好的创意如同原子裂变，每一盎司的创意都会带来数以万计的商业利润。
——比尔·盖茨
在竞争激烈的市场环境中，一个企业要想拥有持续稳固的竞争优势，就必须不断创新。比尔·盖茨说：“好的创意如同原子裂变，每一盎司的创意都会带来数以万计的商业利润。”
早在微软公司与IBM公司合作之初，比尔·盖茨就意识到如果将计算机操作系统同软、硬件分开，各种类型的软件生产商和产品也将随之出现。比尔·盖茨的这一想法是具有历史革命性意义的，它意味着对计算机软、硬件的研发不再局限于少数计算机工程师。
同时，比尔·盖茨还意识到在新兴的PC市场，拥有一套占主导地位的操作系统对公司的前途更是至关重要。因此，1980年夏，当IBM公司为了推广个人PC，找到比尔·盖茨寻求合作时，比尔·盖茨毫不犹豫地答应了IBM，并在合同中提出了一个创新的方案，即微软向IBM提供操作系统的同时，又说服IBM同意微软向其他计算机厂商提供操作系统授权。这样，微软不仅扩大了操作系统市场，也借助IBM机器的推广创建了所有公司共同使用的标准平台。
是比尔·盖茨的创新意识，为微软迎来一个新的发展机会。
比尔·盖茨曾向人们宣称：“微功的秘密就是向未来进军，不断创新，连续创新。”
纵观微软的发展史，创新一直贯穿其始终：1990年，Windows 3.0成功上市，几乎一夜间，全球近2000万台PC全部换上了Windows操作系统。从Windows 95、Windows NT到Windows 2000，Office 95、Office 2000到Office XP，通过创新，微软不断推出性能优越的新产品，它们改变着人们的生活。当互联网风行世界的时候，微软又推出了面向数字世界的Net战略，推动互联网成为人们生活、工作、学习的有效工具。创新，是微软屹立不倒的秘密武器。
如果微软不保持持续创新的能力，或许微软早就不存在了，当年最受追宠的Windows 95现如今还会有人“买单”吗？而正是因为微软能做到让软件产品层出不穷，才能使其产品以数十种语言版本畅销上百个国家和地区，其业务机构遍及全球。在自身迅猛成长的同时，微软更时刻推动着全球个人计算机的广泛应用和电子信息产业的发展。正是由于一直坚持能打破常规，微软才成为了全球规模最大的电脑软件公司和最有价值的企业。
即使在没有对手的情况下，比尔·盖茨也不会停止努力，他总是这样告诫“帝国”的职员们：即使全无对手，微软仍需努力。而他自己永远站在微软的旗舰上，高举着不断创新的战旗。
进入21世纪以来，尽管微软官司缠身，麻烦不断，但微软创新的意识并没有减弱。
2000年2月，微软推出了一款无线上网平台动态开发者软件Microsoft MobileExplorer，用户在使用这款软件时，无论何时何地。使用何种电子器材，都能获得所需的资讯。同年4月，微软又推出专供掌上电脑使用的第三代新型软件，这款新型软件可以在MP3音效平台上播放音乐、阅读电子书，并能收看部分影讯资料，就连竞争对手Palm掌上型记事本所有搜寻个人亲友的联络资料、备忘录、行程安排表等功能的“口袋电脑”也都包含在内。
与此同时，微软又在美国推出了视窗操作系统的最新消费者版本，这个版本具有更多的互联网和多媒体特色。比尔·盖茨指出：“我们正在研究家庭用户需要什么样的软件及软件服务趋势，这个趋势是微软未来发展的一个好的机会。”
在创新意识的驱使下，比尔·盖茨不断追求着新目标。比尔·盖茨说：“在竞争激烈的软件市场中，只要你一打盹，成功的机会转眼即逝。”为此，比尔·盖茨给自己制定了一条座右铭：永远向新目标前进。
随着汽车行业的飞速发展，比尔·盖茨又把目光转向了电脑中的新领域——汽车电脑。
2005年，微软准备推出最新的车内电脑设备软件。当时分析师预测，到2008年，近50%的新型车种及90%的豪华车种都将具备部分互联网效能。
于是，在比尔·盖茨的领导下，微软推出了专门为汽车软件设计的Windows CE第三代。Windows CE第一代是一种结合了汽车音响、手机和个人助理元件，由声音控制的设施。但当时推出后在市场上并没有引起太大反响，而当Windows CE第三代研发并推出后，微软的汽车业务部门总经理麦肯兹表示，新款Windows CE可以用在各种汽车设施上。
没过多久，微软又推出了一套Car。Net车用电脑软件，这是微软公司希望汽车制造商和其他的公司能采用的标准规格。Car。Net是微软根据开放式的电脑业程序语言为基础的标准规格模式，根据Car。Net，无论何时使用者都可以在住处、办公室和汽车之间互相自由通信，并且能够经由不同的设备，比如传呼机和桌上型电脑来进行信息交换。毫无疑问，所有这一切都是微软公司创新活力的表现。
世界管理学大师彼得·德鲁克曾说过：“不创新，就死亡。”在当今这个竞争激烈的经济时代，一个企业若缺乏创新、不思进取，将会使得整个企业利益蒙受损失。
创新不仅是一种能力，更是一种思维方式，比尔·盖茨总是能运用创新思维提出新问题、解决新问题。微软的成功并没有使比尔·盖茨停止前进的脚步，他知道未来的时代不仅是多媒体时代，更是网络时代。哪怕他稍微停一下脚步，就会被这高速运转的软件世界抛弃。
不断的创新精神使今天的微软仍然富有激情，依然能够像刚刚创业时一样，积极进取，不断向新领域进军，不断向新目标奔跑。如今的微软是世界软件业的先驱，世界上没有任何一家软件公司能与它相媲美。
创新能使一个企业永葆活力，没有创新，企业就会失去朝气，更会失去发展的动力。因此，创新精神应该贯穿在每个企业发展的始终。
心得：
1.一个企业如果没有知识和技术创新，是非常危险的信号。
2.创新是企业的核心生产力，失去这一能力，企业很难与强者过招。