第十一章5 明星效应
以我所见，慧于言者不为慧，慧于行者方为慧。
——圣格利高一世
纽约，是冒险家的乐园，也是名人荟萃的地方。在这个纸醉金迷的地方，首饰行业之间的竞争十分激烈。
彼得森是个善于动脑筋的人，他很清楚，要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟并且后来者居上，除了要有精湛的手艺和高明的经营手段之外，人际关系也相当重要。
他自己就是凭借名人之名来成家立业的。幸运的是，这种机会又一次惠顾了他。
有一天，一位大富翁慕名而来，他拿着一颗名贵的蓝宝石，要求彼得森为他镶一枚与众不同的戒指，准备送给一位著名女影星作为生日礼物。
彼得森当然不会错过这个送上门来的好机会。
他拿着这颗蓝宝石，整整端详了三天。他知道，再在图案上下工夫是不会有惊人之举了，唯有在蓝宝石上打主意。
传统镶戒指的方法，是用戒指把面料包起来。这样包后有近一半的面积被遮盖起来，也就是说一块料做成首饰后至少“小”了1／3。
但是不这样做不行，万一安装不牢固，贵重的宝石随时都有可能掉下来丢失，因此一直没人认为这种传统工艺有什么不对。
彼得森早就觉察出这种传统镶法的弊病，但一直没有机会尝试改变这种陈旧的方法。
经过一个多星期的研究实验，他终于发明了一种新颖的连接方法——内锁法。用这种方法制造出的首饰，宝石的90％暴露在外，只有底部一点面积像果实芥蒂那样与金属连接。
那位著名女影星生日那天，举行了盛大的晚会，一时宾客如云，高朋满座，当女影星出现时，人们的目光都被她手指上那颗璀璨夺目的蓝宝石戒指吸引住了……
女影星的效应是巨大的。那些崇拜女影星的贵妇、小姐们得知这枚戒指出自彼得森之手，都不惜重金请他做首饰，她们都以拥有彼得森亲手制作的首饰为一种荣耀。
彼得森由此而名声大振，一跃成为纽约首饰行业的泰斗。
创新箴言：
彼得森之所以声名大振，和他善于利用女明星的名人效应提高自己知名度的做法是密不可分的。在当今社会，很多人都崇拜明星，每个明星都有难以计数的“星速”，利用他们提高知名度，无疑是在做一本万利的免费广告。世界上致富的方法有千千万万种，关键还在于你动不动脑。