书城励志我最想学的销售口才课
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第32章 说巧妙话(6)

魏明帝即位后,兵权尽归于曹爽。曹爽立即换将领,委任自己的弟弟分管三支御林军,随便出入禁宫;又任用智囊团何晏、邓飏、丁谧为尚书,毕轨为司隶校尉,李胜为河南尹,军政大权尽在曹爽控制之下。司马懿见此情形,只好装病不出,在家闲闷,其两个儿子司马师、司马昭亦没有事做。

曹爽骄横专权,气焰不可一世,连明帝都不放在眼里。

李胜升调为青州刺史,曹爽便叫他去司马懿处辞行,探听虚实。

司马懿知道曹爽的人来访,便对两个儿子说:“这是曹爽要来打探我的动静,你们且回避。”

于是司马懿去冠散发,拥被坐在床上,诈称重病,叫侍女搀扶着,然后请李胜入见。

李胜拜见过后,说:“一向不见太傅,谁想病到这般,我将调任青州刺史,特来向太傅辞行。”

司马懿佯答:“并州是近北方的,务要小心才可!”

李胜说:“我是往青州,不是并州!”

司马懿笑着说:“你从并州来的?”

“是山东的青州!”李胜大声说。

“是并州来的?”司马懿笑了起来。

李胜心想,怎么病得这么厉害?侍女告诉他:“太傅已病得耳都聋了。”

“拿笔来!”李胜写了字给他看。

司马懿看了才明白,笑着说:“不想耳都病聋了!”又用手指指口,侍女即给他喝汤。他刚要喝,又洒了一床,哽咽一番,才说:“我老了,病又如此沉重,怕活不了几天了,我两个孩子又不成才,望先生训导他们,如果见了曹大将军,千万请他照顾!”说罢又倒在床上,喘息起来。

李胜拜辞回去,将情况报告曹爽,曹爽大喜,说:“此老朽若死,我就可以放心了。”从此对司马懿不再防范。

司马懿的表演让人不得不佩服。在他这里,听也能成为“武器”,一个“没听懂”就把对手蒙蔽了过去。同样,销售人员也可以把它当做自己的一个“武器”。

赞同客户的观点

这个技巧的核心是先赞同客户的观点,然后再说服客户。

在刚发明充电式小家电初期,要销售充电的电动刮胡刀很困难。当时,只有少数人对这种家电有一些了解。这种充电式刮胡刀价格当然比传统式的高出很多,而且销售人员也知道,这么高的价格在零售市场会产生很多的阻碍,客户根本就不会想去看它一眼。基于这个原因,要想将这个产品打进市场,销售人员必须想出另类的方式才可行。一般来说,当客户抱怨价格太贵时,你不要争论,而是赞同他的说法,会是怎样的结果呢?

客户:对不起,我们无法进这种产品,它看起来是一种高级产品,一般的客户是不会花这么高的价格来买一把刮胡刀的。谢谢您来向我展示,但很抱歉,我们不能进这种产品。

销售人员:您也认为零售价格太高?

客户:我不仅认为它的价格太高,而且我觉得它的价格真的过高,我在这个区域做生意有17年了,对这个市场有些了解。真的是太高了!

销售人员:我同意您的看法,价格太高了!

客户:您说什么?

销售人员:您是对的,价格太高了!

客户:您是说您明明知道价格太高,却仍然要销售,您是抱着什么心态?您这种产品能卖出去多少个?您这种说法要是让您的经理知道了,他会说什么?

销售人员:他完全同意如果大家只是想要一把刮胡刀,那么我们的价格就太不实在,但是如果大家想要的是电动刮胡刀呢?

客户:嗯,大家是都想要电动刮胡刀,但是您的产品是怎样的电动刮胡刀呢?它可以把硬胡须刮干净吗?

销售人员:是的,它是一种很巧妙的产品,但就刮胡刀的价格而言确实是高了一些。

客户:您不停地说它的价格太高,那您怎么能把它卖出去?而且,您怎么能期待我可以卖出去呢?

销售人员:我们知道您的问题是问我们能卖出去多少个?在昨天召开的每周一次的会议上,我们的销售经理指出,自从开始促销后,到目前为止,我们的业务已超过预定目标的25%。您想,进货的那些店会认为卖不出去,而仍然进这么多量吗?

客户:那是他们的问题,但我知道,进到我店的人们是不会花那么多钱买它的!

销售人员:这当然是您的决定。我想您这一区的人们大概都是中等阶级,我想他们大多是生意人,也常常因为业务的需要而从事旅行。

客户:是啊!这是他们想购买电动刮胡刀的原因。

销售人员:但是,如果在旅馆里发现插座与电动刮胡刀的插头无法相容,是不是一件很令人懊恼的事?而这种充电式的刮胡刀,充一次电就可以刮10次,生意人只要随身携带,等他回家后,再充上电带上就可以,这是多么方便的发明啊!

客户:没有电线、没有插头也可以吗?

销售人员:是啊!这也是一种额外的保护,因为大多数人都在浴室使用它,浴室常常是潮湿的,普通的电动式刮胡刀若泡水就差不多失去功效了,而这种产品,您只要捡起来再擦干就可以继续使用。

客户:真的吗?

销售人员:不仅方便而且安全,再谈谈刮胡子的动作,低价位的刮胡刀有一层厚的叶片,它无法像丢弃式刮胡刀片刮得那么干净。这种刮胡刀的叶片薄到只有一根头发直径的25%而已,如果您用这种刮胡刀,感觉就好像是理发师在帮您刮胡子一样舒服。

客户:有这么好吗?

