对一个企业而言,不光应有过硬的产品,而且产品的名称也要好,因为它也是企业形象的一种体现。目前,在国外,有专门为别人的公司产品取名的公司,据说还出过取一个名字可赚十万元的事。
这里有一个例子可以说明名称的重要性。深圳的香江酒楼生意十分好,但有一道名为“柴把鸡”的江苏风味名菜几乎无人问津,经营者百思不得其解。有一次,一位贸易公司的经理在这儿宴请港商,酒楼的经理也在场。贸易公司的经理为了让大家尝尝江苏菜,就点了“柴把鸡”。不料港商们一听却非常不高兴,他们怀疑地问:“什么‘柴把鸡’?瘦得像火棍一样的鸡能好吃吗?”酒楼经理这才明白柴把鸡为什么不受欢迎的原因,原来是名称有问题。酒楼后来做了一次调查,发现大多数顾客都有类似疑虑,于是,公司决定给这道菜改名,他们抓住香港人喜欢吉利用语的心理,就改名为“抱财鸡”。这一招效果真是立竿见影,这道菜的销售额成倍地上升。
产品名称代表着产品形象,产品命名好,可以起到很好的促销作用,因此,对产品的命名也应该进行精心策划。好的名称,可以赢得顾客的信赖。例如王麻子剪刀、王致和臭豆腐,这样的命名虽无特别之处,但突出了其产品历史悠久和保持了传统工艺,所以受到大家喜爱。
产品命名时要考虑到产品本身、产品性能、文化环境等等。有一种日本产的药性膏布,被译为“脱苦海”。这一译名可谓令人拍案叫绝,它以近乎夸张的词来表现了这种药的作用。中国一家生产睡衣的公司,其产品款式新颖,做工精细,在国内很畅销,但出口到欧洲一个国家却几乎没有人买。公司经过调查,发现是产品名称出了问题。这种睡衣的商标是“紫罗兰”,这个商标对中国人无所谓,往往还有一种美丽温馨的感觉。可是在欧洲那个国家,“紫罗兰”是同性恋的象征。这就是由于不明白人家的民族文化而导致的生意上的失利。
小公司的名称,如同人的名字,好的企业名称和产品名称,同样可以为公司赚取利润。给公司和产品命名时,名称一定要体现出企业的本质和特点,还要便于消费者记忆。因此名字要起得有特点,不要太长,要有情趣一些,例如“娃哈哈”这个名称就很好。此外,名称应尽量做到字数少、字的笔划少;名称还应尽量带上吉祥的色彩,这样更能吸引顾客。