当年国内制作的《城市之间》携其大场面、大调度、大制作，并以一种大气磅礴的大走势、大效果，给观众耳目一新的感觉。1998年到1999年，中央电视台制作并播出了几十期中国版的《城市之间》节目，全国曾有16个省、市、自治区以及香港、澳门地区的42支代表队参加了比赛，现场观众达8万人次，电视观众达12亿人次，曾创下CCTV-5收视率第一的纪录。1999年9月，在中华人民共和国成立50周年之际，法国电视台（TF1）同中央电视台联合直播了《城市之间北京—巴黎》特别节目，在法国引发“中国热”。据统计，节目当年的平均收视率达到1.5％，最高收视率达到3.66％，多次位于央视体育频道第一。不过等到新奇劲儿过去后，引进的《城市之间》暴露出一些问题，节目中比赛双方获胜的渴望十分迫切，致使一个原本是以参与性取胜的节目失去了其让参与者和观众都放轻松的功能。此外，当时的大环境缺乏娱乐性，主持人和参与者都太一本正经，节目娱乐性不足就很快失去了市场，在坚持了一年后，《城市之间》就停播了。几年之后，电视圈中掀起迅猛的娱乐化浪潮，《城市之间》又开始卷土重来，以真人秀的形式重出江湖，同时引进海选等赛制，分季播出。从2006年7月底开始，《城市之间》参赛选手“海选活动”陆续在全国80个城市展开。到了2007年，由此次海选产生的最终10个城市的百余名业余选手，代表中国参加由中、俄、法、乌4国40个城市参与的《城市之间》节目录制。
体育和娱乐的结合最密切的是从2008年开始的草根体育真人秀竞技节目。2008年在北京奥运会的契机之下，一批以体育运动为核心动力，以全民参与为传播目的，将体育、娱乐、竞技融为一体的真人秀节目如火如荼地上演，其中的典型代表就是《奥运向前冲》与《智勇大冲关》。这些节目的形态新颖而又简单：在一条充满玄机的赛道，设置各种难度不等的关卡障碍，参赛选手需要在一定时间限制内进行闯关。闯关时采取的是突然死亡法，即只要闯关过程中落水，比赛即宣告结束。参与者是形形色色的普通人，他们亲身参与到体育运动的游戏竞技中，成为荧屏中一道独特的风景。某些节目多次获得同时段排名第一的佳绩，成为继选秀节目之后电视媒介营造的又一大众狂欢景象。
此外，央视制作的大型传统武术电视比赛《武林大会》也是一档十分亮眼的新型节目。该节目完全依托电视转播，大大推动了中国传统体育文化的传播，使观众原本十分陌生的传统武术模式化、简单化、规则化的展现在屏幕上。
总之，新的电视节目形态开始从关注职业体育转向关注普通大众的体育运动，推动着全民健身和社会体育文化的传播。通过新的节目形式吸引传统的体育爱好者如足球迷、网球迷、篮球迷之外的更广大的普通受众群，让体育文化真正进入到普通人的生活中去，调动人们的参与热情，身体力行的享受体育带来的乐趣。
（五）电视与体育产业
电视媒体在体育产业化过程中起了积极推动作用，电视的广泛影响力为体育产业的形成提供了一个数量庞大的受众群体，NBA的成功就充分证明这一点。NBA从兴起到兴旺，并成为世界性体育产业，其影响之大已超乎体育节目推广人的设想。NBA诞生于1946年6月6日，当时仅限于广播和杂志传播。70年代后，电视真正进入美国家庭。1973年，美国哥伦比亚广播公司以2700万美元买下了NBA比赛三年播映权，当时不能够实况转播，只能播放录像，但对NBA来说，通过电视传媒使体育比赛走进千家万户，是NBA迈向世界的开端。从此，NBA电视转播的国际化，使全球数十亿人直接观看到NBA的比赛，“NBA”三个字母成了世界著名的国际口碑。如今NBA在电视上，已经不再为哥伦比亚广播公司所垄断，而是通过各种电视网和卫星向世界各地传送信号。仅1996年全明星决赛，全球就有两亿观众同时观看比赛。一句话，电视造就了NBA的辉煌。每年的全国明星赛共有190个国家和地区的电视台采用41种语言向全世界进行现场直播，仅电视转播权的收入就达到5亿美元，其中有27％来自亚洲，约为1.35亿美元。