销售人员:我的岳父胡子长得又快又浓,以前他每天都要刮两次,但是自从父亲节我送给他这个产品后,他一天只需刮一次就可以了。因此,方便、安全、舒适的优点它都有,我们再来看……

乍看之下,你也许认为这样做生意没有什么了不起,销售人员只是不断地在述说产品的优点,企图在客户心中产生深刻的印象。这不需要多大的专业技能就可达成,任何一位销售人员,只要参加过普通的训练课程就可以做到。不过,最重要的还是开头的地方,因为在初级阶段,这位资深销售人员把已经关闭的话题再度打开,但他并不是借由争论的方式,而是通过赞同对方的看法的方式。

碰到其他情况也如此,请你试试这个方法。若是客户向你抱怨什么,那先赞同他的观点再说。他关闭的心门会为你的“赞同”再度打开,听你一步步地说明足够的理由。

不一定非要回避缺点

有些销售人员在进行销售时往往刻意避免提到产品的缺点,殊不知,只讲优点并非就可取得成功,适当提及产品的缺点,反而能够使客户觉得你诚实,促使他下定决心购买。

李强是不动产销售人员,有一次他负责销售K市南区的一块土地,面积有264平方米,靠近车站,交通非常方便。但是,由于附近有一座钢材加工厂,铁锤敲打声和大型研磨机的噪音不能不说是个缺点。

尽管如此,李强打算向一位住在K市工厂区道路附近、在整天不停的噪声中生活的客户推荐这块地皮。原因是其位置、条件、价格都符合这位客人的要求,最重要的一点是他原来长期住在噪音大的地区,已经有了某种抵抗力,他对客户如实地说明情况并带路到现场去看。

李强对客户说:“实际上这块土地比周围其他地方便宜得多,这主要是由于邻近工厂的噪音大,如果对这一点您不在意的话,其他如价格、交通条件等都符合您的愿望,买下来还是合算的。”

“您特意提出噪音问题,我原以为这里的噪音大得惊人,其实这点噪音对我家来讲不成问题,我一直住在10吨卡车的发动机不停轰鸣的地方。况且这里一到下午5点钟噪音就停止了,不像我现在的住处,整天震得门窗响,我看这里不错。其他不动产商人都是光讲好处,像这种缺点都设法隐瞒起来,您把缺点讲得一清二楚,我反而放心了。”客户看过现场后说。

不用说,这次交易成功了,那位客户从K市工厂区搬到了K市南区。

任何产品都不可能十全十美,而且产品的功能与作用对于客户来说,并不都是一样重要,有的是可以被忽略的。根据产品的不同情况,根据客户的不同情况,清楚地说出产品的缺点和优点,这是尊重客户的一种表现,反而会取得信任,促成客户购买。

如果客户的反对意见确切说中了产品或公司所提供的服务中的缺陷,千万不可以回避或直接否定。明智的方法是肯定有关缺点,然后淡化处理,利用产品的优点来补偿甚至抵消这些缺点。这样有利于使客户的心理达到一定程度的平衡,有利于使客户作出购买决策。

例如,某些产品外观好看,但不耐用;有些产品笨重,但用起来放心;有些产品是国外品牌,有些是国内品牌等,这些产品的优缺点可能大家都很清楚,自然而真实地告诉客户也没什么,让他自己去选择。

客户提出:“这东西质量不好。”

销售人员可以从容地告诉他:“这种产品的质量的确有问题,所以我们才减价处理。不但价格优惠很多,而且公司还确保这种产品的质量不会影响您的使用效果。”

这样一来,既打消了客户的疑虑,又以价格优势激励客户购买。这种方法侧重于心理上对客户的补偿,以便使客户获得心理的平衡感。

酒店里的一部电梯出了故障,停在10楼与11楼之间,里面有两位客人受到惊吓。总经理指示说:“通知工程部经理迅速派人检修,查明原因,并要求值班经理立即赶到现场,妥善处理客人事宜。”事情是这样处理的:

“您早,先生!您早,小姐!请这边坐,请用茶!”

“你们是怎么搞的,该死的电梯把我们关在里面这么久!我花了钱住饭店,不是花钱买倒霉的。我拒付房费。”

“电梯出故障,虽说是偶然,但当然是我们酒店的责任,我先向你们表示歉意。”

“道歉有什么用?我还是要拒付房费,我们的性命都差点给丢了。”

“先生是日本人?中国话说得真不错!”

“‘半个日本人’。我母亲是中国人,我父亲是日本人,我是在江苏外婆家长大的。”

“噢,你们是第一次来上海吗?”

“当然是第一次。到了上海生意还没有谈,就碰到不顺心的事,几家五星级酒店都客满了,只好住你们这家四星级的,倒霉的事今天又让我给碰到了。”

“想必您听说过中国有句古话叫做‘好事多磨’,我可要祝福您交好运了。”

“什么意思?”

“两位未住进五星级酒店,却能住我们酒店,真使我们感到很荣幸。我们酒店的电梯是日本三菱的,使用8年来,没出过一点故障,今天让二位受惊了。我不迷信,但我却相信‘好事多磨’,我想,先生的生意肯定会谈得很成功。”

“是吗?”

“电梯出故障,我们一定会承担责任!但是,中国一句古语,叫做‘大难不死,必有后福’,先生、小姐有‘后福’,我也该祝贺呀!”

“你真会讲话。生意如果谈成功,一定忘不了你。”