得难受。这种现象十分普遍，因而使戈森法则成为最重要的经济学定律之一。
戈森认为，一个人的欲望强度会随着欲望的不断满足而递减。他因此还推导出了边际效用递减规律。从喝水的例子中我们会看到，每增加一杯水所带来的满足感的增加都是从水上获得的边际效用，一开始喝水很爽，后来胀得难受，说明边际效用是递减的。那么，如何让欲望总是满足，让效用保持其应有的作用呢？戈森先生也给我们指明了出路。
第一，当享乐为零时，消费就应该停止。如果第三个包子会让你吃撑，那么就请将它放回盘子里；如果再见面肯定会失去当初的心动，那么不如永远不见存留心底。
第二，在原有欲望已被满足的情况下，要想取得更多的享乐量，只有发现新的享乐。意思就是说，吃饱了出去溜达一下吧，你会发现别的更有趣的事情！
TIPS
有研究资料表明：爱情的保鲜期只有18个月。男女双方从结婚那天起，每天从早到晚待在一起，相互之间如胶似漆的吸引力，仅能维持18个月左右的时间。过了这段时期，夫妻之间的“黏合力”就开始迅速降低，爱情就像一棵新鲜的蔬菜，菜叶开始变蔫，水分开始慢慢蒸发。所以，“握着老婆的手，就像左手握右手！”正因为人们都有喜新厌旧的心理，所以爱情必须经常制造惊喜才能保鲜下去。就像一棵树，只有常浇水才能不停地生长、开花、结果，否则，只会因缺水而枯萎、死亡。
逆向选择：为什么有时会是美女配丑男
@逆向选择
帅气的男人有时会落在不太漂亮的女人手上，因为好追；漂亮的女人则嫁给了长相平庸的男人，因为过季只好打折出售。太漂亮的女人和太帅气的男人总是无法长久在一起的，因为他们都习惯被围绕、被取悦。于是，便出现了“帅哥配‘恐龙’，美女配‘猪头’”的现象。
那天跟朋友上街，迎面走来一相貌平庸、装扮没有品位的男人，但却挎着一个装扮时尚、相貌也不错的女孩。为什么会是这样？难道是那个男的很有钱？不见得，我周围就有很多长相普通甚至长相影响市容的男人娶了漂亮的老婆。
世界上的帅哥，都哪里去了？帅哥的悲哀往往在于长得太帅，容易被女孩认为花心。长相令人安全的丑男其实是最不安全的，正所谓“扮猪吃老虎”，于是美女往往被一些丑男扒走，真正的帅哥却形影相吊。
仔细寻其原因，丑男成功的原因有很多。第一是扮老实，第二是厚脸皮。这两点加起来就够无敌的了，因为老实扮相的男人说甜言蜜语更有可信度。第三点是，美女会觉得，她临幸丑男，丑男就会感激涕零，因为除了她，再不会有人看上自己了。其实这句话是很难经得起推敲的。
为什么帅哥容易失败呢？不是别的原因，就是因为太帅，出众的相貌很容易被女人看成是花瓶，更不敢随便甜言蜜语，而且身为帅哥更注重形象，脸皮一般比较薄，不敢死缠烂打。于是当跟丑男同台竞技时，往往未出手先输一半。这么一来，就造成美女配丑男的现象了。
从经济学上来讲，这些漂亮女孩很可能是“逆向选择”的受害者。
美国的经济学家在对旧车交易进行了深入研究后，提出了一个著名的理论：在二手车交易中，买家和卖家掌握的信息是极不对称的，卖家知道自己所售汽车的真实质量，而一般情况下，买家很难对汽车的真实状况作出判断，只能通过外观、介绍和现场测试来了解极有限的一些信息。在这种情况下，买家只能根据平均价格来支付。好车由于质量好、价钱高，所以潜在买家容易望而却步；坏车由于价格低，吸引了众多买家的眼光，于是交易很容易达成。这种违背了优胜劣汰的市场竞争方式，被称为逆向选择。
确切来说，逆向选择应该定义为信息不对称所造成的市场资源配置扭曲的现象。虽然“逆向选择”的含义与信息不对称和机会主义行为有关，却超出了这两者所能涵盖的范围之外。“逆向选择”是制度安排不合理所造成的市场资源配置效率扭曲现象，而不是任何一个市场参与方的事前选择。
一个漂亮而有才华的女孩，往往会被许多男生暗恋，但由于她条件太好，反而让许多男生望而却步，不敢表白。他们会想：这么优秀的女生哪里轮得着我来追，一定会有比我更优秀的人去追她。这些暗恋者们又没有结成同盟交换信息，谁也不知道漂亮女孩的真实情况和想法，只是凭自己的猜测来判断能不能出手。结果呢，大家都看到了自己的不足之处，最后造成优秀者退出竞争，反而是那些头脑简单、长相普通的男生把漂亮姑娘追到了手。
优秀的美女给男生的印象是门槛高，不好追，追到手也难伺候，不如普通女生那样容易追，追到手以后也好养活。于是理智的男人都作出了理性选择：将普通女生作为自己的追求对象。
这就造成了逆向选择——越是美女越难嫁。所以，如果你是个美女，而且挺优秀，还比较清高，不爱搭理男生，那么只会把周围的男人都吓得远远的，使优秀的潜在追求者敬而远之，最后只剩下那些不知天高地厚的丑男，到时你还不得不接受。
