书城传记乔布斯传
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第15章 离开苹果的日子(5)

《玩具总动员》定于1995年感恩节的前一天在好莱坞的酋长石剧院正式上映。影片上映之前,无论是迪斯尼还是皮克斯公司都对影片的成功与否疑虑重重,毕竟这是一部真正的完全意义上的计算机动画电影,此前没有任何这类电影在影院上映过,他们忐忑不安的心情就不难理解了。这个与众不同的电影虽然还没接受观众的真正检验,但包括乔布斯和迪斯尼总裁艾斯纳在内的公司内部的人都对这部影片有信心,正如迪斯尼的一位资深电影制作人所说:“无论是情节、配音,还是画面的生动、清晰性,这部电影都是一流的,这绝对是一部优秀的电影。”而参与此片制作的皮克斯的一位动画设计人员说:“我们的动画渲染技术是完美的,用它制作出的人物表情丰富而且自然,它不会让你感到有什么不适,而场景也是那样真实、生动,这一切都是计算机技术的魔法,你一定会被这一切深深吸引的。”乔布斯谈到自己看完这部片子的感受时说:“它让你置身于一个截然不同的世界,一切都是那么有趣,富有吸引力,没人不会爱上它们。”艾斯纳也激动地表示:“这是一个伟大的创举,谁能想象第一次用计算机技术就制作出如此完美的动画电影呢?这要感谢所有为之付出辛劳的人,他们是了不起的。”

1995年11月22日,一切都成为定局,《玩具总动员》征服了所有观众,观众们不仅叹服于它完美的制作技术,还被那有趣而动人的故事深深地吸引了。人们从电影院出来的时候,还没有从那种兴奋状态中走出来,他们热烈地谈论这部计算机动画电影,谈论让这一切成为可能的幕后天才们。第二天,美国各大报纸纷纷对《玩具总动员》进行评论。《纽约时报》上刊登的文章这样写道:“这是新技术和精妙的故事情节的完美结合,它不仅证明了计算机动画制作技术也能够制作出感人的艺术作品,而且为电影的制作打开了一扇新的大门,人们知道从此电影将获得更为完美的表现,人类的想象力能到达的地方,它都能给予完美的再现。”《华尔街日报》也评论道:“皮克斯公司因这部电影而一举成名,虽然它不是这部成功电影所带来收益的最大受益者,却成了最吸引人注目的焦点,如果不出意料,皮克斯将在几天之后成功上市。”著名的文艺评论报纸《观察家》这样写道:“这部电影值得你认真去看,它将带给你许多思考。电影的创新是我们一直关注的,但这次电影制作手段的大胆创新却来自一个外行人乔布斯及他领导的公司,这不能不说是件让人称奇的事。乔布斯及他的皮克斯公司对于电影的贡献是如此之大,这再一次证明创新是所有行业进步的动力和源泉。”

《玩具总动员》的票房收入令人咋舌,第一周就获得了3000万美元左右的进账,持续的抢眼表现使之位列年度票房收入排行榜的前五名,而其全球范围内的票房收入更是达到了惊人的3.6亿美元。《玩具总动员》的巨大成功也给这部电影的制作人带来了耀眼的光环,拉塞特在1996年的奥斯卡颁奖活动中成为特殊成就奖的得主。

正如《华尔街日报》所预料的,在首映之后的第六天,也就是1995年11月28日,皮克斯公司在乔布斯的运作下成功上市,股票上市价格为22美元。上市前,乔布斯的上市服务商为皮克斯公司的股票给出的合理定价是每股12美元左右,他们认为这样的定价符合市场预期,能够大大减少上市失败的风险,但乔布斯坚持将价格提高到每股22美元,他不认为皮克斯公司只值这么点价钱,皮克斯公司独立制作了《玩具总动员》,并且市场给予了高度的认可,皮克斯公司只是借助了迪斯尼的发行渠道和资金,而实际上皮克斯公司在计算机动画电影制作领域已经成为一个领先者,无论是在技术方面还是在内容策划方面,皮克斯公司一旦获得足够的资金,就可以成为这一新型电影市场的主导者,再加上电影市场诱人的高回报率,皮克斯公司的前景将是非常广阔的,乔布斯相信投资者会认同这点。乔布斯的分析最终被证明是正确的,投资者果然非常认同皮克斯公司的价值,第一天上市交易结束的时候,皮克斯公司的股价就涨到了每股39美元,乔布斯的冒险再一次成功了,但这次冒险无疑是作了充分的理性分析的,乔布斯已经越来越成熟了,他敢于冒险的性格没有改变,但却更加谨慎和理智,这使他能够更好地抓住一次次的机会,同时又能够有效地控制风险。

长期困扰皮克斯公司的资金问题就此得以解决,同时皮克斯公司也成功转型为一家动画电影制作公司,闯入了一个全新的、充满前景的领域。皮克斯的成功对于乔布斯事业的重要意义再怎么夸张也不为过,因为这是他命运的一个转折点,是事业上的,更是心理上的。乔布斯从1986年2月买下皮克斯到1995年皮克斯获得成功,10年时间的苦苦煎熬终于获得了巨大的转机,这段时间内,乔布斯一次次遭受打击,一次次在坚持与放弃之间徘徊,一次次转型、探索,最终靠他的冒险和智慧,在最后一搏中获得了凤凰涅槃式的重生。他先是执著于图像处理计算机的研发和销售,虽然毫无起色,但他仍然苦苦坚持了4年,1990年,在renderman动画渲染软件的良好销售形势下,乔布斯毅然决定放弃硬件,选择软件,彻底调整公司的发展方向,这次调整是乔布斯向市场的第一次低头,这让他认识到了市场第一的真正含义——没有销量的产品即使再好也不能让公司持续发展,只有把握市场趋势、时代趋势,才能创造出真正让人们广泛接受的产品,这一点至关重要。后来,乔布斯决定与迪斯尼合作,迈向动画电影市场,虽然乔布斯好像被卡特穆尔和拉塞特他们牵着鼻子走,但如果乔布斯不认为计算机动画电影有市场,如果他没有得到一次次的印证,如果他没有胆量和冒险精神,他也不会选择走这条路。从他的这一次次重大抉择中,我们发现乔布斯虽然处境困难,但他的每一次抉择都是在认真分析之后作出的,而不是在病急乱投医,看似在被卡特穆尔等人牵着鼻子走的乔布斯没有盲目地依从他们,他只是选择了自己认为正确的道路。乔布斯很清楚当时的自己已没有莽撞和偏执的资本,他的有限资金和两个公司的入不敷出决定了他走错任何一步都将会让自己万劫不复。他必须慎之又慎,他必须知道什么可行,什么不可行,他需要彻底转变自己的做事方法,密切关注市场,洞察市场的发展趋势,知道什么是市场需要的,什么是市场不需要的。在一次次的放弃和改变中,他学会了理智和妥协,懂得了什么是正确的经营理念,懂得了什么才是最重要而且必须去迁就的。同时他还要保持自己的坚持和冒险精神,他的坚持让他一旦认定了自己重新选择的道路,就全力以赴,不把任何困难放在眼里,这让《玩具总动员》得以重新启动,没有这种坚持精神,只知道一味放弃和变动,根本不可能成功。他的冒险精神也足以让人称道,他虽身处险境,却并没有被失败的危险吓倒,身上仍然保留着年轻时的那种勇气和魄力。他果断地与迪斯尼合作,进军动画电影市场,果断地趁着《玩具总动员》的成功将皮克斯上市,提高皮克斯公司的股票价格,这一切再次让他获得了巨大的成功。