不只是NBA，在今天看来影响力巨大的各种全球体育品牌，其发展过程中都少不了电视的推波助澜，奥运会、世界杯、欧洲杯、三大足球联赛、欧洲冠军联赛、各大网球公开赛、国际田联黄金联赛等，正是因为有了电视，这些比赛才能完整地呈现在全球观众面前，才使得这些体育赛事成长为全球体育品牌，拥有巨大的市场需求。
电视对体育产业推动的另一重要渠道是吸引广告商。体育转播权的销售使体育部门可以依靠电视获得财政支持，电视媒体又可以通过插播广告收取巨额广告费用。美国广播公司曾以2.75亿美元和9000万美元买下1984年夏季奥运会和冬季奥运会的转播权。通过商业广告，到1984年年底，该公司已赢利3亿美元，广告费每分钟高达50万美元。同时由于电视媒体使体育比赛知名度提高，电视转播权的销售价格也扶摇直上，早在1960年，在美国加州举行的冬季奥运会，电视转播权第一次用于商业性销售，美国哥伦比亚广播公司仅用5万美元就购得转播权，而该公司在购买1994年利勒哈默尔冬奥会转播权的费用高达3亿美元。1996年亚特兰大奥运会出售电视转播权的收入已达到7亿美元。
经过电视的打造，体育产业的影响力在全球范围内不断扩张，同时，电视行业也受惠于此，扩大的受众群，飙升的收视率，不断增长的广告费为其带来了源源不断的财富，电视与体育就这么相互影响着实现双赢。
相关资料
主要电视体育频道介绍：
ESPN：美国著名传媒集团迪斯尼旗下的美国娱乐与体育电视台（ESPN）的前身是美国康涅狄格大学篮球队的一个报道组，从1979年诞生到现在，它成长为全球影响最大的体育有线电视网。目前，ESPN向全世界180个国家和地区播放体育电视节目，它同时拥有全球最大的体育网站www.espn.com以及全球发行量最大的体育杂志之一《ESPN杂志》。2005年公司销售总收入估计为40亿美元，占迪斯尼集团总收入的14％。从目前的发展趋势来看，2010年ESPN的收入将会达到70亿美元。
ESPN从一个单一的电视网逐渐发展为包含多种媒体的专业体育媒介集团，对于其他的体育频道，这是一个完美的典范。ESPN拥有六个美国国内电视网：ESPN、ESPN2、ESPN Classic、ESP NEWS、ESPN Extra、ESPN Now，19个国际电视网以及广播电台、网站、周刊和区域电视网等。在美国本土，ESPN的家庭入户率超过80％，平均每天的电视受众达551万，黄金时间的电视受众平均为1194万。2002年ESPN的收入已经超过了20亿美元，在全美各大电视网中名列第五。
ESPN在全球的业务主要分为三大块：发行、广告和专题赛事买卖。其中发行是最大的一块业务，主要是电视网络的发行，与网络提供商进行分成。整体上来说，ESPN的策略可以视为赛事与节目并重，以节目推广赛事，以赛事拉动节目。节目方面，ESPN非常注重重大赛事，所转播的欧洲四大足球联赛和欧洲冠军杯为它赢得了全球性的美誉。
天空体育频道：Sky Sports，英国和爱尔兰最主要的数字付费电视运营商英国天空广播公司（BSkyB）旗下的一系列专业体育频道品牌。早在1999年，该公司便利用互联网与数字技术的互动功能，率先推出互动体育频道。在观看比赛时，观众可以通过电视机机顶盒和手中的遥控器自由选择观看角度、重放、特写或慢镜头，随时查阅各队伍的信息及赛事花絮，甚至还可以选择偏袒特定队伍的主播等。该公司推出互动体育频道后，观众曾以每日1万户的惊人速度增长。现在，其互动频道已涵盖购物、电子节目单、与商家联机的互动电视广告等。
天空体育是英国和爱尔兰主导的体育频道品牌。自1990年起，它在英国体育的商业化进程中起了重要作用，甚至促成了英国体育组织的某些变革，其中最值得铭记的是其1992年对创立全新的英国足球超级联赛的支持。天空体育也因为其对英超足球联赛的独家转播和报道而享有盛誉。
