豪爽的山东人并不会只将自己的人际关系局限在老乡范围之内，他们习惯以仁为处世核心，以礼为待人之道，所以无论对待朋友还是陌生人，他们都有一副仁者的情怀，更有义士的肝胆。鲁商之中，“义利合一”“重义轻利”者不胜枚举。电视剧《大染坊》塑造了一位清朝末年享誉全国的山东商业巨子陈寿亭。他原名陈六子，是山东周村人，年幼时父母双亡，他只能以讨饭为生。一个冬天的早上，他假装昏迷倒在了一家染坊的门口，染坊的周掌柜为人和善，见他可怜便收留了他。后来他又成了染坊的伙计，并认了周掌柜为义父，并改名陈寿亭。周掌柜出于一份仁义之心收留他，因此捡回一条命的陈寿亭感念周掌柜的恩情，并且秉持着周掌柜与人为善、讲究仁义道德的家风，振兴了通和染坊，并将染厂开到了青岛、济南。
陈寿亭并非完全杜撰出来的人物，在鲁商历史中有原型可考，这位传奇人物便是张星垣。在周村，张星垣的故事可谓家喻户晓，他流浪乞讨时被周村的商人石茂然收留才保住了性命，并得到石茂然提供的一笔资金开了染坊，字号叫作“东元盛”，后来发展成为周村最大的染坊，20世纪30年代后陆续迁往济南，慢慢发展到在各地开分号。张星垣的发迹虽然带有一定的偶然性，但这个故事恰恰也说明山东人对义气的重视。石茂然收留张星垣无非是出于同情和乡情，但他的一番善意既成就了张星垣的事业，也为自己事业的发展打开了一个更加广阔的局面。
有人曾经说过，人之所以慷慨，是因为拥有的比付出的多。李嘉诚乃至上述的其他生意人等，拥有的其实也并不算多，但是他们仍旧始终将仁义道德贯穿在整个公司的运作之中。以重义轻利、以德报德的情怀经商的人，虽然有时候显得很傻，但往往也能因此积累厚实的人脉和口碑。
有的时候，人们很难用数字来衡量这样的“义举”所带来的具体利益，反过来也是一样，因为不重视“义举”而带来的损失是无法估量的。“义举”其实是企业社会责任的一种表现，重义的企业往往能够赢得良好的口碑，这在无形之中相当于为企业自身做了一次品牌的推广，这便是“重义轻利”的最好回馈。再大额度的交易总归也是有价的，而无形的口碑与形象却是无价的。
最强的实力，最好的形象
最难做到的是要赚钱之余，又要令公司内外对你有信心，所以要清楚无论从事什么行业，都要比竞争者做好一点，就如奥运赛跑一样，只要快十分一秒就会赢。就以我自己来说，我年轻打工时一般人每天工作8～9小时，而我则工作16小时，除了对公司有好处外，我个人得益更大，这就可以比人赢少许，对于香港今日竞争这样剧烈的社会来说，这是更加重要。
——摘自《李嘉诚谈领袖之道》
从当初塑胶业起家，李嘉诚先后涉足了地产、石油、货柜码头、电讯、网媒、零售、航运等。一路走来，李嘉诚从来不满足于一个行业领域的成功，他随时都在关注商海潮流，每一次小小的波动，李嘉诚总能依靠着他敏锐的嗅觉在第一时刻洞悉，从而转战商海的各个战场。李嘉诚的这番经历在诸多人看来有些“善变”。
如今李嘉诚的实业帝国已经跨越全球多个国家地区，涉及多个行业领域，然而令人们不得不称叹的是，不论李嘉诚踏足哪个行业，似乎他总能得心应手。或者说李嘉诚是干一行，精一行，每一次新的尝试与冒险，李嘉诚总是准确分析计划，然后大胆投资，精到运营，所以从“塑胶花大王”到地产巨擘，再到货运霸主，3G先锋……李嘉诚的实业开拓，从不是盲目跟风，他奉行的是要做就做最好。
李嘉诚曾经说道：“现在其实我们有很多新的行业，比如生物科技，还有很多现在还没有人知道的行业，我们都在发展。这类新的行业，需要的资金并不太多。但是传统行业如果能够配合新的technology，就能发展更好，赚更多钱。我们每一家公司都这样做。除了在香港、内地之外，我们还在国外27个国家发展，到今天为止，我们在每一个国家的发展都是非常非常好的。所以传统行业配合IT行业那就是wonderful。”
虽然李嘉诚现在已经80多岁高龄了，而且整个社会以一种更加快的节奏在不停地发展着，新兴行业的诞生较之前的传统行业时代相比，更是不知道快了多少倍。但就是在这样的情况下，李嘉诚仍旧秉承着“做到最好”的标准在不懈努力着。或许正是有这种不懈努力的精神，才有李嘉诚“不老的传说”。
然而，李嘉诚这么做，其实有着另外的一个原因。李嘉诚个人是一个非常注重企业品牌与形象的人，他所理解的品牌形象，绝对不只有善举，还有企业实力的本身。只有将自身的实力做到最好，才是对企业形象的真正塑造，才是对企业最负责任的表现。
拓展透析
并不只有李嘉诚一个人这么看，名列亚洲富豪第12位的菲律宾首富陈永栽也对此持相同的观点。这位同样有着儒商美誉的华裔商人，以他的商海“72变”而为人们津津乐道。
已是耄耋之年的陈永栽，多年来占据菲律宾富豪榜的前列，拥有“银行大王”“烟草大王”“啤酒大王”“航空大王”等众多称号。和很多富人不同的是，首富陈永栽的座驾不是豪华轿车，而是一架直升机，从家中到公司写字楼只需要5分钟，这是为了最大限度地压缩非办公时间，把尽可能多的精力用于旗下企业众多事务的处理上。陈永栽常常坐着直升机在马尼拉上空飞来飞去，指挥他的商业王国运作。
处变不惊，越挫越勇是陈永栽从古书中悟出的处世态度。东南亚金融危机的爆发，使陈永栽在各地的投资蒙受了巨大的损失，但他却泰然处之，做大、大影响，做小、小影响，不做就不会受影响。
1995年，陈永栽进入菲律宾航空公司担任董事长兼行政总裁。在他接手时，菲律宾航空公司已经面临严重的财政危机。此后，东南亚金融风暴、工潮等重大袭击不断，菲律宾航空公司风雨飘摇。当陈永栽被问及为何投资长期亏损的菲律宾航空公司，又如何扭转乾坤，他引用了汉朝名将班超的故事来解释这个问题，他说：“不入虎穴，焉得虎子？没有置之死地的决心，哪有死而后生的变数？”
陈永栽勤俭节约，有着中国人的传统美德，既有鸿鹄之志，又脚踏实地。他行事果断，却又缜密严谨，因此称为“72变”的儒商。说他是“儒商”，是因为陈永栽喜爱中国古典文化，并把这些文化应用在处理问题上。陈永栽自幼喜欢中国古典文学，《三国演义》《二十四史》《易经》等都能侃侃而谈。陈永栽还写过一本书——《老子章句解读》，在书中，他把对《老子》的理解融入自己跌宕起伏的人生经历中。祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏。在老子的辩证思想的影响下，人弃我取成了陈永栽的经商理念。