在温商的骨子里，可以失败但绝不能就此灭亡，任何情况下都应该正确地面对失败，而且失败并不是一无所获，失败换来的经验是非常宝贵的，要比成功后的经验来的更真实一些。失败了可以总结经验再做，而失去了创业的热情，失去进取之心，就彻底灭亡了。温商对待失败有一颗平淡的心，失败了怕什么，只不过是从头再来，有了失败作垫脚石，走起来路来会更坦然。
敢于承当“失败”的温州人做生意考虑的不是“能否成功，失败后怎么办”，而是“值不值得去做，有没有去做的价值”。如果有利可赚，即使会失败也要去试一试。在他们看来，值得做的项目，只要能够克服客观存在的一些风险，成功就大大有希望。如遇到一些不可避免，超乎自己解决范围之外的风险和苦难，导致失败了，也不会后悔，起码有了再次进军的经验，或者干脆转而做其他行业。
※抱着最好的希望，作好最坏的打算
失败是做生意过程中的一种必然，而灭亡是一种彻底退出。温州人在做任何事之前，都能够做到在战略上藐视失败，在战术上重视失败。也就是说失败要努力去避免，但不去逃避。永远不可能有百分之百把握，失败了就要积极去面对，千万不可以消极情绪去面对。
※暂时的退出，是为了明天的复出
在生意场上肯定有风险，有风险就会难免失败。失败了可以暂时退出，今天的退出是为了明天更好地站在场上，只要永远保持一颗积极上进的心，就能夺得最终胜利。但如果一蹶不振，那就彻底与成功失之交臂了。
【一定要摒弃的思维误区】
◎失败就是风险，有风险一定会失败——有风险不一定会失败，没风险并不一定就完全可以成功。在温州人看来却恰恰相反，没有风险就是最大风险，有风险并不可怕，可怕的是一点风险也没有。
“赚钱这个领域，不应该有性别歧视。”
【财富语录】
谁说女人不能创业，女人能顶半边天，男人能干的，女人照样能干！
【温州人创奇】
美国华裔企业家林敏芝原本是温州人，1982年，她把两个女儿留在了家中，自己毅然赴美打工。当时，她买机票的钱都是借的，有人规劝她不要义气起用事，作为一个已经结婚的女人，远离家乡，到美国去淘金绝对不是件容易的事。但是她决定背水一战，去了就去了，失败了再回来。
林敏芝迈出了创业的第一步，但由于没有一技之长，到达美国后只能在车衣厂和餐馆打工，做些简单的工作，一年多的时间里，她经常受到白眼和不屑。
有了餐馆工作的经验之后，林敏芝决心要创出个样子来，一年后她毅然开了自己的餐馆——“梨园”餐馆。餐馆开业后生意很红火，很快，她又在布鲁克林闹市区和曼哈顿的时代广场开分别在了两家百货礼品店。
她的发展速度是很多人没有预料到的。1986年，林敏芝积累了一定的资本，开始地产进军，创建了华美地产公司，担任纽约第一百货公司的董事长兼总经理， 1997年的一天，她得知在河头镇有一家旅馆于闲置很久，长期无人经营，准备拍卖。她了解到这家旅馆虽然看起来有点破，但可利用的面积还是很大的，地理位置也不错，紧靠美丽的风景区！旅馆附近有名牌商品专卖店一条街！如果装修一番，必然能吸附近的游客。精明的林敏芝却看准了这一机会，买下这个废弃的旅馆。购买后，她花了100万美元进行重新装修，把这个昔日破旧不堪的旅馆打造成一个环境优雅的“绿景旅馆”。
女人也能创业，女人也可以做大事。在温州人眼里，创业已经超越了性别的界限。
中国几千年男尊女卑的思想影响着一代代人，大部人男人认为女人就应该在家相夫教子。更重要的是，在这种传统意识下，很大一部分女人已经将自己定位，自已只能附属于男人。当前，在新的经济形势下，这种思想虽然有了很大的改观，很多女人也出来工作，创业，做自己的想做的事，
在温商中活跃着一大批成就卓然的女人，这些女人与男人比起来有毅力，更坚强。他们打破了固有观念的束缚，抛开家庭，抛开子女，毅然出来创业。这在全国的女性中也是位数不多的。因为女性的母性决定了她们必须在家庭生活中承担得更多，比如说看到自己刚出生的孩子，那么可爱，那么需要照顾，很多女人就会放弃一切，专心做自己的妈妈，即使已经有了一番事业，也必须暂时扔到一边。从这个角度看来，女人如果决定做一番事业，其实比男人更坚强。
温州女人做生意的比较多，也与长期的环境熏陶有关，因为每个温州人都在做生意，每个温州人都在谈论如何创业，女人也毫不意外地受到感染，即使坐在家里也会琢磨如何赚钱。
温州华兴隆国际家具城，这是浙南地区创办最早的一个大型专业家具市场，这在当时被看作是一个“神话”，这个神话的缔造者就是温商秦秀莲。1988年，她利用为别人做裁缝打工积攒的30万元，和丈夫一起成立了自己的家具公司，由一个制作服装的裁缝忽然转入家具行业，她难免有点不适应，但是她不甘心，为了打开市场，她历经千辛万苦去跑市场，找客户。1994年，红木家具正在国内市场开始走俏，在参加一次广交会上，她居然得到了很多订单，她也因此打响了自己的品牌——华兴隆，此后，来自北京、上海各地的订单主动找上门来。
杨忠微，也是一个不一样的温州女人，她1999年来到四川成都，在刚刚建成的九龙广场租赁了一件商铺，卖起了服装。当时，她只有20岁，看起来如不禁风，但是经过十多年的发展，她现在的事业如日中天，拥有3个中低档服饰商铺，里面设有来自全国各地60个余家厂家100多个款式的服装。
在温州人眼里，创业没有性别之分，无论男女都可以去创业，去做生意，有人会问，到底是一种什么样的力量在激励着温州女人去创业。追根到底，这更多的是一种商业文化，是一种精神传承。一个人成功了可以带动自己亲戚朋友，可以带动自己左邻右舍，更可以打动自己的妻子、姐妹、女儿。
※无论男女，都流淌着赚钱的血液
创业是“温州精神”的精髓，这种精神没有性别歧视，在商场上，温州女性与男人一样，都具有不怕苦、不怕累、敢做敢当，勇敢而坚强地面对生意场上的起起落落。与男人一样，在经历过自己的奋斗同样获得了巨大财富，获得了众人的拥戴，享受着家庭和事业的乐趣。
※女性创业，选择做什么很重要
就创业本身来说，创业没有性别之分，也就是说当你做事业的时候，不要把自己当作一位女人，不要有“男人应该做这个，女人应该做那个”的方式来思考问题。但在选择具体经营某个领域的时候，也要根据自己的特殊条件来选择合适的行业。
女性在行业选择上，应以一些具有“细腻”、“感性”特征的行业为好，如服装、小商品、餐饮等生活类的。温州是服装，皮鞋，其他小商品的聚集地，这对于温州的女性创业有很大的优势。
【一定要摒弃的思维误区】
◎男人能做的女人一样可以做——男女有别，有些行业男女都有发展空间，有些女性则不适合去做。在某些特殊行业上，男人仍有优势，比如，煤矿、建筑等行业，显然女人很难和男人竞争。