在婚姻中，信息同样不对称。当你是“卖家”的时候，肯定会隐瞒一些对自己不利的信息，我们总是看到一些人的简介是“年轻貌美，身体健康，爱好广泛，对爱情执著”，而没有人写成“家穷人丑，一米四九！小学文化，没有户口！今日上网，广征男友！革命道路，并肩携手！搞点副业，办个户口”，那样别人只会以为你是搞黑色幽默的，而不是来征婚的，真正想找女友的人，肯定不会留意。
信息不对称导致的逆向选择有好也有坏，它就像个双刃剑。因为在你寻找爱情的时候，你是卖方市场，这样你就会隐瞒自己的一些真实信息。可一旦找到真爱，进入热恋期的时候，双方的位置就互为卖方市场，就像他爱上的并不是完全真实的你，你爱的也不是绝对真实的他。不管怎么说，爱情需要更多的诚实，哪怕还以经济学来分析，诚实的收益也比不诚实的收益大。
TIPS
在这里，我们不妨回头想想曾经盛极一时的电视购物。电视购物正是由于受到逆向选择的影响，产生了“劣胜优汰”的结果。这使得人们对电视购物的信任度越来越低，期望值也越来越低。最终，电视购物从人们的视线中淡出。而接过电视购物这一棒的，则很有可能是网络上也曾风风火火的团购。
家庭主妇与职业女性谁的价值更高
@家庭主妇的经济价值
月嫂、育儿嫂一个月要几千吧？母乳一个月要多少钱？一个孩子就是一座金山堆起来的，妈妈的付出要用金钱来衡量的话，值多少钱？美国有一个测算，家庭主妇的经济价值大概一个月6500美元。可是中国的男人却整天喊着：“我赚钱养你！”中国家庭主妇们挺起腰板吧！
要是问男人为什么这么辛苦的工作，他们肯定会满腹苦水地说：“为了养家糊口啊！”男人对社会和家庭作出了这么大的贡献，赢得了尊重和爱戴，在家里像皇帝一般，每天趾高气扬地享受着太太的高级服务，仿佛女人天生就是伺候他的。而女人呢，从早到晚一刻不停地做家务，洗衣做饭带孩子，外加打扫卫生，却没有人承认她的劳动付出，更没有人给她发劳动报酬。每天累死累活的，到头来却还落下吃闲饭的名声。
女人啊，个个都跟窦娥一样冤。
有人做过一项统计，就职业女性来说，她们每周消耗在家务劳动上的时间是21个小时，其实周末劳动的时间会更长一些。而男性呢，就算是那些勤快的，一周下来也不过七八个小时。女人和男人一样在外有事业，可是回到家来，却要做三倍于男人的家务。
美国针对全职太太的一项统计更是令人咋舌，全职太太在家中往往身兼数职，她们分别担任了清洁工、厨师、保姆、家庭教师、心理医生、理财专家等多个职业，想给她计算工资非常简单，如果这些工作全部聘请专业人士来做，薪水总额是每月6500美元。
实际上那些全职太太的工作非常繁重，她们等于是每周7天都在不停地工作，累计工作时间达到92个小时。如果根据正式工作的标准，按每周5个工作日、每天8个小时来计算，主妇们每周累计加班是52个小时。这项加班费如果按平时工资的两倍标准来计算的话，肯定会把许多人的眼睛惊得掉下来！
家务劳动虽然不用支付报酬，但是它所创造的家庭产值确确实实地体现在GDP中。
如果放下家里的一切去上班，把精力都投入到工作中，这样势必就难以顾及家庭。于是问题就出来了：老公谁来照顾？孩子谁去管教？长此以往，家庭问题就摆到了面前，所以女强人在分享成功心得的时候，你听到最多的话，是她们如何为了事业而牺牲掉家庭的幸福。
评价一个男人是否成功，看他的事业就行了，但评论一个女人成不成功，得事业与家庭兼顾。只会工作享受不到家庭温暖的女人是人前被人称赞，背后被人同情；只在家里打打扫扫的专职主妇是表面被人羡慕，其实却要背负不独立、无能的罪名。
社会不属于男人的私有，家庭也不是女人唯一的舞台，事业的辉煌要继续，家庭的幸福也要维系。在这关键的时刻，女人们该如何决断？摆放在天平两边的砝码，你肯定不忍心舍弃天平中的任何一个，你也不应该舍弃其中的任何一个。那么好吧，你就来付出双倍的努力吧！
在工作中，你要保证全身心地投入，不能为了牵挂家庭事务而心猿意马。在干好工作的同时，也不要忘记兼顾家庭，毕竟你还是一个男人的妻子，一个孩子的妈妈。所以，女人必须学会角色之间的转换，在公司可以是一员干将，但到家里就要回归女性的本色，做回一个好妻子、好母亲。哪怕你是公司的一把手，下班回来也要记得放下架子，人家伊丽莎白女王回到家里还有小女人本色呢，你还有什么资格摆谱？一个和睦的家庭，是你事业上最有力的支撑，有了家人的理解和支持，你才能更专注于事业。
家庭和事业之间，确实有矛盾存在，但两者并不是完全对立的，完全有可能和谐起来。只有平衡好两者之间的关系，才是一个聪明的人。
TIPS
要不要回家做全职太太，得看你做全职太太的机会成本（也就是你上班时的收入）是不是很高，权衡一下成本和收益。女人如果没有经济来源，很有可能沦为不良资产，最终被优良资产置换。那些跟不上时代的步伐，最后被老公嫌弃无知、被孩子嫌弃落伍的可怜女人并不鲜见。