内容易于理解
多年来，我在从事商标设计、品牌建立、知识产权权益推广工作时，发现很多人对这些方面很感兴趣，希望了解这些方面的知识，本书是我为了满足他们的要求所写。他们是我的客户、读者、电台听众、还有许多研讨会的参加者。
兼具趣味性和可操作性
他们都一再要求我能够给他们一份我的演讲，或文章的内容拷贝。人们总是再三告诉我，我的方法是那样有趣且易于理解，我所讲的内容让所有人都觉得很有可操作性。
具有国际相关性
知识产权的基本规则在国际上都是相通的。这是因为知识产权法在很大程度上是相似的，例如各欧盟国家（在一些司法管辖区内总有基本规则的例外情况）。由于我大部分的演讲和研讨会都是在爱尔兰进行的，所以本书会频繁引用爱尔兰的案例，但这些案例大都适用于国际环境。
创造商标、保护商标，并建立自己的品牌
通过本书，你将了解创造商标和建立品牌的复杂过程，怎样将你的好主意变为现实。如果你正梦想着建立一个将影响全国或全世界人类生活的品牌，本书将告诉你如何实现目标。
商标/品牌
商标和品牌总是被互换使用。可事实上，它们的含义是不同的。公司的品牌或品牌体系，是指所有基于公司形象、商标、设计、声誉和地位所形成或联想的总体印象。
苹果和劳斯莱斯品牌在消费者心中形成的印象更多的是关于企业本身，远不是它们的商标单独形成的印象。
让你的业务脱颖而出
接下来，我将谈到怎样为你打算推销的产品或服务创造一个合适的商标（及建立一个品牌），一个让你的产品或服务脱颖而出的策略。本书会向你展示如何让你的商标（及品牌）取胜，如何保护商标。
可以利用什么
你将会了解到设计商标应该具有哪些基本特点。设计过程中的每一个步骤本书都会详加说明，确保你能够合法使用自己的商标并在目标市场注册，这样你就能享有商标的排他性权益了。
应该避免什么
有许多词语的类型应避免使用，尽管在外行人眼中这些词语颇具吸引力，且适合做商标。
这些词语为什么不可接受，以及它们有什么优缺点我都会进行强调。你将获得成功的捷径。
商标的扩展
选定的品牌还可能通过其它商标形式——字体、象征、宣传口号、形状、气味等来锦上添花。这些我都将进行详细讲解。
真实案例
以上所述的每一个观点都将有很多真实案例作为支撑。因为我曾经有过大量实际经验，可以向你保证这绝不是纸上谈兵。
我直接告诉你应当避免什么，这样可以节省你的时间、金钱和精力。你将获得建立有影响力的品牌的捷径。
重申，以加强印象
我并不会因为一再唠叨最重要元素而感到愧疚。在每个步骤，我都会重申一遍，让你牢记，在创造商标和建立品牌时你必须要知道的是什么。
以下是你能从本书学到的：
了解怎样设计商标，如何确保你能使用它的基本步骤
怎样注册商标，并保护商标
商标的多种形式
关于公司名称与商标的混淆
对域名的错误认识
怎样利用品牌获得免费宣传
怎样增加你的品牌价值
扩张的战略
商标实际使用的实用案例