中央电视台体育频道：中央电视台体育频道是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，于1995年1月1日正式开播，通过亚太1A卫星覆盖全国，每天平均播出16小时以上。中央电视台体育频道自2005年9月5日起全面改版，实现全天24小时播出。新改版的体育频道突出赛事、加强新闻、改进编排，在原有的早中晚三档体育新闻栏目《早安中国》、《体坛快讯》和《体育世界》基础上，新增两个半小时左右的新闻栏目，分别在早上7点和晚间24点播出。另外，体育频道将增加体育赛事的转播和国际顶级赛事的重播，形成赛事转播和新闻报道两条主线的风格。体育频道目前开设的主要栏目有《体育新闻》、《体育世界》、《足球之夜》、《天下足球》、《顶级赛事》、《精彩F1》、《NBA赛场》、《巅峰时刻》、《全明星猜想》、《早安中国》、《棋牌乐》等，内容包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。体育频道每年提供三大赛事、六项联赛、一千二百场赛事直播给广大电视观众，丰富的赛事转播资源深受体育爱好者的喜爱。
为全方位全过程报道2008奥运会，从2008年元旦开始，中央电视台体育频道改版为奥运频道，持续长达九个月的时间报道奥运。该频道的标志由原来的“CCTV-5”转变为“CCTV”加奥运五环标志。
北京电视台体育频道：是2002年北京电视台全新改版后隆重推出8个崭新的频道之一。北京电视台体育频道实现24小时滚动播出，报道权威体育新闻，全年为观众提供1400场精彩赛事。2008年，立足区位优势，BTV体育多角度、零距离接触奥运，全方位展现奥运魅力。凭借各种精彩的体育赛事和亲民的本土化战略，它成为北京地区体育迷们的首要选择。
五星体育频道：成立于2001年10月8日的上海文广新闻传媒集团（SMG）五星体育，依托集团的传媒资源优势以及在全国的影响力，以五星体育传媒品牌塑造为核心，打造拥有广播、电视、网络三大播出平台，以体育传媒内容生产、广告经营、版权经营、赛事转播制作、自创赛事资源运作、体育经纪以及品牌授权经营为完整产业链的跨媒体、跨地域经营的中国体育传媒集团。汇聚国内外顶级赛事资源，拥有一流的国际电视制作能力，号称中国最具活力的顶级体育传媒集团。
广东电视台体育频道：中国华南地区最大的体育专业频道。全天24小时播出，覆盖广东全省1100万有线电视用户。全年直播各类体育赛事超过1300场。英超、意甲、西甲、德甲、欧洲冠军联赛、欧洲联盟杯，欧洲顶级足球赛事应有尽有。关注中超、中甲，满足本地球迷的需要。赛车、乒乓球、羽毛球、排球等热门体育项目也是广东体育频道赛事直播的重要内容。广东体育频道致力为观众提供全方位的体育新闻资讯，每天5档新闻栏目从清晨到午夜从不间断，《体育闪报》、《午间体育新闻》、《体育世界》、《晚间体育新闻》、《午夜体育新闻》滚动播报最新鲜的体育资讯。
2006年，广东电视台体育频道成功实现异地传输，进入拥有480万用户的重庆市有线电视网，为此，广东电视台特别为重庆观众制作全部为普通话播出的节目，主要内容为英超、意甲、德甲、西甲、欧洲冠军联赛、NBA、CBA等体育赛事直播以及体育新闻和各类专业体育栏目。
CSPN：CHINA SPORTS PROGRMME NETWORK，CSPN即中国电视体育联播平台，是中国唯一由众多省级体育频道实现同步播出的、跨省区域的联播平台，由相关电视台携手神州天地影视传媒有限公司共同策划和发起，2007年10月1日成功试播，2008年1月1日正式开播。CSPN首创“联合引进、联合制作、联合播出”模式，以多台同节目矩阵的产业新模型，为中国电视体育报道产业迎来历史拐点。CSPN矩阵式设立早报、午报、时报、晚报，卫星汇接SNTV、路透、XHTV等全球新鲜资讯。CSPN每年斥巨资购买3500小时赛事首播版权，包括中超、德甲、意甲、CBA、NBA等顶级大赛，倾力打造第一赛场。
CSPN拥有标清、高清两路技术系统，采用全球最先进的P2卡制播系统，通过卫星和中国广电网主备双路向全国传输信号，在中国率先搭建全网数字化播出平台。CSPN汇聚全国最大的成员台制作团队，并从中抽调百余精英集中在北京节目基地，与成员台当地驻留人员共同完成CSPN各类节目的联合制作、统一播出。