要打算做好任何一件事情，首先就要在意念中树立一种不服输的激情，因为它在做好事情之中的作用不可替代又不可或缺。
人们要获得任何一种成功，就必须要有一种坚持到底的激情。很多人在自己的工作中付出了很大的努力，但因不能坚持到最后而与成功失之交臂。正是这种激情，把常人与成功者区别开来。
游泳名将科左夫在横渡尼波湖时，遇到了大雨，他在雨中奋力拼搏了两个半小时，游了近20公里。这时，雨越来越大，前方什么也看不清，护卫船上的人劝他不要再游了，希望他上船，但他拒绝了，他在水中又坚持了二十分钟，船上的人又劝他上船，他又拒绝了，他又坚持了十几分钟。这时不仅雨更大了，风也大了，科左夫看看前面还是一片茫茫，他感到自己实在支持不住了，便上了船。但等他们到了岸边，却吃惊地发现他放弃的地方离岸边已经很近，只有不到一公里的距离。科左夫万分懊悔，但为时已晚。
我们在工作中也经常犯科左夫式的毛病，我们往往能为完成一项任务付出极大的努力，但就是不能坚持到最后，结果使以往的努力付之东流。我们发现，世界上那些伟大的成功者都是能把牙关咬到最后的人。
著名的推销大王罗伯特说：一个推销员一天要拜访无数的客户，要遭受无数的拒绝和难堪，甚至一天下来可能连一个客户也说不动，因此，很多人在试过一段时间后就会放弃，不过，总有一些伟大的推销员，他们能坚持到最后，能在最后的成功中得到别人无法得到的回报，那回报不仅是财富，还有自身价值的提升。
许多喜爱汽车的朋友都知道“菲亚特”是著名的意大利汽车品脾，是世界上少有的成功企业，但我们很少有人知道它的创业史。菲亚特的创始人老阿涅利在都灵办厂时，许多大名鼎鼎的经济学家都嘲笑他，“汽车只是少数贵族人家的奢侈品，根本就没有前途”。
但老阿涅利却毫不动摇，坚持办厂。如今，在亚平宁半岛上有数不清的菲亚特汽车行驶，更多的菲亚特汽车则行驶在世界的每一个角落，事实证明了老阿涅利是对的。
乔瓦尼·阿涅利在继承了家业的同时，也继承了他祖父这种坚忍不拔的奋斗激情。1970年代初期，西方爆发了能源危机，汽车工业更是首当其冲。当世界上许多著名的汽车厂都纷纷倒闭或转产的时候，阿涅利顶住了压力。针对能源短缺的问题，他绞尽脑汁研制低耗油车；针对市场萎缩，他想方设法降低生产成本，最后，菲亚特以竞争性的价格战胜了他的对手，渡过了难关。事后，乔瓦尼·阿涅利在他的一次演讲中说：“世界上没有一样东西可以取代坚持到底的激情。资本不行，有钱而一事无成者比比皆是；天才不行，怨天尤人的天才很多；学问也不行，世上充满了学无所用的人，只有坚持到底的激情、毅力与决心才能无往而不胜。”
常言道：“黎明之前总是最黑暗的，接近成功的时候总是最困难的”。一些在企业工作的年轻朋友总是说：“我要是再坚持两天，这事我也可以做成，其实没有我原来想像的那么难。我要是多熬一个晚上，那个奖金就是我的了。”这些朋友不清楚，后悔是没有用的，重要的是记住在下一次遇到这样的情况时，咬咬牙，保持你最后冲刺的激情，再不要功亏一篑。